“超级碗”被认为是传统电视史上一年最大的活动。在传统电视逐渐被数字平台、用户生成内容和短视频取代的环境下，超级碗——以及NFL直播比赛——是电视网和广告商为数不多的避风港。所以，可以想象，所有参与超级碗的各界名流长期以来都对该活动邀请创作者参加持保留态度。

　　尽管如此，NFL（美国橄榄球大联盟）对接纳更多数字视频内容采取了深思熟虑的态度。如果说九月的YouTube的NFL独家赛事（免费）只是开胃菜，那么超级碗就是联盟持续拥抱创作者进化的主菜。

创建创作者碗

　　上月底，NFL宣布今年将邀请超过160位创作者参加超级碗XL，以提升各社交平台的互动。目前这些举措中已纳入的重要人物包括社交视频巨头达尔·曼，以及新星罗伯特·欧文、马克斯·克莱门科和尼基·坎贝尔。

　　实际上，NFL的转变酝酿已久。

　　Tubular Labs的数据显示，在本赛季中，NFL和所有32支球队在YouTube、TikTok、Instagram和Facebook等平台上的视频观看量约为230亿次。虽然这个数字很大，但在同一时间段和平台上，单个创作者就产生了超过340亿条关于NFL的内容（不包括针对各支球队的帖子）（所以，创作者经济的声音要多于官方的声音）。

　　NFL依然拥有庞大的观众群，没错。但创作者是年轻观众参与联盟内容的门槛。而NFL最近也通过直接与他们合作，而非完全失去这些观众，从而更好地掌握了这种动态。

　　在这方面，NFL的新创作者经济模式几乎将这些个别创作者当作独特的网络合作伙伴，最终将他们分散（有时甚至小众）的粉丝群体引导到同一个联盟视频生态系统中。NFL还大量生成了关于自身的视频内容，也有助于规范和支持观众互动方式的改变。

　　在2024-25赛季（包括季后赛和超级碗），Tucular的数据显示该联盟及其球队共计约180亿次观看;或者在2025-26赛季结束前，每赛季的差距达到28%。

　　赋予联盟及其球队更多视频关注权，显然转化为NFL可以拥有的观看量，同时不削弱其轨道上已有的创作者经济——这也使得超级碗创作者的努力对所有参与者更具吸引力。

　　通过与联盟合作，创作者们得以接触到原本可能不会观看的新观众。

　　Tubular Labs的“观众也观看”数据显示，过去六个月Dhar Mann和NFL观众之间的重叠非常有限。即使NFL庞大观众中有一小部分开始更频繁地观看曼的视频，这对他来说也是一场胜利，远远超过他可能从超级碗的合作中获得的收入。

　　但超级碗的创作者增长也超出了这些内容播放（意味着超级碗吸引了更多的创作者）。

创作者频繁露面于超级碗广告

　　Salesforce，最近成为NFL重要赛事的（广告）常客，已将他们的广告交给了YouTube巨头（注：意为知名创作者）MrBeast（本名：Jimmy Donaldson）。这一举措也将使创作者经济在赛事中成为焦点。MrBeast曾出现在NFL的超级碗广告中，是近年来众多出现在电视广告中的创作者之一。

　　事实上，Extreme Reach最近的《薪酬状况报告》数据指出，自2022年以来，内容创作者的广告收入整体增长了103%。而且创作者已经连续三年至少出现在一则超级碗广告中。即使MrBeast一周后不会真正出现在Salesforce广告位（看起来不太可能），这也将是连续第四次超级碗至少有一则广告由创作者展示。

　　在已确认的广告中，创作者/播客主持人/前真人秀明星佩奇·德索博将出现在Kinder Bueno的广告中，未来可能还会有更多

评论：

　　当下，在“电视未来”的议题中，创作者经济无疑已经成为重要部分，而体育又是引领这一议题的关键。目前来看，NFL或将会是将“创作者经济”与传统电视经济深入融合的成功案例。

责任编辑：凌美