从 2017 年到 2025 年，YouTube TV 从零起步，用户规模跃升至约 950 万，成为美国最大的 vMVPD（虚拟多频道视频节目分发商）。如图 1 所示，YouTube TV 显著蚕食了传统有线和卫星电视运营商的市场份额，其中 Comcast 的订户数从 2200 万降至 1150 万，DirecTV 则从 2000 万跌至 920 万。显而易见，YouTube TV 得益于“断线潮”这一行业大势，数以百万计的用户纷纷放弃高昂的传统付费电视套餐。

图 1，按照内容平台提供商划分的付费用户

　　但 YouTube TV 的成功并不仅仅在于承接了“剪线潮”的红利。该平台还迅速赶超并大幅领先其最大流媒体竞争对手 Hulu + Live TV，订户数从 Hulu 的 490 万跃升至行业第一。随着传统运营商持续流失用户，YouTube TV 的增长曲线始终保持上扬，充分说明其不仅仅是行业变革的受益者，更是积极推动者。

　　YouTube TV 每年超过 20 亿美元的 NFL Sunday Ticket 赛事版权投入，无疑加速了其用户增长。体育内容的吸引力毋庸置疑——体育观众年轻、收入较高且粘性极强。体育赛事已成为全球流媒体巨头（如 Netflix、Prime Video）及区域性服务商实现用户增长和留存的可靠引擎。据 L.E.K. Consulting 预测，2025 年媒体公司在美国体育赛事版权上的总投入将达约 330 亿美元，其中流媒体平台自 2023 年以来的投入几乎翻倍，预计将达到 71 亿美元。

　　然而，YouTube TV 增长背后真正的“隐形功臣”或许是其投入成本仅为 Sunday Ticket 的 1%——即 Multiview（多视窗）流媒体技术。对于体育赛事直播而言，Multiview，尤其是 “BYOMV（Build Your Own Multiview：自定义多视窗）”功能，已逐渐成为高端用户的标配。对于内容非独家、市场竞争激烈的平台而言，Multiview 不仅经济高效，更极大提升了内容价值。

　　YouTube TV 成功公式：内容 + 体验

　　YouTube TV 的市场变革并非偶然。自 2022 年 12 月 Google 获得 NFL Sunday Ticket 的版权后，行业分析师普遍预测其用户将大幅增长。实际结果远超预期：2022 年 7 月订户为 500 万，2023 年 12 月增至 800 万，2025 年初进一步攀升至 940 万，充分验证了优质体育内容对流媒体用户增长的巨大推动力。

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　　但这一增长背后有着更深层次的行业启示。Sunday Ticket 无疑成为用户获取的催化剂，其中 41% 的 Sunday Ticket 用户为新加入的 YouTube TV 订户。而 Multiview 技术——在 Sunday Ticket 官宣后仅三个月上线——则成为提升用户留存与差异化竞争的关键引擎。并非所有流媒体平台都能承担 Sunday Ticket 级别的内容投入，但几乎所有拥有体育内容的平台都可通过多视窗技术，显著提升现有内容的附加价值。

　　随着 NFL、大学橄榄球赛季即将开启，NBA 也蓄势待发，无论是传统有线/卫星电视还是 vMVPD，所有体育内容服务商都应积极布局 Multiview 战略。为此，本文将对 Multiview 进行定义，并简要回顾该技术在传统与流媒体市场的主要应用案例。

　　关于 Multiview 技术

　　Multiview 技术允许观众在同一屏幕上同时观看 2-4 路直播视频，并可自由切换音频源。YouTube TV 的 Multiview 功能从最初的预设组合（如“疯狂三月”期间同时观看四场指定比赛），逐步演进为用户可完全自定义观看布局的体验，行业术语称为 “BYOMV”。

