迪士尼结盟OpenAI之“Netflix2.0时刻”？

君畅| 流媒体网| 2025-12-25

【流媒体网】摘要：迪士尼与OpenAI的合作是传统媒体在新时代的“Netflix时刻”，是“Netflix2.0”。

　　迪士尼投资10亿美元于OpenAI，并将其庞大角色库授权用于Sora和ChatGPT的消息，标志着娱乐格局的巨大转变。多年来，好莱坞对科技大厂的叙事一直是抵抗——诉讼、罢工和对流离失所的恐惧。但通过这次合作，迪士尼暗示了传统媒体娱乐产业一个新策略：如果你打不过机器，就投喂它......但要按你自己的方式（f you can’t beat the machine, feed it… but on your own terms）。

迪士尼首席执行官鲍勃·伊格尔在公布这笔交易时表示:“技术创新不断改变着娱乐的发展，带来了创造和与世界分享精彩故事的新方式。”。“人工智能的快速发展标志着我们行业的一个重要时刻，通过与OpenAI的合作，我们将深思熟虑并负责任地通过生成式人工智能扩展我们讲故事的范围，同时尊重和保护创作者及其作品。将迪士尼的标志性故事和人物与OpenAI的突破性技术结合在一起，以我们从未见过的方式将想象力和创造力直接交给迪士尼粉丝，让他们以更丰富、更个性化的方式与他们喜欢的迪士尼人物和故事联系起来。

　　外媒认为这是一个“10亿美元沙盒（Billion-Dollar Sandbox）”，也有人将之成为“大胆而冒险（bold and risky）”的举措。“没有任何一代人类能够阻挡技术进步，我们也不打算尝试这样做，”迪士尼首席CEO罗伯特・艾格 (Robert A. Iger)表示，“我们一直认为，如果技术进步势在必行，包括颠覆我们现有的商业模式，那么我们就应该顺应潮流。”

　　这笔交易是迪士尼基于相关IP并利用AI技术和粉丝创作热情生成众多二次创作视频，也可能是媒体娱乐产业的下一个重要发展路径，是知识产权的下一个时代发展蓝图。

开放(但受控制的)创造力

　　对于粉丝和故事世界开发者来说，将迪士尼IP整合到Sora无异于实现了一个梦想。粉丝可以从被动的消费转向主动的共同创造。使用官方资产——如蜘蛛侠、Elsa/艾尔莎或Darth Vader/达斯・维达（后两者分贝是《冰雪奇缘》和星战中的IP）——制作高保真场景的能力，使以前被锁在工作室大门后的高预算“魔法”民主化。

　　但是，这里的关键词是控制。不像早期AI一代的“狂野西部”，这是一个有围墙的花园。通过正式许可“品牌对象数据模型”——他们角色的特定外观、感觉和物理——迪士尼确保AI输出保持品牌特色。这是治理的典范课：把车钥匙交给球迷，但设置好GPS让他们无法开车坠崖。事实上，就在迪士尼宣布与OpenAI达成合作的同一天，该公司向谷歌发出了一封停止侵权通知函，指控这家科技巨头侵犯了其版权。

还必须注意的是，与此同时迪士尼威胁对谷歌的侵权行为采取法律行动，在其发给谷歌的停止信中如此写道，称这家科技巨头“已将其侵权的视频和图像AI服务深度嵌入其被超过十亿人积极使用的广泛产品和服务中。这扩大了谷歌侵权的范围，损害了迪士尼的知识产权，更不用说谷歌从未经授权使用迪士尼版权作品中获得的不义之财了。”根据这封信，侵犯版权的行为发生在谷歌的多个图像和视频生成人工智能服务中，这些服务使用了Veo、Imagen和Nano Banana等模型。迪士尼列举了一些例子，比如谷歌人工智能服务生成的“原始”星球大战图像、或漫威字符等，以响应来自用户的基本文本提示。谷歌的Gemini也可以再现图像，这是某些智能手机和YouTube上的默认虚拟助手。迪士尼在信中声称，几个月来，它一直在向谷歌提出自己的担忧，但这家科技巨头并没有采取行动。“谷歌的人工智能服务旨在免费搭乘迪士尼的知识产权。谷歌拒绝实施任何技术措施来减轻或防止侵犯版权……”。迪士尼也给Meta和Character发了类似的信。

