【视频】正定论道丨必歌畅思高巍:凯利儿童IP的立体营销模式——和运营商一起破局

流媒体网| 2021-05-25

【流媒体网】摘要：开启大屏垂直生态建设新路径。

　　凯利品牌在国际上是非常有名的，2014年成立以来，海外覆盖了北美和东南亚地区，一直排名前三，在整个儿童领域、视频领域也都名列前茅，销量非常不错。凯利IP包含了很多项目，电视栏目、节目、卡通形象等，为什么叫“凯利和朋友们”呢？因为我们有很多IP形象的延展，它是一个组合，可增可减。

　　凯利内容覆盖的年龄层也是比较广的，我们目前引入到国内的，主要集中在低幼阶段，因为通过系统分析我们发现，大屏端有时间和精力看内容的更多是年龄较低的孩子，所以我们重点引入的是科学类、生活类、玩具类、英语教程类的内容。

　　IP资源的第二个核心，就是线下的演出，这也是今年重点推的项目，包括音乐剧、儿童演唱会、儿童音乐剧、儿童木偶剧，所有门类的内容都在线下范畴之内。里面所有角色IP，形象、剧本、脚本、音乐都是自主的知识产权，由我们来提供相应的授权。我们的合作模式是开放的，目前也有一些合作方跟我们洽谈。比如亲自乐园，也是实体项目，里边包含了玩具、餐饮、早教、家长互动等，同时我们的周边产品也会放进去。（相关阅读：正定论道丨必歌畅思高巍:凯利儿童IP的立体营销模式——和运营商一起破局）详细内容请观看视频。