图2，Multiview 通常支持 2-4 个并发通道

　　Multiview 技术与现代体育观众的行为模式高度契合。据 Parks Associates 研究，40% 的体育观众现已完全通过流媒体平台观看赛事，体育迷每月在流媒体上的花费超过 111 美元，比非体育观众高出 33%。这些用户具有鲜明的高价值特征：观看时长更长、留存率更高、愿意为优质体验支付溢价。

　　如图 3 所示，Multiview 在体育观众偏好中排名第四，仅次于多场比赛观看、实时数据和DVR录制功能。随着YouTube TV等行业领军者的重点推广，多视角正成为极具吸引力的功能。

　　图 3，Multiview 是最近一项 Parks Associates 研究中的第四大功能，在多个游戏，游戏中的统计数据和DVR中排名第四

　　Multiview 技术发展历程

　　Multiview 作为体育流媒体核心功能的兴起，可追溯至多个行业里程碑。2009 年，NFL RedZone 首次让大众体验到多场赛事同时观看的乐趣。2025 年 MarketWatch 评价 RedZone “无论是玩虚拟足球、参与博彩，还是单纯享受多场赛事的刺激，RedZone 都让观众能够同时关注多场比赛的进展。”

　　2020 年，FuboTV 率先在 vMVPD 领域推出 Multiview 流媒体功能，广受用户好评。Six Colors 博客称：“熟练后，Fubo TV 的多视角——可在屏幕上同时显示两到四路直播频道——简直令人惊艳。奥运期间，我切换了 NBC 的四个频道，自由选择音频源，还可随时将某一路全屏显示。体育赛事密集的周末，我会一直用这个功能。”

　　但 FuboTV 存在重要技术瓶颈：设备兼容性。Engadget 报道：“目前该功能仅支持 Apple TV，FuboTV 计划未来扩展至其他终端。” FuboTV 团队表示：“我们相信 Multiview 2.0 为在 Apple TV 上打造更优体验奠定了基础，未来也会努力支持更多设备。”遗憾的是，FuboTV 花了近四年才将该功能扩展至 Roku 设备（测试版）。

　　据市场数据，Apple TV 在此期间智能电视市场份额约为 13%，这意味着 FuboTV 的 Multiview 功能仅惠及极少数用户。FuboTV 选择仅在 Apple TV 上线 Multiview，表明其采用了客户端架构，即由终端设备本地处理多路视频流，这不仅对设备性能要求高，还需逐一适配不同终端。

　　如后文所述，若采用服务端架构，则可实现更广泛的跨平台支持，大幅提升功能推广效果，帮助 FuboTV 最大化 Multiview 的商业价值。

　　YouTube TV 助推 Multiview 的普及化

　　继 FuboTV 之后，YouTube TV 成为 Multiview 技术的下一个重要推动者。YouTube 在其官方博客中明确提出“广泛兼容性”为核心目标（见下图 4）。针对 FuboTV 的局限，博客指出：“传统 Multiview 通常需高性能设备，导致仅部分用户可用。我们致力于让所有电视终端用户都能畅享 Multiview 体验。” YouTube TV 的实现方式是：无论用户终端设备如何，平台仅向其推送一路合成直播流，而非多路原始视频流。

　　这篇文章明确强调 YouTube TV 的 Multiview 功能设计的核心之一，就是让所有用户都能使用，无论他们的家用设备性能如何

　　虽然 YouTube TV 最初仅支持预设多视角布局，尚未开放自定义，但该功能迅速被 Tom’s Guide 誉为“年度最佳新功能”。

　　随后，YouTube TV 持续迭代 Multiview 体验，从“疯狂三月”期间的预选布局，升级到用户可自选体育频道（如 ESPN、FS1）自由组合 Multiview，再扩展至新闻、天气、财经、娱乐等频道，甚至推出 AI 智能推荐的全频道 Multiview。

