电视新变革:机顶盒正变成“即插即用”的U盘？

晴天| 流媒体网| 2025-12-15

【流媒体网】摘要：机顶盒的存续，最终由用户体验与产业价值决定。

　　机顶盒作为家庭大屏娱乐的核心硬件载体，其终端形态正处于新一轮重要变革之中。其中，插入式机顶盒作为一种新兴形态，正逐步进入市场并迈入加速推广阶段。

　　当前，插入式机顶盒的发展已获得明确的政策支持与产业协同。2025年4月22日，在CCBN2025会议期间举办了超高清插入式微型机顶盒千万级规模部署启动仪式，为行业注入发展信心；随后在7月3日，广电总局召开插入式微型机顶盒和通用遥控器试点总结会暨千万级规模部署推进会，明确指出该类产品技术成熟、运行稳定、安装简便且产能充足，已完全具备千万级规模部署条件，为后续全面推广奠定了基础。

　　报告推荐|《极简∙智能——2025年智能终端产品汇总》

　　在政策与产业双重推动下，市场落地步伐显著加快。据流媒体网观察，自2025年11月中旬以来，插入式微型机顶盒在全国多地的规模化部署呈现加速态势。安徽、湖北、河北、湖南等多地IPTV运营商已明确开展推广，各地广电网络也积极响应，包括河北、长沙、福建、江苏、北京、甘肃、广东、云南等地的广电运营商均已启动相关部署。其中，歌华有线推广插入式机顶盒已经突破10万台，形成了一定的示范效应。

　　在推广过程中，行业领导的实地调研与一线推动进一步增强了部署动力。中国广电党委书记、董事长宋起柱深入北京、上海基层社区，实地调研并亲手安装设备，听取用户反馈，强调要坚决完成广电总局下达的超高清插入式微型机顶盒和一体化电视规模部署任务，以实际举措推动广电视听高质量发展。

　　与此同时，广东、福建、云南等地的广电网络公司负责人也相继深入安装一线，督导服务落地。从福建广电领导以用户视角全程体验安装流程，到广东广电负责人叮嘱员工耐心讲解、及时排查故障，再到云南广电领导亲手为用户安装并收集使用意见——这些行动均体现出通过贴近用户提升部署质量与服务体验的明确导向。

福建广电领导调研部署插入式微型机顶盒安装服务工作

　　对插入式机顶盒这一新形态终端而言，现场指导与直接获取用户反馈，也有助于优化部署模式与服务流程，从而提升该技术形态的实际落地效果与用户接受度。

　　此外，在广电总局推动与全国运营商加速部署的背景下，产业链上下游企业也在积极跟进，研发符合技术标准与市场需求的新产品。创维数字与上海海思合作发布的GPMI微型插入式机顶盒便是其中之一。据悉，该产品将于年内在江苏省广电有线信息网络股份有限公司率先试点应用。

　　从技术层面看，GPMI接口通过单线融合音视频、数据、控制与供电，支持设备间双向互控，并具备面向8K超高清内容的传输带宽，实现了插入式机顶盒在连接方式、交互体验与性能储备上的系统升级。

　　另外，GPMI是中国自主牵头研制的新一代媒体传输接口标准。GPMI微型插入式机顶盒的推出与应用，不仅代表了插入式设备的技术迭代，也标志着中国自主接口标准从技术研发走向规模化商用，有助于提升产业链自主可控能力，降低对外部专利技术的依赖。

　　那么，插入式机顶盒为何能获得广电总局的政策推动与产业链各方的积极响应？其规模化布局又蕴含哪些深层意义？将为用户体验带来哪些实质革新？

　　实际上，这一变革源于广电总局部署的“双治理”政策。回顾行业发展，传统机顶盒长期依赖与宽带业务捆绑的营销模式，通过运营商渠道快速普及，成为家庭接入大屏视听服务的主要入口。然而，随着行业演进，传统设备体积大、接线复杂、操作繁琐等问题逐渐显现，不仅影响用户体验，也在一定程度上制约了电视大屏生态的进一步升级。

　　在此背景下，广电总局将机顶盒列为“双治理”重点对象，旨在推动设备形态与用户体验的整体优化。长远目标是实现“电视机与机顶盒一体化”，但由于存量电视规模庞大、一体化改造技术标准尚不统一、产业链转型成本较高等现实因素，体积小巧、即插即用、适配性强且改造成本较低的插入式机顶盒，成为当前阶段的可行过渡方案，因而获得重点推广。