海外剧尽管目前在电视大屏播出篇幅有限，宣传声量并不突出，收视表现亦未掀起大众水花，但其独特的叙事风格、鲜明的文化特质、精良的制作质感，正悄然积蓄着能量。在卫视频道的海外剧播出版图中，各平台形成了独特的定位，且品牌效应显著。

      总体上看，目前卫视在海外剧的大屏阵地上有三类打法：

      一是“专攻手”，深耕某个垂直领域，打造鲜明的剧种品牌效应。

      如安徽卫视凭借其长期打造的“海豚经典剧场”，着力打造泰剧主阵地，形成差异化竞争格局，其播出数量在各卫视平台中遥遥领先。题材上，言情类超八成，占据着绝对主导的地位，如《你是我心中的太阳》《逐浪之爱》《公主出逃记》等，悬疑和当代传奇是非常重要且受欢迎的补充类型。

      内容上，安徽卫视采取“新老剧结合、反复轮播”的编排策略，如经典老剧《我亲爱的小冤家》《爱就要抱紧》与新剧《农家女婿与千金媳妇》《全心全意爱你》等，既能激活怀旧观众的稳定收视，又能适时引入部分新剧，提高内容的新鲜度与话题性。

      泰剧在中国电视大屏市场具有非常鲜明的观众画像，女性观众是主力军，这些剧集凭借强烈的戏剧冲突、极致的人物设定和直接的情感表达，精准触达了女性观众的情绪痛点，她们对此类剧集忠诚度高。

      二是“多面手”，构建国际化、多元化的综合内容平台，打造多品类海外剧播放主阵地。

      如东方卫视聚焦于海外经典老剧，于去年底开设“海外剧场”，以“国际视野，经典重温”为定位，架起了一座链接中外文化的银幕桥梁。东方卫视的核心观众群体集中于都市人群，他们对跨文化、高品质的海外内容具有天然的好奇心和接受度。

      该平台从经典奋斗励志剧《胜利时刻湖人王朝崛起》切入，充分利用其广泛覆盖及触达能力、稳定且优质的观众资源优势，快速构建海外剧播放品牌影响力。在2024年底初步试水后，2025年起内容上扩展至科幻、言情等题材，充分调用起《大西洋底来的人》《傲慢与偏见》《爱玛》等高品质经典剧的影响力，通过原声字幕、经典译制、画质修复等多元技术手段，激活了观众的青春记忆，也持续强化了都市化、国际化的频道调性。

      CSM全媒体数据（NewTAM）显示，东方卫视“海外剧场”自2024年底播出以来，全媒体视听总时长达到12.5亿分钟，全媒体触达人次达到2.4亿，年轻用户占比均近四成，特别是《胜利时刻湖人王朝崛起第一季》年轻用户占比超五成。值得一提的是，《大西洋底来的人》相关内容传播量突破20万，今日头条平台中@看看新闻发布的单条相关短视频播放量达到18万，这场“重逢”收获盛赞，应观众要求在晨间档重播。经典海外剧的播出实现了大小屏借力互补、相互引流，覆盖了更广泛的主流人群。

      三是“小巧匠”，少量播出或联播海外剧，精准对接政策要求、特殊纪念日、国际获奖佳作三大要素，实现借势传播，打造差异化竞争力。

      如湖南卫视和山东、四川、河南、吉林卫视等频道积极响应国家广播电视总局国际合作司主办的“‘看世界 鉴历史’境外优秀历史和人物剧集展播活动”号召，分别以人物传记类剧集《列奥纳多达芬奇》和《少年伏尔泰》探索性布局海外剧。其中，《列奥纳多达芬奇》登陆湖南卫视黄金档，成功破圈，引发观众如潮好评。CSM全媒体数据（NewTAM）显示，该剧自2024年底播出以来，全媒体视听总时长近8亿分钟，全媒体触达人次突破1.1亿，年轻用户占比近四成，这充分展现了其强大的吸引力和市场竞争力。

      再如为纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，四川、贵州、吉林卫视特别排播二战时期谍战剧《密谍伙伴第一季》，在致敬历史的同时强化了内容播出的时空仪式感。

      还有四川卫视黄金档播出第二届“金熊猫奖”获奖影片《贝茨先生诉邮局》，展现出通过主流渠道引进具有社会议题属性国际作品的开放姿态。

      这类排播策略既体现了主流媒体的文化自觉与责任担当，又依托社会焦点与作品口碑实现双重赋能，有效提升了作品的穿透力和共情感，形成“政策+时机+品质”三位一体的传播范式。同时，多卫视联播海外剧，有效覆盖了不同地区的多元观众群体，形成播出声势与口碑效应的叠加。

      “广电21条”的出台，为海外优质电视剧重新赢得主流平台与大众关注创造了更多可能。海外剧作为差异化内容，有望成为电视大屏提升内容丰富度、吸引特定圈层的关键资源。各大卫视依据自身频道定位及观众画像，探索了不同的海外剧播出赛道，形成各自独特的定位，品牌影响力强劲。