本文转自《收视中国》ID：shoushizhongguo

　　前  言

　　守在电视机前追剧，曾是无数“70后”“80后”“90后”童年暑期里最鲜活的快乐记忆，可当来到“00后”“10后”也长大了的时代，电视大屏还能延续这份“一整季的夏日梦幻”吗？对此，CSM媒介研究通过盘点暑期年轻群体的收视偏好，为大屏“含青量”这一核心问题寻找答案。

　　暑期晚黄档“含青量”攀升，“90后”坐稳客厅C位

　　在当下的媒介战场，年轻受众的注意力已成为各大平台竞逐的“硬通货”。

　　今年暑期档电视剧市场，白天时段依旧由“银发族”稳坐收视大盘；然而一旦夜幕降临，晚黄档却悄然完成“权力交接”——“含青量”（青年群体占比）陡然飙升：“90后”异军突起，占比从日间的不足9%跃升至21%以上，一举成为收视新主力；“80后”紧随其后，占比逼近17%，较百日提升超过8个百分点，成为重要支撑力量；“70后”小幅加码，增加3个百分点，占比突破16%；“00后”与“10后”亦顺势上扬，进一步壮大了年轻收视阵营。与之形成反差的是，”60后”与“50后”大幅退潮，“50后”降幅尤为突出，跌幅超过15个百分点。

　　这一数据现象直观反映出晚黄档电视剧的观众年龄层向年轻化方向偏移的趋势。

　　暑期新剧吸引年轻人，青年用户占比逼近四成

　　暑期剧“含青量”整体如何？CSM全媒体数据（NewTAM）显示，首轮新剧中15-44岁青年观众占比均值达39%，逾半数剧目突破40%。其中，《深情眼》青年用户占比高达46%，《锦月如歌》《书卷一梦》紧随其后，占比均达44%；《华山论剑》《扫毒风暴》《樱桃琥珀》《锦绣芳华》《无忧渡》等作品的青年用户占比亦悉数超过40%。

　　这一数据表明，年轻观众在面对多元化媒体选择时，核心矛盾不是他们“有没有时间”，而是“愿不愿意”把时间给大屏。因而，问题关键在于剧集能否触发他们的“大屏意愿”：一旦题材、质感与情绪价值到位，年轻群体便会回流，客厅也将重新成为他们的主舞台。

　　精准洞察“含青量”密码，助年轻群体重回客厅

　　什么样的题材内容能够吸引这届年轻人回归客厅呢？CSM数据发现，25岁及以下的“小年轻”观众较为“傲娇”，整体占比不高，注意力稀缺。他们观剧态度“爱憎分明”，对剧类的偏好十分明确，尤其偏爱言情、古偶、青春、武侠、涉案、商战、悬疑、玄幻等垂类剧目。

　　“小年轻”群体最青睐的剧集是《锦月如歌》《雁回时》和《深情眼》，三部剧平均收视率均超1.7%。其中，男女生偏爱略有不同，男生偏好的前三名则是《锦月如歌》《淬火年代》《深情眼》，女生喜爱的前三甲为《雁回时》《锦月如歌》《深情眼》。《华山论剑》则在男女生中均排名第四。

　　深度剖析上述剧集，其成功的核心经验之一，在于精准锚定该群体对个性化表达的核心需求，在内容创作中深度融入与他们审美偏好、价值主张高度契合的 “年轻化基因”，从而构建起与目标受众的深度情感联结。

　　基因一：锚定青年价值观取向，实现深度精神契合。《书卷一梦》以“穿书”叙事为切口，让女主携现代理性直闯宿命剧本，以智性突围完成“反剧本”人生——通过女主角运用现代思维与智慧突破命运枷锁的叙事设定，精准呼应当代青年对独立人格、自主选择的价值追求。同时，剧集以荒诞诙谐的喜剧风格打破传统古偶剧边界，为年轻观众带来新鲜的观剧体验，从内容内核到呈现形式均贴合其审美偏好，成功撬动他们的高黏性收视。