　　Multiview 对 YouTube TV 整体成功的贡献，已被行业媒体和分析机构广泛关注。2025 年 4 月，Deadline 博客指出：“凭借 Multiview、无限 DVR 等功能，YouTube TV 仅用八年便跻身美国顶级付费电视运营商行列。”

　　在 YouTube 内部，Multiview 的重要性尤为突出。2025 年 5 月 Google 财报会议上，YouTube CEO Neil Mohan 首提 Multiview 功能：“YouTube TV 订户已超 800 万，Multiview、Key Plays（精彩回放）等功能将持续加大投入。用户对 Multiview 需求强烈，期待更多选择。”

　　Formula 1 TV Premium：Multiview 成高端差异化利器

　　2025 年 3 月，Formula 1 推出 F1 TV Premium 高端订阅服务，赋能赛车迷 BYOMV 体验，支持 4K 超高清/HDR。F1 TV Premium 用户可从 24 路直播源（主赛道、各车手车载、实时数据等）中任选四路同时观看，打造专属多视角布局。该服务定价 129.99 美元，较不含 Multiview 及 4K HDR 的 TV Pro 套餐溢价 53%。

　　上线时，Multiview 功能支持 Chrome 浏览器、Apple iOS、Apple TV 和 Roku，但尚未覆盖 Android TV 及主流智能电视平台。4K/HDR 仅限 Roku 和 Apple TV。F1 官方持续更新支持设备列表。

　　F1 高管强调个性化体验为核心价值。F1 电视制作执行董事 Dean Locke 表示：“我们拥有极为多元的粉丝群体……通过 Multiview 和数据屏幕，用户可自由选择关注车手和主赛事，深度参与。个性化是广播未来的发展方向。”

　　图 5，通过构建自己的 Multiview 启动的一级方程式，但平台支持有限。

　　媒体与用户反馈：褒贬不一

　　The Verge 指出该功能覆盖面有限：“除价格外，最大问题在于新功能仅支持部分设备。Android 及非 Chrome 浏览器暂不可用，4K/HDR 仅限 Apple TV 和 Roku。”用户评论更为直接：“本来很期待 4K 体验，但我用 Google Streamer 和 F1 TV app，结果新功能和高画质都用不了，F1 这是什么操作？”

　　Reddit 同样反映了平台兼容性困扰。一位用户表示：“本来打算升级 Premium，但发现 Android 不支持新功能。我用 Shield 电视，不会为 F1 专门买 Apple TV。”

　　财务方面，F1 尚未公布 Premium 订阅用户数、使用率或用户参与度，因此目前尚不清楚有多少用户愿意为升级体验买单。

　　Comcast & Xfinity Multiview：策略与意义

　　2024 年 10 月，传统运营商 Comcast 在 X1 平台为部分用户推出 Multiview 功能，作为重大赛事的特别体验。虽然宣传力度不大，但在选举之夜的官方材料中提及：“符合条件的 Xfinity X1 用户可同时观看多路直播，实现全新 Multiview 体验。”该功能还覆盖季后赛赛事，便于公司在高流量场景下测试产品性能与用户体验。

　　图 6，Comcast Multiview 功能，作为 Xfinity 世界足球套餐的一部分

　　2025 年 3 月，Comcast 借 NCAA 疯狂三月全面上线 Multiview，覆盖“数百万 X1 用户”。据 TVTechnology 报道，用户可同时观看四场 NCAA 男女篮球赛事，自由切换音源，并通过 Sports Zone 和 Odds Zone 面板实时获取比赛数据与博彩信息。Comcast 将 Multiview 定位为服务于体育迷、博彩玩家和高端用户的差异化工具。

　　技术上，Comcast Multiview 仅限于特定 X1 硬件（如 Xi6、XG1v4、XiOne、XiD、Xi5等），不支持 Flex 机顶盒、移动端或智能电视。这是 Comcast 的商业决策，并非服务端架构的技术限制。该功能由 MediaKind 和 Skreens 提供技术支持，当前仅支持预设布局，尚未开放 BYOMV。

