导读：

　　在全球传播格局深度变革的背景下，短视频已成为中国文化与企业品牌跨文化破圈的重要载体。本文聚焦中国短视频在全球五大主流社交平台的传播实践，系统呈现了差异化的内容布局与传播成效：YouTube以儿童类与影视类内容见长；TikTok凭借算法优势，微短剧、生活娱乐类内容成为“流量担当”；Facebook上聚集大量新闻媒体与科技企业类账号；X平台以新闻与科技内容为主导且呈现两极分化特征；Instagram则聚焦娱乐与品牌互动。通过精准匹配平台特性与受众需求，中国短视频既实现了文化与品牌的有效输出，也彰显了跨平台创新与商业化传播潜力。

　　中国多元化短视频内容在全球五大主流社交平台传播，呈现出鲜明的差异性。YouTube平台上儿童类和影视类账号在数量和粉丝规模上领先，内容丰富且适合全球受众，国际传播能力较强。TikTok和Instagram平台上以娱乐内容为主，生活方式类短视频以及明星账号吸引了高频次的用户参与，微短剧、话题挑战等内容契合平台算法，实现了快速传播。TikTok平台上微短剧类、Instagram平台品牌账号快速增长，体现了中国账号在跨平台内容创新和商业化传播方面的潜力。Facebook和X平台以新闻和科技类账号为主，粉丝量大，形成稳定的传播矩阵，是中国新闻资讯和品牌输出的主平台。整体来看，中国账号通过专业内容、娱乐化呈现、品牌影响力与互动参与的结合，推动短视频内容在不同平台上精准布局与有效传播。

　　一、YouTube：视听娱乐为主，儿童类节目最具传播力

　　YouTube平台以长视频为主，随着YouTube Shorts的兴起，形成“长短互补”的内容结构。截至2025年8月，中国账号中粉丝量排名前50的账号共发布长视频33.54万条，短视频7.42万条，长视频是短视频的4倍多。广电视听机构账号发布的长视频较多，共29.11万条，占前50账号长视频总量的86.78%。

　　表1 YouTube平台TOP50账号情况

　　中国账号的前50位中，有10个影视类账号，累计粉丝约6243万，以剧集剪辑、花絮和影评为主要内容。这10个账号中，6家为网络视听平台账号，其粉丝量均未突破千万。其中，腾讯视频两个账号进入前50，累计粉丝1680万，排名第一；优酷的两个账号累计1204万粉丝，排名第二，湖南卫视的两个账号累计1021万，排名第三，爱奇艺一个账号进入前50，粉丝量640万。广电视听机构掌握着优质的剧集与综艺资源，但在YouTube平台并未转化为高流量，主要原因是海外用户“追剧”更多集中在Netflix、Viki等专业流媒体平台上，而且中国网络视听平台海外版也需要吸引国际用户，YouTube平台主要承担宣发导流功能。

　　中国儿童类账号在YouTube平台异军突起，宝宝巴士有10个账号进入前50，这些账号的总粉丝数高达1.54亿，粉丝数是影视类账号粉丝数6243万的2.46倍，占TOP50中国账号总粉丝数的27.80%，累计观看量1076亿次。其中3个进入前10，2个进入前三，其中主账号BabyBus-Kids Songsand Cartoons粉丝规模突破4190万。宝宝巴士系列账号以动画、早教和故事为核心，成功在YouTube儿童市场站稳脚跟，成为中国视听内容账号在YouTube平台的“流量担当”。

　　表2 YouTube平台宝宝巴士相关账号情况

　　角色扮演类账号近两年在YouTube上快速崛起，这类账号是IP流量的延伸，以剧情短剧和人物互动方式对IP进行重新演绎，给人带来别样的收视体验，在某种程度上也是影视娱乐内容。这类账号多在2023年后注册，粉丝数已快速突破千万级别。例如，“萌萌与舞桐”粉丝达到2800万，累计观看量超过18亿次；“超人不会飞”账号注册不足两年，粉丝数已达到2000万。这类账号以短视频为主，账号内容短视频数量占比超过85%，在YouTube平台快速传播、快速获客。

　　表3 中国角色扮演类头部账号发展情况

　　二、TikTok：内容多元，生活类宠物类视听类内容最具传播力

　　TikTok强调短视频内容创作与传播，以精准的算法推荐赋能内容传播。TikTok平台中国TOP50的账号以科技类、影视类与游戏账号为主，其中科技类11个、影视和游戏各10个，三者占比62%。

　　从粉丝总量来看，进入TikTok平台中国账号TOP50的娱乐类账号合计粉丝量最多，3个账号累计粉丝9378万，排名第一；10个游戏类粉丝量5276万，排名第二；生活类账号2个，粉丝总数3640万，排名第三。

　　从点赞量来看，轻松娱乐类账号最受欢迎。两个生活方式账号进入TikTok平台中国TOP50，点赞量累计86100，排名第一；影视类有10个账号进入前50，点赞量累计74180，排名第二；宠物类1个账号进入前50，点赞量15920，单个账号点赞量排名第二。

