近几年，随着OTT终端激活数量的持续提升，大屏广告营销市场备受关注。与此同时，伴随5G、客厅经济快速崛起，加上疫情之下广告主更为重视发力线上营销，这都使得OTT大屏营销的价值更为凸显。如何进一步强化大屏营销能力、实现OTT价值最大化成为行业人士重点关注的问题之一。

　　在刚刚过去的2020年，产业链各方在广告形式创新、大屏价值精准投放/评估、广告资源打通等方面发力，同时在公益广告上取得显著成绩。那么到底有哪些具体创新举措，对行业有何借鉴意义？流媒体网带着这些疑惑，对OTT广告2020年的重点布局和发展方向进行归纳和总结，希望能从中找到答案。

　　公益担当

　　2020年开年，新冠肺炎疫情在国内蔓延，迫使商业广告业务缩减的同时，公益广告获得大力推广。在疫情期间，公益广告不仅能传播正确价值导向，为抗击疫情贡献力量，同时出色的公益创意与品牌结合更有利于提升品牌的知名度和美誉度。而于电视媒体平台而言，也充分体现其情怀、高度和社会担当。

　　OTT TV产业链相关各方也主动适应形势变化，积极提供开机、贴片等核心广告资源，为疫情关键时刻做出突出贡献的企业发声，持续传递正向声音。如，未来电视、国广东方、银河互联网电视协同合作、共同发起《共战疫情 武汉加油》互联网电视播控平台公益广告展播活动；CAAC智能大屏营销研究院主办、欢网等联合协办的大屏战“疫”公益联动，共同宣传品牌公益行为与全民积极抗“疫”行动；康佳智能电视联合唯品会、欢乐谷、58同城、壳牌、联合利华等品牌主免费上线公益广告展播等等。

　　同时OTT还不断加强疫情防控、科普防疫等公益广告宣传，如：大屏战“疫”公益联动活动就联合多家电视媒体，传递权威疫情信息，打造科学防疫窗口；诸多智能电视厂商充分利用 大屏开机等广告资源，将控制疫情、防疫信息传递到用户家中。

　　此外，随着疫情得到有效控制，品牌主积极筹划新营销方案，在此背景下，大屏行业快速跟进企业复工复产需求，为重启与复苏经济活动做出贡献。中国智慧大屏广告生态共同体发起了“携手战疫 共献品牌爱心”大型广告联合推广行动，推出了三个特惠广告产品包，助力品牌企业恢复生产；欢网启动的“惊蛰计划”推出大屏线上展厅、品牌精准营销、门店用户导流、电视广告一键购等多个解决方案，针对疫情期间以及疫情过后品牌复苏提供引擎，解决品牌焦虑。

　　其实，营销的本质便是建立产品价值和用户需求的连接。而在疫情特殊时期，用户对疫情有强烈的焦虑感，亟需防疫知识、疫情要闻以及防疫战中的正能量帮她们缓解焦虑情绪。 从某种程度来看，这为品牌触达用户提供了一个切入口。 OTT利用大屏广告资源为大屏用户、为企业提供帮助与服务，也通过打造品牌美誉度，为品牌发展积累软实力。

　　相关阅读：

　　《疫情下的大屏公益联动，打造抗“疫”联播网》

　　《着眼广告主需求和痛点，智能大屏如何把握趋势做好营销》

　　广告形式

　　2020年疫情影响下，宅文化、宅经济崛起，OTT营销潜力也得以进一步显现。在强化主流媒体责任担当的同时，进一步释放OTT广告价值成为行业关注的另一个焦点。而结合当前技术发展，创新广告形式、拓宽营销场景成为必修课之一。

　　目前OTT广告投放的主要形式仍是开机广告、贴片广告，然而OTT是一个超大的内容容器，用户从开机到关机的每一个行为点的价值都有望成为品牌营销曝光的机会，诸多新型广告产品尚待深度开发。与此同时，在用户需求不断上升的品质消费时代，OTT开机广告也引发一定争议，2020年中国电子视像行业协会《智能电视开机广告服务规范》发布，市场运营被进一步规范，创新广告形式的意义更为凸显。

　　2020年，OTT各参与方深化布局大屏营销，基于场景进行深入的潜力挖掘，更为强调个性化、场景化、智慧化的大屏营销资源。小米OTT利用大视界霸屏、AI画报等创意形式，凝聚用户注意力，强化小爱同学的语音交互能力，着眼手机+OTT+AIoT全场景营销，重构电视广告生态；康佳易平方依托“抖屏”短视频平台，开创了家庭大屏营销四大变革：品效广告、流量蓝海、数字发行新阵地、电视购物2.0；爱奇艺提出了大屏五维营销策略，通过时段内集中曝光、全路径拦截点播用户、甄选品牌TOP剧场、多维度精准触达目标家庭、玩转新颖酷炫广告形式帮助品牌突破价值新风口；雷鸟科技通过“客厅影视节”的大屏端用户投票活动，推出了TCL大屏端内容+用户营销的创新玩法；风行推出创新角标、信息流、视频带货、交互性广告、FUNVIEW、全路径营销、橙子短视频霸屏营销等广告形式；中国智慧大屏广告生态共同体联合组建“新场景产品开发实验室”， 挖掘非开机广告营销价值，开展包括短视频、中视频、原生广告、直播带货、影视数字发行等高价值的营销创新经营……

　　另一方面，OTT大屏营销的关键也在于用户价值的不断挖掘。通过不断解锁趣味活动、游戏等互动营销形式，结合节日、IP联动营销等定制方案策划，开展大屏主题营销活动，成为行业探索的又一方向。其在盘活客厅流量的同时，利用趣味性方式连接起品牌与用户。例如，酷开网络在618、中秋国庆双节以及双十一等期间都推出大屏互动活动，同时打造出酷开系统主题嘉年华活动；康佳为庆祝40周年推出多种大屏创意营销手段，包括语音口令喊红包、开机红包、“夺宝弹珠”活动；虹领金与中国国家地理开启 “大美中国虹”系列主题活动等等。

　　OTT广告形式创新成为深挖OTT大屏价值的重要一环。而随着OTT商业化程度加深，广告主营销需求增长以及OTT广告技术的成熟，尤其是伴随5G、AR/ VR、AI等的应用和发展，OTT广告市场有望出现更多创新广告形式和内容，包括互动营销、跨屏营销、场景营销等都拥有巨大的想象空间。

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