　　2025 年 8 月，Comcast 将 Multiview 扩展至 FIFA 世界杯及其他国际赛事。作为 Xfinity World Soccer Ticket 的一部分，Multiview 成为核心亮点，支持用户在单屏观看多场 4K 足球比赛，彰显 Comcast 通过 Multiview 服务国际体育用户的战略意图。

　　尽管曝光度较高，第三方专业媒体评测较少。用户在 Reddit 上的反馈普遍积极，偶有小问题。一位用户称：“疯狂三月 Multiview 体验很棒”，但也指出第二天只显示女子赛事，后续未见更多投诉，推测为偶发性问题。

　　Multiview 崛起的驱动力

　　除平台和赛事内容外，体育博彩和虚拟体育的爆发是 Multiview 需求的重要推手。一项调查显示，22% 的美国人（其中 18-49 岁男性占比达 48%）拥有至少一个线上博彩账户。另据统计，NFL 和 NBA 赛事中，涉及多场比赛的串关投注（parlay）占 FanDuel 总投注的 70%。

　　更广泛地，行业报告、博彩数据及用户反馈均表明，活跃博彩用户倾向于在多场比赛上分散小额投注，而非单场押注，无论是单场还是串关，Multiview 都成为刚需。

　　虚拟体育同样如此。至 2023 年，19% 的美国成年人（约 6200 万）参与虚拟体育，较 2014 年增长 6 个百分点。虚拟体育玩家需同时关注多队多场赛事，实时跟踪积分，进一步凸显多视角的价值。

　　Multiview 需求还受多屏互动趋势推动。数据显示，逾 80% 的体育迷在观看直播时会同步使用智能手机或平板。Deloitte 发现，77% 的体育迷（尤其是年轻群体）在观看时会多任务操作，如查数据、下注或观看其他比赛。

　　此外，流媒体正重塑体育消费格局。美国互联网家庭中，33% 订阅至少一个体育流媒体服务，40% 的体育观众完全依赖流媒体。随着延迟、兼容性等技术难题成为核心障碍，流畅的 Multiview 体验有助于提升用户黏性、降低流失率。

　　Multiview 已成标配

　　各平台实践表明，Multiview 已成为体育流媒体不可或缺的功能。这正是高价值体育用户的核心诉求。无论是跟踪投注、管理虚拟阵容，还是捕捉精彩瞬间，多视角用户往往高度活跃且粘性极强。

　　Multiview 对体育用户的吸引力毋庸置疑。Comcast 将 Multiview 与疯狂三月、世界杯等重磅赛事深度绑定，最大化曝光。Formula 1 在 2025 年春季推出 F1 TV Premium，将 Multiview 定位为现代粉丝体验的核心。这些功能已不再是“锦上添花”，而是平台战略级差异化利器。

　　对于独家内容，Multiview 不会削弱其价值，反而提升用户沉浸度和参与度，让观众在比赛间隙或广告期间依然保持高活跃度。如若内容非独家，缺乏 Multiview 则会让竞争对手占据明显优势。FuboTV 早期仅在 Apple TV 上线 Multiview，导致大批用户被排除在外，便是前车之鉴。

　　平台兼容性至关重要。客户端架构受限于特定硬件（如 Apple TV 或 Chrome 浏览器），容易导致用户流失。F1 和 FuboTV 都因设备兼容性问题遭遇用户吐槽。服务端架构则可实现广泛终端覆盖，易于规模化推广，无需将技术复杂性转嫁给用户设备。

　　最后，任何 Multiview 功能都优于无，但仅有预设布局远远不够。最先进的实现如 YouTube TV，已支持用户完全 BYOMV，可自由组合多达四路直播。这种高度自主的体验，正悄然成为行业“黄金标准”，无论是多场赛事还是 F1 赛道墙，都能满足用户多元化需求。

责任编辑：凌美