【流媒体网】消息：作为拥有显著人口红利和技术红利的东南亚新兴OTT市场，其盗版情况如何？最新的反盗版进展如何？

　　东南亚长期以来被认为是最重要的数字经济新兴市场之一，其大视频市场也将崛起。Dataxis在2018年发布的一份报告估计，到2019年，东南亚将有400万付费点播视频点播（SVOD）帐户。到2022年，这一数字预计将增长到620万订户。而2018年的报告：《亚太SVOD淘金热（SVOD in Asia Pacific: the gold rush）》指出，到2022年，东南亚的SVOD市场预计将达到3.9亿美元。在另一方面，谷歌与淡马锡联合发布的《东南亚数字经济》报告中也指出，2015-2025年间东南亚SVOD市场平均增速在36%水平。

　　但如同《东南亚与印度OTT市场现状、特征与趋势》研究报告所述，在东南亚和印度，OTT的进一步发展面临的核心问题依然是版权保护，虽然各国都有一些版权保护法律，但盗版情况非常严峻，而执法力度却是非常有限和耗时。在高速互联网之前，盗版VCD和DVD很容易在黑市上买到。而在今天的东南亚，网民也很容易地下载非法torrents内容，或直接在非法网站看视频。

　　本文内容摘自上述东南亚与印度OTT市场研究报告，主要以印尼为核心介绍东南亚的一些盗版及反盗版情况。

AVIA调查揭示东南亚严重的盗版状况

　　盗版问题严峻。根据2019年12月20日的报道，由亚洲视频产业协会（AVIA）的反盗版联盟（CAP）委托，由YouGov进行的一项关于印度尼西亚消费者在线内容观看行为的新研究显示，印度尼西亚近三分之二（63%）的在线消费者已经访问了流媒体盗版网站或BT网站来访问付费内容但却没有支付任何订阅费。该调查还发现，有29%的消费者使用互联网机顶盒来播放盗版电视和视频内容。这些电视盒，也称为非法流设备（ISD，illicit Streaming Devices），预装了非法应用程序，使用户能够以通常较低的年度订阅费访问数百个盗版电视频道和视频点播内容。截至调查期间，非法应用程序indoXXI（Lite）是最受欢迎的应用程序，并印尼有35%的ISD用户使用了该应用程序。在18岁至24岁之间的年轻人中，有44%的人承认使用此非法服务，因此该应用程序在年轻人群中更为流行。在承认访问流媒体盗版网站或torrent站点的63%的消费者中，有62%表示他们已取消了对合法付费电视服务的全部或部分订阅——这一数字非常惊人。

图为：印尼盗版状况

　　盗版是东南亚的区域性问题。按照2018年底的报道，同样由YouGov进行的调查发现，多达45%的泰国消费者使用非法流设备ISD播放盗版电视和视频内容，其次是菲律宾(28%)、马来西亚(25%)和新加坡(15%)。其中在泰国，芒果TV、HD Playbox和U Play是最受消费者欢迎的盗版应用；并且，近四分之一的泰国受访者声称，由于拥有非法流媒体设备，他们取消了对泰国在线视频服务的订阅。

图为：东南亚ISD使用情况

　　不过，虽然流媒体服务提供了各种各样的电影、纪录片等等，但它们并不能提供市场上的一切。例如，Netflix Asia提供的内容与Netflix美国大不相同。并且NetflixAsia也有一种习惯，就是在一段时间后将某些节目内容下线。

印尼反盗版情况

　　人口众多的印尼市场被众多机构认为是东南亚最大的数字经济体，也将成为东南亚最大的OTT市场。印尼打为了抵制这种猖和破坏性的在线盗版，印度尼西亚视频联盟（VCI）与KOMINFO密切合作，以识别和阻止与盗版网站和应用程序相关的域名。自2019年7月以来，KOMINFO已封锁了1,000多个盗版网站和非法应用程序域。VCI表示其成员将继续与KOMINFO紧密合作，以协助识别非法站点，我们呼吁所有相关政府部门共同努力，并对非法盗版站点所有者采取更强硬的执法行动。目前，VCI的成员包括AVIA的反盗版联盟（CAP），APFI，APROFI，GPBSI，Emtek集团，MNC集团，Viva集团，印尼电信，Cinema21集团，CGV，Cinemaxx，HOOQ，iflix，Viu，Rewind，SuperSoccerTV和Catchplay。

　　印尼内容产业对于本地经营的盗版网站对其产业造成的破坏性影响给出了统一的声音。以下是部分相关人士评论引用。

　　行业协会APFI（AsosiasiPerusahaanFilmIndonesia）主席ChandParwez表示：“APFI对CAP委托进行的新研究的结果感到震惊……。内容盗窃无疑伤害了印度尼西亚的创意产业。这些非法网站还使用户面临恶意软件攻击的高风险。”

　　EMTEK内容业务副总裁HendyLim评论说：“最近的调查表明，盗版活动对合法内容服务具有重大破坏性影响，更不用说这些非法网站为色情和赌博活动提供了支持。我们强烈敦促政府和行业利益相关者对盗版网站背后的印尼犯罪集团采取有效的行动。这对于印度尼西亚的媒体和创意产业的发展至关重要。”

