红果短剧关键词拆解:规模维稳、“她力量”、银发族、“王炸CP”

| 收视中国| 2025-09-11

【流媒体网】摘要：红果短剧免费模式吸引2亿用户，女频题材主导内容生态。

　　本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　作为微短剧赛道里领跑选手的红果短剧，在自己跑出了加速度的同时，也在一定程度上引领着微短剧的行业玩法。跟踪分析红果短剧实战进阶路径，有助于平台方、制作方、创作方对大众娱乐消费脉动的把握，也可促进业界对微短剧内容与商业模式创新的进一步思考。本文使用CSM全媒体数据（NewTAM）、行业数据对2025年1-8月红果短剧App在平台竞争、用户规模与视听时长、用户群体、内容资源协同等方面进行简要拆解观察。

　　平台竞争：

　　免费模式稳固市场，强势跻身TOP5

　　红果短剧是字节跳动旗下的一款微短剧平台，自2023年上线以来，除了获得字节跳动强大的流量生态和先进的算法支持，红果短剧也打破了传统剧集付费观看的壁垒，主推免费制结合IAA（应用内广告变现）模式，用户仅需观看广告即可解锁下一集，这种低门槛的观看方式瞬间吸引了海量用户。CSM全媒体数据（NewTAM）显示，红果短剧在2024年下半年视听总时长已经超过了长视频平台，位居前五，2025年1-8月视听总时长依旧保持强竞争力，排名保持不变。红果的市场地位为红果内容创制、跨平台合作提供平台资源支撑。

　　流量曲线：

　　2亿用户后，规模增长从“狂飙”到“趋缓”，时长黏性刷新“天花板”

　　CSM全媒体数据（NewTAM）显示，红果短剧用户规模从2024年1月的3674万一路跃升，2024年10月用户规模突破1亿，进入2025年，红果短剧的发展势头持续向好，2025年1月份用户规模突破2亿大关，4月份达到最高2.6亿，而后红果短剧的用户规模增长趋缓，近期平台月用户规模维持在2亿量级。

　　从红果短剧日均视听时长来看，2024年1月份为97分钟，之后持续增长，12月份达到了113分钟，2025年表现延续了其稳定增长态势，8月人均日视听时长达到最高峰139分钟，同比增长26%。规模折线下行时，视听时长逆势增长，可能在一定程度上反映出平台内容的吸引力有所增加。

　　用户群体：

　　“她力量”与“银发流量”共舞，年轻用户成活跃生力军

　　红果短剧用户群体方面，CSM全媒体数据（NewTAM）显示，红果短剧用户性别分布呈现“女多男少”格局，女性用户占比达60%，这一特征与短剧行业“女频内容更易破圈”的规律相契合。

　　在年龄段方面，45岁以上为红果短剧主力人群，45-54岁用户占比最高达28%，55岁以上用户占比达25.4%，两者合计53.4%，意味着平台超半数用户为中年及银发族群体。15-34岁及35-44岁人群结构比例各超20%，成为除中老年核心群体外，支撑平台用户生态的重要力量。

　　内容生态：

　　“女频”题材霸榜，都市情感成最强赛道

　　通过对2025年1-8月红果公布的32部观看量超10亿及近期红果短剧热播榜共近100部剧集进行切片分析发现，高观看量和热播榜中近八成(77%)的短剧为女频作品，女频题材在红果短剧市场中占据主导地位。

　　女频题材方面，都市情感类题材占比超三成为32%，位居第一，这类题材通常以现代都市为背景，聚焦情感纠葛、身份反转、甜宠虐恋等元素，牢牢抓住女性用户的情感需求，如：《傅爷的小青梅又飒又美》连续七日蝉联热播榜首位。此外，宫斗宅斗、女性成长等经典女频题材也频繁出现在榜单中。

　　男频题材则以奇幻脑洞、玄幻仙侠、历史古代等类型为主流，内容指向硬核成长叙事、逆袭、力量提升等。如：持续高热度的男频幻仙侠题材剧集《开局帝境宗主，无限合成仙人长老》等。

　　资源协同：

　　“王炸CP”组合，IP改编玩法成就“爆款制造机”

　　红果短剧和番茄小说同属字节跳动旗下，番茄小说网文IP库是红果热播短剧的主要内容创作来源，这一点在头部剧集内容上的体现尤为明显，2025年红果短剧有32部短剧在观看量上突破10亿，其中九成的爆款短剧源自番茄小说IP改编。这些IP经过读者市场的验证，具备天然的内容吸引力，能够快速引爆市场。网文＋短剧的联动模式，不仅给短剧平台保障了内容的稳定供给，同时也放大了网文IP的价值。

　　高观看量爆款短剧中包含都市情感、历史古代、都市日常等多元题材。剧集方面，既有都市情感类《栀栀复栀栀》破镜重圆的甜宠短剧，也有《一品布衣》融合穿越、历史、成长、家国情怀等多重要素传递正能量价值观，还有都市日常类《老千》以其新颖的题材、精彩的剧情以及巧妙的转折，成为了不可多得的宝藏之作，这些高热度短剧也成为同类型作品中的佼佼者。