2025年，是浙江广电集团"改革创新年"。浙江卫视（中国蓝新平台）着力提升内容创新、传播破圈能力，以"新质综艺行动"拓展、夯实"综艺IP基建" 传播基础。在刚刚过去的夏季，浙江卫视为观众带来精彩纷呈的综艺盛宴，既有《奔跑吧第九季》《王牌对王牌9》《天赐的声音6》《无限超越班无负成长季》《闪光的夏天第二季》等经典王牌节目焕新回归，也有《神奇的朋友》《天声一对》等多档新综艺亮相，本文使用CSM全媒体数据（NewTAM）和CSM V+Scope融合媒体数据，对6-8月浙江卫视主要综艺节目的全媒体传播表现进行简要梳理，为综N代IP“续航力”、传播“破圈力”等话题的探究提供数据角度的参考。

　　全媒体触达和时长双增长

　　综艺为内容流量的“C位引擎”

　　CSM全媒体数据（NewTAM）显示，浙江卫视2025年6-8月综艺节目传播表现突出，节目全媒体总触达为81.3亿人次，较前三月大幅增加31亿人次，增幅达61.7%；6-8月综艺节目全媒体视听总时长达820.4亿分钟，较3-5月增长180亿分钟，增幅28.1%。从频道节目类型流量贡献来看：除了电视剧等节目外，综艺节目贡献了29.1%的频道流量，《奔跑吧第九季》《闪光的夏天第二季》《天赐的声音6》等“综N代”节目发挥IP影响力，与多档新综共同发力，稳固综艺流量主阵地。

　　“综N代”是流量大盘的压舱石

　　新综艺未来可期

　　2025年夏季（6-8月），浙江卫视多档综艺节目表现亮眼。“综N代”节目焕新，持续揽获流量，新综艺类型新颖，凭借多元题材拓宽受众边界，新老综艺共同构筑了优质内容传播矩阵，触达广泛圈层用户。

　　王牌节目《奔跑吧第九季》于4月25日开播，在延续经典竞技精神的同时，实现了多维创新升级。本季节目深度融合社会价值导向，聚焦环保知识、文物保护等时代议题，并在“综艺+城市”的路径探索上持续进化，以国民级综艺影响力助推城市文旅破圈传播。节目播出期间（6-8月），全媒体视听总时长突破244亿分钟，触达人次超40亿，彰显头部IP持久生命力。《闪光的夏天第二季》聚焦年轻音乐人的成长，实现音乐、旅行、文化等多元素融合突破，获得超116亿分钟的全媒体视听总时长，全媒体触达超20亿人次，成为音综领域一道闪亮风景。《天赐的声音6》则延续“金曲制造机”与"创作见证室"双重定位，本季节目选曲也更贴近大众审美，节目收获近80亿分钟全媒体视听总时长，多首合作曲目接连登陆主流音乐平台榜单。《无限超越班第三季》模拟影视行业职场环境，融入了职场性别、团队协作等社会议题，呈现了影视行业真实生态，6月播出的本季最后三期节目收获了60.3亿分钟的全媒体视听总时长，触达人次超10亿，节目亦获得了如人民日报客户端、学习强国、央视网等官媒的高度认可，盛赞节目为托举行业所投注的真诚和努力。

　　新综艺方面，《神奇的朋友》瞄准Z世代对"轻资产"生活方式的需求，闲置交易成为社交与情感连接的载体，传递循环经济理念，获得13.4亿分钟视听总时长；明星夫妻共创挚爱舞台秀《天声一对》8月30日先导片开播即受关注，迅速收获超6亿分钟视听总时长，显示出高传播潜力。除以上两档新综以外，8月底上线的美食竞技类重磅新综《炙热游戏：百厨大战》和6月初收官的中华诗酒文化类综艺《诗酒中国心》同样有着不俗的传播表现，两档节目从我国的“美食文化”和“酒文化”作为节目切入点，解构其中的文化传承和人文故事，实现了传统与现代的情感共鸣。

　　内容创新拓界、潮流叙事表达加持下，浙江卫视综艺暑期整体年轻化特征显著，主要综艺节目年轻用户占比在50%左右，彰显平台在青年群体中的影响力。

　　综艺矩阵狂揽微博热搜

　　爆款频出引领全民狂欢

　　浙江卫视标杆IP综艺，《奔跑吧》2025年6-8月微博热搜上榜时长超5300分钟，累计最大热度达1780万，《无限超越班》《王牌对王牌》微博热搜上榜时长均超2300分钟，累计最大热度均超550万。

　　《奔跑吧第九季》以密集爆款名场面持续点燃热搜，《无限超越班》凭借真实动人的幕后叙事引发广泛共鸣，《天赐的声音》以“神仙打架”的合唱舞台和骄人的音源数据持续领跑音综市场，强势占领音乐行业话题中心。《王牌对王牌》则凭借深厚IP积淀与国民级号召力实现多代际观众覆盖。四档节目各展其长，以差异化内容优势形成热度接力，共同助力浙江卫视综艺矩阵，延续整个夏季市场的强势影响力。

　　亿级流量席卷各主要平台

　　王牌综艺构筑内容传播的强劲生态

　　浙江卫视各档综艺节目短视频账号多平台布局，抖音、微博视频和腾讯视频平台高频发布，6-8月发布量均超2000条。其中，抖音平台以76.2亿传播量和1.2亿互动量成为传播流量主阵地，其余几大主要短视频平台传播量也均达亿级。

　　在浙江卫视各综艺节目短视频账号传播量TOP5榜单中，《奔跑吧》与《天赐的声音》传播表现尤为突出，以超过36亿的传播量强势占据前两位，短视频更新也高频，发布量均突破4000条，强大的社交活跃度转化为一定的高用户黏性。此外，《无限超越班》《王牌对王牌》和《闪光的夏天》同样表现不俗，传播量均突破亿级，共同构筑出浙江卫视综艺内容短视频传播的强劲生态。

　　浙江卫视综艺节目账号短视频传播量TOP10内容全部来自抖音平台，多档王牌节目凭借一系列“高光名场面”持续引爆社交传播。其中，《奔跑吧》贡献出“陈哲远假发掉了”这一爆笑名场面，单条视频狂揽近8000万传播量，成为今夏出圈名场面之一；《天赐的声音》则延续“神仙舞台”口碑，张远清唱《粉红色的回忆》英文版魔性改编获7833.7万传播量，张靓颖清唱《天下无双》再现天籁之音，也获得超6929.3万传播量，真正实现“开口即封神”，彰显音综的品质影响力。

　　结 语

　　从全媒体传播效果上看，浙江卫视（中国蓝新平台）综艺在今夏取得较好的传播成绩。在“把综N代做成社会基建”内容创新运营目标下，浙江卫视“高质项目年”中如何进一步夯实传播效果，推进IP业态延展(巡回演唱会、数字卡、主题乐园、慢闪店等)，实现内容IP价值跃升，值得行业关注。秋季已来，创新不止，《王牌对王牌》《神奇的朋友》《天声一对》等新老综艺目交织共鸣、续航与破圈继续。

责任编辑：凌美