　　印度尼西亚电影协会GPBSI主席DjonnySjafruddin说：“今年已经有近2,000个银幕在运行；到2020年整个印尼将推出3,000个银幕。本地和国际利益相关者、电影院经营者和内容制作者都在大力投资。但是，对这项巨额投资以及整个行业而言，最大的障碍是在线盗版。……打击盗版的斗争已经开始，应该赞扬印度尼西亚视频联盟（VCI）和KOMNIFO封锁1000多个盗版网站和非法应用程序域名的举措。整个电影界必须团结起来反对网络盗版的祸害。”

　　印度尼西亚最成功的电影导演之一乔科·安瓦尔（JokoAnwar）先生说：“盗版……伤害了整个电影业，抑制了电影业的发展，反过来又减少了更多人在该领域工作的机会，并威胁到已经从事电影业的人们的生计。”

　　印度尼西亚猖的盗版活动最近已升级到总统办公室。在上述调查发布之后，印度尼西亚政府誓言要识别并起诉那些运营IndoXXI盗版网站的人，除非他们停止运营。在2019年底的一次新闻发布会上，MOCIKOMINFO（通信和信息技术部）部长约翰尼·帕尔特（JohnnyPlate）先生说：“盗版电影对印度尼西亚产生了负面影响。政府正在建立其投资环境，其中包括保护知识产权。”国家警察公共关系部负责人公共关系专员AsepAdiSaputra先生向媒体表示：“警察完全支持KOMINFO的工作。我们将进一步协调是否进一步违反法律，尤其是在涉及知识产权的法律方面。”

　　2020年1月3日消息，IndoXXI网站宣布自1月1日起已永久关闭，但仍在部分运行。印度尼西亚的IndoXXI集团控制着大量的非法盗版网站和应用程序，这些网站和应用程序在全球范围内都可以访问，在整个东南亚尤其流行。IndoXXI组被列入美国政府2019年USTR臭名昭著的市场名单中，该名单确定了美国境外从事并促进大量版权盗版或商标假冒的最恶劣网站。网络流量分析公司Alexa将IndoXXI列为世界上第721个最受欢迎的网站。IndoXXI还在印度尼西亚、马来西亚、日本、新加坡、菲律宾和台湾地区处在最受欢迎的网站前100名中。该集团声称已自1月1日起正式关闭其业务。公告是通过他们的各种社交媒体帐户发布的。目前已经无法访问某些IndoXXI流媒体站点，并且URL链接到一个弹出窗口，其中指出：“再见2019，再见IndoXXI。谢谢。”但是，仍有许多IndoXXI网站仍在运行，并提供对印度尼西亚和国际盗版内容的访问。

　　APFI主席ChandParwez对此表示：“我们必须保持警惕，并继续尽一切努力打击盗版网站……一场战斗不会赢得最终战争，APFI将继续战斗。”

泰国反盗版情况

　　泰国也在逐渐确立反盗版氛围。按照2018年9月的美通社报道，泰国视频服务商DOONEE在曼谷宣布已签署“东盟SVOD行业内容编码（

　　Industry Content Code）”准则，以保护消费者利益。该地区的其他行业参与者包括ASTRO，dimsum，Fox+，HOOQ，iflix，Netflix，tonton，TVB和华特迪士尼公司（东南亚）公司。

　　该准则是2018年6月确定的一种自律框架，并规定了确保平台上所提供的内容的真实性，且无仇恨言论、犯罪、色情和其他形式的不当内容的原则。内容提供商还承诺提供消费者控制功能，以使用户为自己及其家人做出适当的观看选择。该代码不仅为VOD平台提供了一个适用的标准，而且还有助于区分合法服务和盗版站点。

　　此次签字仪式是在泰国国家广播和电信委员会（NBTC）在曼谷主办的“国际融合技术与颠覆性通信研讨会”间隙宣布的。NBTC专员Thawatchai Jittrapanun博士在见证签字后说：“我们欢迎这一宣布，这是SVOD行业领域日趋成熟的标志。我们希望鼓励该行业的发展使更多的泰国人受益。”亚洲视频行业协会的首席执行官LouisBoswell说：“这一想法已经在DOONEE的今天宣布中圆满了。实际上，自律框架的最初想法就是在曼谷开始讨论的；2017年9月，在东盟电信监管者委员会对话中，监管机构和行业参与者聚集在一起，共同制定了泛东盟解决方案。我们很高兴看到整个地区的采用势头，并希望看到更多公司加入我们的承诺行列。”