　　值得关注的是，TikTok成为中国微短剧出海重要平台，FlexTV、DramaBox、Kalos TV 等账号在短时间内积累了千万级的用户关注。这表明，微短剧的“碎片化叙事”与 TikTok 用户画像高度吻合。

　　表4 TikTok平台中国账号粉丝量TOP50情况

　　TikTok成为中国企业和品牌国际营销的重要平台。小米、OPPO 等品牌不仅运营主账号，还根据不同市场设立区域子账号，如 OPPO Indonesia、Xiaomi Pakistan等，借助TikTok本地化传播特性实现精准触达，OPPO Indonesia粉丝量（330万）甚至超过OPPO主账号粉丝量（170万）。企业账号往往结合新品发布、科技趣味内容与用户互动，有效强化了品牌国际传播。

　　三、Facebook：新闻媒体账号集聚，企业类短视频最具传播力

　　Facebook短视频依托社交关系链与兴趣群组进行传播，以轻娱乐、生活记录与品牌广告为主，核心驱动力来自社交互动。进入Facebook平台中国账号TOP50，新闻类最多，其次是科技类和品牌类账号，共覆盖12.26亿粉丝。

　　Facebook平台中国TOP50账号中，新闻类账号27个，占比54%，累计粉丝8.24亿。中国新闻账号在Facebook平台形成以CGTN、China Daily、《人民日报》和新华社为核心的媒体矩阵，这些媒体新闻内容更新频率较高，是全球用户了解中国的重要窗口。

　　Facebook是中国科技类企业重要宣发平台。中国科技企业账号拥有清晰的国际化定位清晰，华为、小米、海尔等品牌等7个科技类企业账号共吸引粉丝约1.42亿，其短视频以新品发布、产品测评、科技趋势分享为主要内容。

　　表5 Facebook平台中国TOP50账号

　　CCTV、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV等5个广电视听账号进入前50，平均粉丝量709万，单个账号传播力弱于其他类型账号。iPanda（熊猫频道）作为中国媒体在国际平台上的特色化账号，以2790万粉丝脱颖而出，展示了以“熊猫”这一中国独特文化与自然符号为核心的内容具有强大吸引力。

　　中国明星艺人仅成龙个人账号进入前50，粉丝量为7024万。凭借国际化知名度和动作电影文化符号，成龙账号具备极强的跨文化传播力。搞笑类、游戏类账号极有传播力，各有1个账号进入前50，其中沐瞳科技旗下的“Mobile Legends: Bang Bang”单账号粉丝数突破3700万。

　　四、X平台：内容两极分化，科技企业与新闻内容为主

　　X是全球最具话题性的社交媒体平台，其短视频与新闻、政治、社会热点深度捆绑，通过转发、评论和标签实现高速扩散，使X平台成为全球最大“公共舆论场”。进入 X平台中国TOP50的账号中，科技类账号最多，其次是新闻类账号，分别为22个和14个，占比44%和28%。

　　X平台发帖量呈现鲜明的两极分化。其中，前五十名中新闻类账号发帖量最高，累计为256.28万，累计粉丝数4259.1万，排名均为第一；22个科技类账号发帖总量合计175.99万条，粉丝总量2628万，排名均为第二。新闻类与科技类账号累计订阅粉丝数6887万，占前50账号粉丝总数的79.41%。快销品牌和影视类账号在X平台发帖量分别排名第三第四，分别为8.3万和6.6万；娱乐和游戏类发帖最少，分别为6300和2900，但其粉丝规模排名第三和第四。

　　表6 X平台中国账号TOP10账号类别及粉丝情况

　　五、INS：内容覆盖广泛，以娱乐与科技企业为主

　　Instagram平台中国TOP50账号中，覆盖娱乐、科技、快消品牌、游戏、新闻、影视、知识科普、宠物及动物自然类共10个类别，累计粉丝数量达3.52亿，累计发帖25.84万条，其中娱乐和科技类账号占据主导地位。

　　娱乐类账号数量最多，有23个进入中国TOP 50，粉丝数累计约 2.23 亿，占50个账号整体粉丝的63.3%，以王嘉尔、张艺兴等明星账号为代表，其内容形式多样，包括短视频、图文以及粉丝互动活动，充分发挥了明星效应与社交互动的优势，粉丝粘性较高，易保持长期关注和话题热度。

　　表7 Instagram平台中国账号TOP10账号类别及粉丝情况

　　科技类账号发帖30668条排名第五，粉丝3327排名第二。新闻类发帖量最高，达67719条，但粉丝仅712万；影视类账号发帖19000条，粉丝129万，仅高于知识科普类的127万粉丝，但发帖量是其225条的84倍。

　　（作者：朱新梅，国家广播电视总局发展研究中心。）

责任编辑：李楠