特朗普社媒多次未经授权使用日本动漫素材

　　日本《每日新闻》8月4日披露相关消息，日本外务省证实，特朗普政府在社交媒体发布关于伊朗的军事行动、非法移民管控相关政策宣传内容时，多次在未取得授权的情况下，使用多部日本动漫影像素材。针对该起知识产权争议，日本政府已两度向美方表达关切并提出交涉，但直至7月末，大部分违规公开帖文仍未删除。

　　据了解，自特朗普政府上任以来，为佐证政策合理性、提升民众支持度，频繁在社交媒体整合现有影视、动漫素材，或借助AI技术生成图像、视频，用于各类政策宣传。这一系列版权争议事件，引发日本动漫爱好者普遍不满，已有超2.3万名网友参与线上请愿，要求对相关侵权行为进行处理。

　　截至目前，特朗普团队未发布任何道歉、下架声明，相关争议视频仍在网络流传，相关平台关于动漫版权、滥用流行文化的讨论热度居高不下。

畅语快评：

　　在某种意义上，特朗普显然是特定的KOL，其社媒是特殊的创作者内容。按照特朗普一贯的从政风格，所谓的“日本全网抗议”必然没有结果。事实上，特朗普的AIGC不仅对外如此，对内也不遑多让。2025年10月18日，美国爆发大规模“不要国王（No Kings）”全国抗议游行，纽约、华盛顿等多地数百万人上街，抗议特朗普政府政策。对此，特朗普在社交平台发布一段AIGC视频：特朗普头戴金色王冠，坐在战斗机座舱内，战机飞在抗议人群上空，向地面示威群众倾倒粪便类物体。

　　罗马教皇庇护十二世（Pope Pius Ⅻ，1876-1958）主张认真研究媒介：“可以毫不夸张地说，现代社会的未来及精神生活是否安定，在很大程度上取决于传播技术和个人的回应能力之间是否能维持平衡。”（1950年2月17日，注：这是笔者唯一引用的基督教名人言论，也就是说，笔者绝非基督徒）。笔者一直认为，现实世界的发展步伐与数字媒体世界的发展速度是不尽相同的，后者可能大大快于前者并由此可能引发社会思潮的不平衡。所以，可以想象，特朗普的上述AIGC社媒内容必然放大美国大众的某些心理情绪和社会思潮（涉及社会阶层分裂）。但对于这种政治事件，笔者不想也没有必要评论太多。

　　在当下社交媒体必然日益泛滥，而AI依然悄无声息地放大相关信息流，其对社会思潮的冲击必然比曾经PC搜索时代的“魏则西”事件更为隐蔽而巨大，社会平衡也受到越来越多的冲击。许多社交媒体博主为了追求流量，经常通过摆拍行为甚至是AI伪造等手段，制造一些话题。这些偏激的话题很可能放大一些社会不平衡思潮，乃至可能扭曲大众价值观。如何对AIGC进行合作的限定。这方面，在最新的《微短剧管理办法》明确设立常态化内容负面清单，禁止传播损害国家尊严、荣誉和利益；禁止传播恐怖主义、极端主义、拜金主义、煽动民族仇恨、渲染暴力与恐怖、宣扬邪教迷信、亵渎英雄烈士、散布他人隐私、危害未成年人身心健康等方面的内容。也就是说，媒体内容的生成制作越是简单和便捷，就越需要制定更清晰的边界与红线。

　　在另一方面，从媒体产业发展的角度，AI工具必然放大大众的创作力。但AIGC的泛滥可能对传统IP造成消解？已经形成的IP持有者如何对待这种局面？如何确保在放大大众创造力的同时，尽量保证现有的IP价值不会被消解——甚至带来新的IP授权市场淘金？这方面，上述管理办法还提到了微短剧知识产权管理问题，要求“鼓励行业创新著作权服务模式”。

　　在好莱坞方面，迪士尼-Sora合作失败之后，IP拥有者如何在尊重知识产权的基础上，合理利用大众的创作力与想象力——同时进行有效约束或制定边界？这也是AI时代创作者经济的重大课题。这一点，笔者此前已经在《IP授权淘金热：面向AI与创作者经济》（上）和（下）系列中进行了初步观察。笔者认为，这一领域的探索也将是未来两年拥有大量IP的媒体巨头的重要创新尝试。以下也将探讨该领域的一个最新案例。