　　基因二：构建“双系统”叙事方式，打破受众性别边界。同为改编自千山茶客重生小说的《雁回时》与《锦月如歌》，前者更偏向“大女主”叙事主线，而后者凭借内置的“双系统OS”设计，实现了“无性别损耗”的受众穿透。这套叙事系统中，女性视角读到主体觉醒，男性视角读到高燃权谋。“双强CP”的对称结构平衡了不同性别对角色关系的期待，既不弱化女性力量，也不缺失男性视角的爽感，最终达成“男女通杀”的收视效果。

　　基因三：聚焦“成长向情绪疗愈”，打造情感共鸣。《深情眼》的核心优势在于以“治愈”为锚点的叙事设计：一方面，通过“轻熟姐姐+重涩弟弟”的错位人设重构姐弟恋表达，以“双向救赎”的剧情架构实现双重情绪价值——女主化解年龄焦虑，男主补足情感缺口。同时，剧集巧妙植入“大龄逼婚”等社会热门议题，以轻喜剧的柔和调性深化内容共鸣。这种“人设创新+情绪供给+议题落地”的组合，使其成为能够覆盖多元年轻观众的情绪疗愈体。

　　基因四：以青年视角重塑经典，经典IP符合新审美。《华山论剑》在金庸IP改编中走出差异化路径：以“贴合年轻人口味”为改编导向，融入新鲜创作思路，在叙事结构上突破传统线性模式，采用独立单元剧的创新架构，探索金庸武侠宇宙的叙事边界。在视觉与内容层面，均以年轻人的审美偏好为出发点，以新时代视角重新诠释“侠义”精神，从而实现经典IP与年轻受众的深度对话。

　　基因五：微短剧以“短平快”核心优势，打造大屏青春化新入口。在推动大屏“青春化”的进程中，优质微短剧正成为吸引年轻人重返客厅的新“磁石”，成为连接年轻群体与客厅的关键纽带。今年暑期，《去桃花盛开的地方》《开挂吧我系粤式厨神》《祈安澜》《宫墙厌》《舟楫千里号歌来》《玉琮传说》《朝朝如念》《忘尘月》等作品，已在上星频道晚间档形成密集排播态势，题材打破边界，内容不拘一格，叠加高科技赋能，引导年轻群体将目光聚焦于客厅大屏。其中，西藏首部现实主义青春励志微短剧《去桃花盛开的地方》尤为亮眼：该剧于8月16日登陆8家卫视，创新性地将独特藏地美学与青春叙事深度融合，实现了地域文化的年轻化表达。

　　从上述案例可推导出问题逻辑的关键转向：若想推动年轻人主动拥抱大屏，关键在于大屏端需构建足以留住他们的优质“内容宝箱”——这份“宝箱”的核心，在于内嵌能够激发年轻人主动探索与“解码”欲望的专属基因。

　　结 语

　　暑期是一年中大屏争取年轻观众的黄金窗口期，需打造“题材-内容-体验”三位一体的创新闭环：题材端紧扣年轻人关注的时代热点与兴趣方向，内容端融合技术赋能，用更贴合年轻群体喜好的创作逻辑与互动形式，彻底打破“遥控器一点、被动观看”的呆板老套路让大屏观剧从单一“观看”升级为有参与感、有共鸣感的有趣体验。

　　以此为路径，既能解锁大屏内容“含青量”的核心密码，点燃年轻观众的观剧热情，有效推动年轻群体回流，甚至还能反向拉动银发圈层参与其中，最终形成真正的“代际同屏”客厅新生态。

　　“广电21条”的出台为影视行业的发展注入了新的活力。它让我们看到，在时代的浪潮中，电视大屏正努力变革，重新连接起与年轻一代的情感纽带，续写属于客厅的欢乐故事。

责任编辑：李楠