　图为：东盟行业内容编码准则签字仪式

越南早期盗版案例：zingtv

　　再举一个知名的早期盗版案例，2018年8月15日，在中国爱奇艺网站热播（独播版权）并只更新到48集的《延禧攻略》，在中国内地版还未播完（爱奇艺，却有网友发现越南网站zingtv已经更新到57集。该网站只专注于越南市场。该网站针对VIP会员提供高清版《延禧攻略》服务，会员资费是每月60000越南盾（大约17.7人民币）。但有媒体认为：该网站每年盗取的中国综艺和电视剧版权价值达数百亿。此前，《三生三世十里桃花》和《微微一笑很倾城》都在Zing TV有片源，前者还引起了一波热潮。但出品方克顿传媒曾向腾讯娱乐表示，这两部剧在越南的唯一官方授权播出平台只有YouTube克顿传媒频道。对于这类盗版问题，越南信息通信部官网在当年7月刊登的一篇文章称“盗版是越南OTT市场面临的最大问题”，互联网上的盗版情况已经达到了应该警醒的程度；该文还直接点名了Zing TV、FPT Play等多家平台。

　　顺便说一下，Zing TV的母公司VNG Corporation，是越南一家科技互联网公司，旗下产品众多，涵盖视频、音乐、游戏、社交、支付、门户、电商等领域，可以说是越南互联网界的巨擘。VNG的前身VinaGame成立于2004年，并得到了IDG的投资。VNG集团VNG一直将腾讯作为模仿对象——因为腾讯就是VNG的股东之一。该公司总前经理的亨利·阮，在越南背景深厚。在他看来，越南是规则打破者的天堂，商业世界充满着原始的械斗，丛林法则就是最重要的规则。从这一点看，2018年的越南互联网就是21世纪初蛮荒发展阶段的中国互联网。

反盗版工作尚待各方努力

　　东南亚网民继续使用ISD盗版的原因中，经济方面缘故当然是最重要的。ISDS提供免费内容或较低的费用，以很底的成本提供数千个版权内容。同时，这些ISD很容易在购物中心或电子商务网站上找到。而合法的流媒体服务可能会花费相当大的费用——这取决于具体的流媒体服务提供商和套餐包。另外，与欧洲政府类似，包括菲律宾、印尼在内的东盟各国政府及印度政府都正在/即将推行数字税，在当地开展业务但未在当地有办事机构的流媒体巨头也将被纳税。因此，跨国流媒体公司的套餐包很可能会提价。

　　盗版潜在成本需警醒。但网民必须警醒的是，盗版与恶意软件、赎金软件和间谍软件（malware, ransomware and spyware）有着错综复杂的联系。海盗网站和应用程序被发现含有更多的恶意软件感染风险，欧洲联盟(欧盟)知识产权办公室在2018年9月的一项研究中发现，在盗版网站上发现的大多数恶意软件可能造成财务损失、数据被盗和其他不必要的访问和控制风险。一些恶意软件包括远程访问木马，允许黑客从设备的网络摄像头激活和记录。也就是说，“通过盗版网站传播的恶意软件的威胁比乍一看上去要复杂得多”。

　　合法SVOD降低资费。而合法的流媒体服务提供商也必须明白，其大多数目标用户都精通互联网，需要更好、更实惠的服务。这方面，Netflix从去年下半年以来在东南亚和印度采取的一系列举措，就是针对付费能力较低的东南亚市场。更多信息，请参考《东南亚与印度OTT市场现状、特征与趋势》。事实上，中国盗版取得重大进展的核心原因之一是：宽带中国背景下，合法的互联网视频非常易于获得，资费也越来越被年轻用户接受。所以，盗版生存土壤也就逐渐消失了。

　　必须更新过时的法律。在东南亚，由于许多国家没有专门处理ISDS的监管框架，其合法性尚不明确。在新加坡，《版权法》修正案将于2019年提交议会，禁止出售允许消费者访问盗版内容。新加坡在世界经济论坛“2018年全球竞争力报告”中获得最佳知识产权保护，在世界排名第三，在亚洲排名第一。而事实上，新加坡在此方面花了三年时间审查与ISDS有关的版权法。

　　在马来西亚，马来西亚通信和多媒体委员会(MCMC)和国内贸易和消费者事务部(KPDNHEP)去年下半年讨论了禁止ISDS的问题，年底前后完成了一项这方面的研究报告。马来西亚目前已经禁止一些不符合某些技术标准的电视终端。

　　民众意识待提高。虽然消费者教育、数字水印和执法的结合将有助于遏制这一问题，但最终，如果东南亚人想要关掉ISDS，首先必须停止将盗版视为一种社会认可的行为。东南亚民众必须认识到，盗版在社会上是不可接受的。这不仅影响到电影电视行业，也必然影响到享受盗版内容的网民，他们可能会接触到可能感染其电子设备的恶意软件、赎金软件和间谍软件。

     最后寄语：对比东南亚目前的盗版情况，再回顾东南亚市场的业务模式，很难理解iflix和HooQ最初的纯SVOD业务模式选择，难道都觉得（Netflix）成功可模仿借鉴。或许，成功从来无法被复制，只有失败才是可以借鉴的！

     更多东南亚与印度OTT市场潜力、发展现状、业务模式、核心参与者等信息，请参考《东南亚与印度OTT市场现状、特征与趋势》研究报告。

责任编辑：侯亚丽