　　迪士尼宣布与TikTok合作，Verts重大迭代

　　8月5日，华特迪士尼公司与TikTok宣布达成一项全球短视频内容分享协议。该协议将在未来数月内于美国试点，并计划随后推广至其他市场，它将把TikTok上大量精心策划的、以迪士尼为中心的粉丝创作内容引入Disney+应用。也就是说，这些内容经过严格人工审核，不开放普通用户直接上传到Disney+，只引入TikTok筛选后的创作者内容，保证品牌安全。参与该项目的创作者所制作的短视频在上线时将同时出现在TikTok和Disney+的Verts中，内容涵盖迪士尼旗下品牌（包括皮克斯、漫威、星球大战、FX等）的角色与故事。TikTok将为其创作者提供迪士尼IP库中数百部电影和剧集相关素材的访问权限。

　　迪士尼还将与TikTok合作推出迪士尼创作大使计划。被选中的创作者将获得更高的曝光度、活动机会、职业发展机会及其他奖励。

　　TikTok表示，其用户去年平均每天分享了650万条与电影和电视相关的帖子。近一半的受访观众表示，他们在发现TikTok相关娱乐内容后观看了电影或电视节目。

畅语快评：

　　前述数字已经证明，当下关于电影和剧集的讨论越来越多地在TikTok、YouTube和Instagram这些社交视频平台，但相关内容的订阅和观看关系则存在于一个独立并且传统上是封闭的应用中，这就导致了长短视频的注意力争夺。迪士尼与TikTok的协议力求建立“长短相接”的结构化的渠道关系——同时也赋予创作者有效应用相关IP扩大影响力的权益。当然，其中的关键是：Verts只引入TikTok筛选后的创作者内容，以保证迪士尼IP品牌安全。

　　这一安排将社交发现与迪士尼自有的流媒体Disney+连接起来，实际上有助于解决社交视频泛滥条件下SVOD内容发现与用户导入不足的弱点。TikTok提供创作者参与、内容推荐服务和全球规模性粉丝——也就是该迪士尼系统增加了外部发现引擎。迪士尼提供优质IP，并提供能带来更长时间内容观阅的流媒体SVOD环境即Disney+。与此前Tubi-TikTok的协作相比，Tubi意图建立从短视频内容到长视频内容的转换，而迪士尼-TikTok协作则意在将短视频粉丝转化为长视频订户。当然，两者的基础都是创作者与其粉丝建立的信任关系。从IP授权的角度来看，这一安排显然比此前的迪士尼-Sora合作更为有效。

　　事实上，从近两年长视频平台发展步伐来看，从Disney+的Verts到Netflix的Clips，两者都学习TikTok的视频滑动功能，长视频都推出竖屏服务以更好地为手机端用户服务。但相比较而言，Netflix的Clips内容完全是Netflix官方剪辑内容，用来填充订户可能的碎片化时间以提高长视频内容发现。而此次迪士尼-TikTok协作则打通Disney+与社交视频平台的连接——由精心挑选的创作者将两者连接起来。Verts的实践就像行业人士在2026年初预测的，更多象征着流媒体失去社交媒体关注的时代将终结，这也是流媒体与创作者经济的深度融合，代表着大视频新的发展阶段。

　　从未来趋势看，创作者经济的持续扩大已是必然。目前Netflix已经引入YouTube顶级创作者和播客内容，Fox的Tubi则尝试建立针对TikTok创作者的孵化器，而狮门影业、迪士尼都积极应用创作者内容为其核心业务IP带来流量与订户增长，即使老牌电视巨头BBC已为YouTube定制面向青少年的节目。总之，适应创作者经济浪潮，传统电视媒体也需要积极拥抱创作者经济，主动探索媒体融合的下一代场景。

　　未来会是亲和经济还是何种形态？这正是《创作者经济崛起、融合与演化探索》报告探讨的议题。

　　ESPN为超级碗2027安排创作者

　　随着ESPN将于2027年第一次独立制作、主信号直播超级碗比赛，该体育巨头为其创作者网络首次推出一个以橄榄球为重心的数字创作者成员。ESPN向其网络提名五名新的创作者，包括前洛杉矶Chargers Isaac Rochell，从联盟退役后成为社交媒体人物；戴安娜·弗洛雷斯(Diana Flores)，世界冠军墨西哥腰旗橄榄球队的队长，也是这项运动的女性代言人；QB Plug创始人Chase Murman、体育分析创始人利亚·卡马拉诺；以及体育创作人兼主持人西蒙妮·斯科特。

　　说明：

　　·NFL（美国橄榄球联盟）超级碗长期执行无线免费广播电视轮换制：过去轮换方是CBS、NBC、FOX、ABC四大电视台，都是开路无线台——因为NFL有“超级碗必须免费向全美播出”的硬性要求。

