IP授权淘金热:面向AI与创作者经济？（下）

君畅| 流媒体网| 2026-07-20

【流媒体网】摘要：在AI与创作者经济推动下，娱乐经济出现了跨域的IP授权市场!

　　以下文字继自前文

娱乐经济的跨域多元融合

　　如前所言，Sora的关闭导致了好莱坞首个AI授权实验的结束。但这并不意味着好莱坞与IP持有者在创作者经济时代相关授权路径的结束。相反，AI与创作者经济或许扩大了授权市场，而迪士尼和孩之宝正是其中的代表。

迪士尼再次开枪：继续扩大元宇宙游戏的IP授权！

　　Sora关闭了视频AIGC，但IP授权对象还有另一个娱乐领域——那就是游戏，尤其是元宇宙游戏。事实上，早在与OpenAI-Sora合作之前，迪士尼与游戏巨头Epic一直在逐步加强合作。双方在经历早期层次的营销授权联动后，2024年初迪士尼就向Epic投入15亿美元以获得收购少数股权从而成为战略投资方，这也是迪士尼史上最大规模游戏领域投。双方共同签署多年联合开发框架协议，绑定相关IP和元宇宙游戏项目。面向《堡垒之夜》超1亿月活玩家与创作者社区，双方共建持久开放互通式数字娱乐宇宙Persistent Universe，完整接入迪士尼全品牌内容，而其底层全部依托Epic的虚幻引擎（Unreal Engine）、与《堡垒之夜》（Fortnite）生态打通。Persistent Universe并非单独新游戏，而是和《堡垒之夜》完全互通的跨内容社交数字空间，集玩、看、创作、购物四大功能于一体。双方的合作还涉及长期的IP联动和线上线下打通。也就是说，Epic的《堡垒之夜》可以很大程度填补Sora关闭后的真空。这在一定程度是因为，《堡垒之夜》创作者的核心变现赛道正是该游戏的地图UGC/PGC创作（创意模式+UEFN岛屿开发者计划）。

　　通过与Epic的战略协作，迪士尼补齐游戏、元宇宙、创作者经济赛道短板，依托《堡垒之夜》海量年轻用户扩大IP触达；从而打造全新数字变现渠道与特许经营层面，这涉及虚拟商品、创作者分成、IP授权、跨媒介会员联动等。在Epic方面，则可独家绑定全球顶级影视IP库，从而扩张《堡垒之夜》生态、持续维持游戏长线生命力，并加速虚幻引擎迭代。这其中，作为合作关键基础设施的Epic虚幻引擎原本身不属于AI产品，而始于时3D图形引擎，但现在已经深度集成大量AI工具和配套功能。在合作稳定性方面，即使2026年Epic裁员千人，双方官方均表态：15亿投资的数字宇宙项目规划不变，合作优先级未下调。

　　必须强调，《星球大战》作为双方深度合作的试金石获得良好效果。《堡垒之夜》的2025《银河大战》是其首个完整星战大赛季，涉及属载具、原力、死星终局直播、Disney+剧集游戏内超前首播等。在账号互通方面，《堡垒之夜》帐号绑定MyDisney+账号可解锁限定皮肤，从而实现游戏与流媒体会员双向导流。2026年3月19日，Epic官方开发者社区正式开放星战工具包资源，创作者可在《堡垒之夜》虚幻编辑器与创意模式中免费取用全部星战官方资产与游戏模板。2026年5月1日起，创作者可通过创作者门户上架自制星战岛屿；游戏内「发现」页上线专属星球大战作品合集专区，优质内容可获得Epic官方流量推荐（Epic精选位）。在营销联动配套方面，迪士尼同步配合电影《曼达洛人与古古》（2026.5.22登录院线）推出专属观影岛屿，作为星战工具包落地标杆案例。也就是说，星球大战创作者工具包让迪士尼首次有机会观察《堡垒之夜》开发者如何处理高端IP。据迪士尼称，在发售的前72小时内，近800万玩家参与了由创作者打造的星球大战体验，而“机器人大亨”的表演成为《堡垒之夜》在BB-8活动中玩得最多的体验之一。这些结果都验证了迪士尼更广泛的AI授权战略。

　　在此基础上，2026年6月芝加哥虚幻电影节期间，迪士尼宣布与Epic Games进一步扩大以创作者为中心的合作，将其《辛普森一家》纳入《堡垒之夜》的IP合作伙伴计划，让开发者能够使用该系列的官方角色、地点和资源，打造属于自己的游戏体验。这也为迪士尼不断壮大的《堡垒之夜》战略增添了另一个重要系列。必须强调，作为经典2D动画IP和覆盖三代人的文化符号，《辛普森一家》的人物、场景、道具全部可数字化二次改编，天生适合游戏联动。即便它是生活化喜剧，也能完整做成对战游戏可消费内容，且完全不破坏竞技平衡。例如，对战配套道具可以是：甜甜圈镐子、啤酒滑翔伞、经典动画嘲讽动作（emote）、武器贴膜。并且，《辛普森一家》可完美弥补《堡垒之夜》原有年轻玩家缺少的80、90后怀旧成年用户的情形。而Epic则避开只联动科幻、超级英雄、热血动漫的内卷路线，引入生活化经典剧集丰富平台调性。事实上，2025年辛普森迷你赛季上线后，《堡垒之夜》游戏同时在线人数从170万峰值冲到260万，大量流失老玩家回流，显著提升活跃度与V币消费额。