重磅|东南亚与印度OTT市场现状、特征与趋势（海外OTT系列报告四）

林起劲| 流媒体网| 2020-07-30

　　【流媒体网】消息：北美和欧洲市场可以认为是全球OTT的核心市场，而东南亚和印度则是全球最活跃的新兴市场，特别是东南亚更是一带一路的核心辐射地带，是中国数字经济出海的首选。但理解东南亚和印度OTT市场必须从整个区域经济、技术和文化等方面特征着眼，并认真研究其数字经济驱动力、发展阶段与特征，这样才能真正把握东南亚和印度OTT市场的宏观与中观特征，并展开进一步微观研究分析。

　　流媒体网在此前OTT系列报告基础上，再次推出第四本海外OTT报告：《东南亚与印度OTT市场现状、特征与趋势》，本报告有12万字，近160张图表。报告购买联系人：李倩：13821758194（电话同微信）。

东南亚与印度构成多层次多元化发展格局

　　总体而言，东南亚各国与印度发展水平各异，形成次序启动、多元化发展的经济格局。东南亚地区存在大量的年轻和受教育消费群体，未来15年内每年将有1000万东南亚居民迎来15岁生日并进入“移动时代”；同时，该地区逐渐形成有支付能力的中产阶层，具体高质量的消费需求。与东南亚国家相比，印度的人口识字率、贫困率、非城镇化水平和基础设施都是很大的问题。但印度作为未来可能的人口第一大国，拥有巨大的人口红利，同时目前已经拥有众多超级大城市和数十个人口超100万的大城市，当下市场规模及未来潜力都无法被忽视。上述多层次、多元化的发展格局，将随着RECP的推进不断促进区域经济一体化水平；未来该区域的内需将日益成为经济发展的关键动力，未来还可能逐步减少对发达国家的依赖水平，成为世界新经济格局的重要力量。

　　虽然东南亚国家在此次疫情中遭受巨大的经济冲击，但在亚洲文化圈下民众与政府更为团结一致，在全球范围内较快进入经济恢复阶段，并较快推出了各种经济恢复举措，未来发展依旧被看好。而印度虽然存在更多不利客观因素，包括更为复杂的国际政治形势，但毕竟拥有巨大的人口红利，必然不可忽视。

理解东南亚与印度数字经济特征

　　在人口红利基础上，以4G移动为代表的新技术则带来丰厚的数字红利，目前正在塑造东南亚和印度民众的消费习惯，并形成市场规模达1000亿美元的数字经济，未来将向3000亿美元目标挺近。这其中，电子商务、叫车服务（Ride Hailing，包括外卖骑手这类服务）、在线媒体、在线旅游、数字金融、在线教育正是其中的核心业态吗，并衍生出众多独角兽。总体而言，必须清楚地看到，在娱乐需求不断增长的同时，东南亚六国用户——包括一些中小企业是在更有目的和更追求效率地情况下使用移动互联网。这是电子商务、叫车服务这写领域拥有更多独角兽的缘故。并且，为了追求更高的用户参与，这些独角兽已经开始跨界到OTT等领域，成为2019下半年以来东南亚数字经济发展的重要特征。

　　图为：东南亚主要互联网经济形态所处阶段

　　而考察印度的数字红利，最不容忽视的是Reliance Jio在移动互联的鲶鱼效应：该机构基于云计算/虚拟化网络的建网思路及低资费模式，大大降低了市场整体移动数据资费，促进互联网人口爆炸式增长；而且，该机构完全以互联网公司思维构建数字生态，推动自身音乐、视频、支付等应用发展和流行，成为新兴数字经济市场最具魅力的场景。在此基础上，Reliance Jio正在推动光纤服务和开启5G征途。

东南亚与印度OTT现状

　　东南亚OTT市场总体上处于快速增长阶段。并且，东南亚OTT市场存在多元化参与主体，处于激烈的竞争中——包括一些传统媒体机构也积极参与其中。这其中，以Netflix为代表的跨国机构通过强化本地化内容、推行低资费移动端产品等手段，使得市场竞争更加激烈。而在众多区域OTT玩家和本国服务商之外，近年来来自电商和在线叫车领域的数字巨头也跨界进入OTT领域，这使得市场格局更为复杂，或预示市场竞争和深度运营的转折点。当然，新参与者的出现也表明OTT TV是数字经济的不可或缺的业务形态与核心流量来源。

　　从业务模式来看，由于付费习惯尚需进一步培养，纯SVOD模式在东南亚都难以持续，iflix和HooQ都从纯SVOD模式转变为“SVOD+AVOD”混合模式。但在另一方面，东南亚OTT发展都需要本土化内容的支撑。在制作成本较高而订阅模式发展不足的背景下，这带来当下的盈利性难题，甚至导致了HooQ在上半年的清算出局。而iflix未能实现IPO，转而被腾讯投资收购。上述各种最新情况都表明了东南亚OTT市场或进入结构性转变阶段。

　　而印度的数字经济有很强的移动运营商参与特征，其OTT媒体消费又有其自身社会文化背景下的独特性，如影响力显著的宝莱坞制作机构、多元化地方语言需求等。目前有近40家OTT机构参与到印度OTT市场之中，竞争非常激烈。

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