　　·ESPN作为付费有线电视频道，早年不在超级碗决赛轮换名单里；它只播《周一夜橄榄球》常规赛、季后赛，只做赛前赛后新闻、专题这些周边，不拥有超级碗正赛主转播权。而同属迪士尼的ABC在19852006年间一共转播过7届超级碗，上一次ABC播超级碗是2006年Super Bowl XL（底特律），之后ABC退出超级碗轮换长达21年。

　　·根据2021年NFL新版权合同，迪士尼拿回超级碗轮换资格，规则是：由ESPN团队负责全部节目制作，同时双台同步联播：ABC（免费无线兜底）+ESPN（付费有线）同步播主信号。因此，ESPN历史上第一次作为有线频道拿到超级碗主直播信号；同时ESPN2播出ManningCast（曼宁兄弟另类解说版）；ESPN+、Disney+同步流媒体播出。

　　ESPN创作者网络利用ESPN来获取赛事活动直播，内容发布到创作者自己的频道以及一些ESPN平台。ESPN在2022年推出了创作者网络，并与蓝色小时工作室（Blue Hour Studios）合作，帮助它确定想要与之合作的创作者。

　　ESPN数字、社交和流媒体内容高级副总裁凯缇·戴利（Kaitee Daley）表示：“我们真的把组建这个团队视为一个机会，来寻找能够与不同粉丝群体沟通的人才，或者以更独特、更社会化的方式与这些观众沟通的人才。”。

　　戴利指出，如今ESPN不仅仅是一个电视网络，年轻消费者越来越多地在创作者每天运营的社交平台上参与品牌。“我们在所有粉丝研究中发现，对于一群人来说，他们与ESPN的关联就像是YouTube上的ESPN，就像是TikTok上的ESPN，”她说。“因此，当我们出现在这些（视频社交平台）空间时，我们要真诚地用人们熟悉和信任的声音说话，这一点很重要，”戴利说，创作者网络最终成为创作者和电视台的纽带。

　　“粉丝世界正在发生变化，粉丝们真的希望以不同的方式听到内容并参与其中，他们希望听到那些他们在许多方面都觉得有关联或有抱负的人的声音，”戴利说：“人们在他们的订阅源上寻找他们可以尊敬和支持的内容。我们发现创作者们已经建立了与观众的关系，当他们与我们合作，我们能够让他们参与活动时，我们在评论部分看到的是，他们的社区支持他们，反过来，他们也是我们的粉丝，他们支持我们，当我们开始与他们合作时，他们赞赏我们认识到创作者为建立他们的地位所付出的努力。”

畅语快评：

　　在媒体多元化、创作者经济迅猛发展的今天，体育可为创作者经济提供原生IP、强情绪流量与专业内容池。同时，不同于传统媒体相对单调的言语，创作者内容更具“同其光，和其尘”特色，其个性化观点更吸引年轻一代体育粉丝的深度参与，可为体育打破传播垄断、放大个体参与、开辟增量变现通道。所以，体育与创作者经济可以是深度绑定、相互赋能、彼此重塑的共生关系。不同风格的体育创作者可以将职业体育的专业度与自身个性化语言、评论等充分结合，可为不同群体的体育粉丝带来沉浸式体验和情感共鸣。

　　作为积极寻求扩大在新一代体育粉丝影响力的体育联盟，NFL很早期就将亚马逊Prime Video作为《周四橄榄球之夜》核心播放平台，其与YouTube的合作更是融合创作者经济的体育联盟典范。双方的合作模糊了官方体育广播和用户驱动的评论之间的界限，创造了一种与Z世代和千禧一代产生深刻共鸣的整体观看体验。这不仅仅是一项商业战略，也是一种适合年轻一代体育粉丝的文化体验整合。

　　NFL深度融合创作者经济的思想也继续体现在后续的发展中。例如，在2026年初的超级碗赛事中，NFL宣布将邀请超过160位创作者参加超级碗LX，以提升各社交平台的互动。这些创作者频繁露面于数字百万级美元的广告中，在强化NFL在年轻一代影响力的同时，也大大挤压了传统名人、明星的光环。再如，在四月末的NFL选秀中，创作者在这一为期三天的体育盛事报道中发挥了重要作用。正是NFL上述坚定不移的创作者经济融合战略，也使得ESPN这样的传统体育媒体巨头也追随创作者经济，并针对明年初的超级碗赛事直播扩大其创作者网络。

　　目前NFL赛事直播的另一大看点是，Prime Video的周四赛事直播原来更多是作为播放平台，而赛事节目的主直播信号是由NBC Sports外部制作的。而从下赛季开始，亚马逊将终止与NBC Sports长达5年的合作。或许，下赛季的周四NFL赛事节目或将会有新的看点，比如更多创作者内容元素或是更多AI元素。

责任编辑：李楠