对象和知识产权许可的淘金热

　　对于迪士尼来说，这项交易提供了一种尝试应用生成式人工智能及其知识产权的方法。而对外界而言，则是见证大规模淘金热的第一枪。在迪士尼的举动之前，工作室与人工智能公司合作的最大案例是去年9月狮门影业与Runway的协议。该协议是一项数据培训协议，允许unway访问狮门影业的2万个节目库，以便“开发尖端、资本高效的内容创作机会”。迪士尼对OpenAI的投资回避了数据培训问题，但让该公司坚定地站在了将人工智能视为许可交易增长机会的一边，以进一步货币化其知识产权宝库。

从交易达成的角度来看，Iger的举动让人想起该公司2024年向Epic Games投资15亿美元，将迪士尼人物引入知名游戏《堡垒之夜》。这项交易也为《迪士尼乐园游戏冲刺》（Disneyland Game Rush）的推出铺平了道路。这个在《堡垒之夜》创意岛上搭建的虚拟乐园已于11月初上线，旨在庆祝迪士尼主题乐园70周年。虚拟乐园中其中包含了多款迪士尼标志性的游乐设施，比如“太空山”（Space Mountain）、“幽灵公馆”（Haunted Mansion）等。但在2016年迪士尼关闭了其互动工作室之后，这种涉足游戏的举措并非创举，只是从自身开发转变为IP授权与平台合作。但这次，这种IP授权与平台合作则更加大胆乃至狂野地迈向人工智能领域。

　　正如流媒体权利成为2010年代的战场一样，对象和受保护的知识产权许可是新的前沿。对于知识产权持有者来说，这开启了全新的收入来源。你的旧有作品不再只是被观看“内容”，而是需要重新混音的（有价值的）“数据”。每个角色、道具和环境都成为人工智能训练和生成的可授权资产。可以预计，每一个主要的工作室都会效仿，争先恐后地为这个新市场构建他们的知识产权数据。如果你拥有了知识产权，你就拥有了世界创造力的原材料。（笔者想说：原力与你同在）

畅语快评：在AI狂野之前的边界控制

　　在当下刚刚开启的AI时代，在类似的AI相关版权诉讼飞舞满天之前，“受控制的”AI创造力或许是非常必要的，这有助于确定相关行为的边界，对可能的后果进行预设。这方面，下述欧洲首例生成式AI版权侵权案是一个典型的可借鉴参考，可以证明AI狂潮之下边界的重要性。

　　欧洲首例生成式AI版权侵权案参考。原告GEMA（德国集体管理组织，代表其成员（作曲家、词作者和音乐出版商）行使音乐作品的版权）对OpenAI提起诉讼。因为GEMA的律师通过向Chatbot输入简单的提示，成功诱使其输出了涉案歌词。将Chatbot的输出与原始歌词对比后确认，涉案歌词在模型中被“记忆”了，并且能够通过简单提示被大量、近乎原文地复现。原告认为：AI模型在其参数中“记忆”了训练数据中的歌词，这本身就是一种受版权法约束的复制行为。当模型根据简单提示输出这些被记忆的歌词时，构成了对歌词的再次复制和向公众传播。并且，而模型对作品的“记忆”是永久性的，且超出了单纯分析信息的范畴；而侵权的根源在于OpenAI对模型的设计、训练数据的筛选和训练过程控制，因此责任应由OpenAI承担。

　　法院认为：

　　（1）模型“记忆”构成版权法意义上的“复制”。根据《欧盟信息社会指令》第2条，以“任何方式或形式"进行的复制均构成复制。像语言模型这样的新技术，应受到《欧盟信息社会指令》第2条和《德国版权法》第16条所规定的复制权的约束。

　　（2）AI输出歌词构成侵权。当Chatbot将记忆的歌词输出到用户屏幕或存储在聊天历史中时，产生了新的复制件。通过简单的用户提示即可使不特定的公众成员在各自选定的地点和时间获取这些歌词，构成了《德国版权法》第19a条规定的向公众提供行为。

　　此外，OpenAI的运营模式具有明显的商业目的，不符合研究例外的条件。最终法院命令OpenAI必须停止侵权并向GEMA赔偿相关损失。