8月18日，头部漫剧制作方酱油动漫发布“一日双亿”的喜报，称两部漫剧《洪荒：代管截教，忽悠出了一堆圣人》《魅魔叛主，我反手养成八翼炽天使》播放量同时突破1亿（两部漫剧以下分别简称为《代管截教》《魅魔叛主》）。

　　截止发稿前，《代管截教》的播放量已经突破1.5亿，《魅魔叛主》的播放量突破1.2亿，首集点赞量分别高达4.1万和6.5万。

（相关海报）

　　值得注意的是，这两部漫剧播放量破亿所花费的时间——《魅魔叛主》上线10天破亿；《代管截教》后来居上，上线4天即达成破亿成绩。

　　这样的速度确实极快，部分真人短剧都难以望其项背，也透露出一个信号：无论是受众群体拓展维度，还是平台放量的维度，漫剧的发展都在加速。

　　而8月15日，巨量引擎与火山引擎在杭州联合举办的「漫剧星河 智绘芯穹」2025互动影视双擎联动线下沙龙也透露出了这样的讯息。数据显示，2025年上半年漫剧规模呈现井喷状态，漫剧剧目数月复合增速超过83%，漫剧播放量月复合增速突破92%，漫剧点赞量月复合增速高达105%+。

（相关截图）

　　本期，短剧自习室将结合这两部爆款漫剧，以及对另外100部漫剧内容的观察，一起来看看：现阶段什么类型的漫剧，或者说是具备什么元素的漫剧更受欢迎？

　　 播放量破亿，漫剧的本质还是短剧？

　　《代管截教》和《魅魔叛主》这两部播放量破亿的漫剧，尽管主线故事天差地别，但题材和内容编排方式却有很多共同点。

　　先说两者八竿子打不着的主线。

　　《代管截教》的男主角周清穿越成洪荒时代的截教首徒玄清，但只有在身外凝聚成异象唬人的水平，也就是一位没有实力、全靠特效走天下的“花瓶大师兄”。

　　周清被师尊委托代管截教后，意外绑定“最强大师兄”系统，试图靠忽悠截教弟子升级，却没想到，随口一说的诗句、随便哼唱的歌词，竟然让截教弟子陆续顿悟，先后成圣，共同改变截教的命运。

　　《魅魔叛主》的男主角江寒则穿越到了全民御兽时代，身负能看清御兽进化数据和路线的系统，自觉不凡，没想到觉醒的高级御兽魅魔转身投奔了富二代。

　　随后，江寒与残翼天使签订契约，众人嘲笑江寒饥不择食，可当天使兽进化到八翼时，御兽世界彻底被打脸。

　　但爆款总有相似之处：

　　1、网文气质浓厚的题材类型

　　首先值得一提的是，或许和酱油动漫的创始人是网文出身有关，两部漫剧的设定在男频网文中很常见，但放在内容渐趋同质化的短剧赛道还是够用的，从数据可见一斑。

　　《代管截教》的题材属于【男频-玄幻修仙】这个大类，更细分来说又包含了洪荒、穿越、系统等元素；《魅魔叛主》的题材则可以算是【男频-冒险奇幻】，包含了御兽、穿越、系统等元素。

　　其中，穿越很常见，玄幻、奇幻都通用，作为主角人设的补充，更方便主角成为嘴替，进行观众能共鸣的吐槽和独白，增加剧情笑点。

　　洪荒和御兽这两个设定则与故事主线密切联系，关乎故事的世界观、剧情展开、主角成长路线等。

　　比如，“洪荒”一般以中国古代神话为背景，常常包括诸如截教悟道、盘古开天、封神之战等经典情节。

　　在这样的世界观下，《代管截教》男主角周清的目标便是早日证道，成为大罗金仙，剧情展开、人物互动、系统任务也是从修炼升级、触发悟道去切入，基本体系也还是网文常见的那一套。

　　而在“御兽”的背景下，核心设定大多是人类与宠兽建立契约、共同战斗，天使、恶魔、魅魔等是常见元素，各种动物的战斗形态和生活习性都有发挥空间，更便于搭建独立的世界观和故事线。

　　因此，《魅魔叛主》男主角江寒便在这种设定中走上了培养御兽的道路。

　　此外，“系统”是两部漫剧在题材维度的最大共同点。这种类型的题材通常以主角意外绑定特殊系统为核心设定，系统会发布任务并提供奖励，推动剧情发展，甚至制造情绪卡点。

　　两位男主角都是在开启系统之后进入主线故事，被打脸或者逆袭的导火线、乃至剧情笑点等都是由系统任务触发。

　　比如，周清的系统要求他误导师弟师妹，给自己腾出来赶超机会，他只能选择背诗忽悠，熟悉诗词的观众一下子被戳中笑点，也推动了第一个小高潮的到来——三位师妹在参悟诗中大道的过程突破瓶颈；

　　江寒的系统则是叠加了主角光环，魅魔叛主是因为她不知道主角有系统，江寒能够选中残翼天使是因为他用了系统能力，一下子就把事件串联了起来，并交代清楚来龙去脉。

　　2、短剧惯用的剧情编排

　　此前短剧是如何让人上头的，现如今的大部分漫剧也是相同逻辑——小人物逆袭，扮猪吃老虎打脸反派，靠信息差以下克上。

　　《魅魔叛主》就是把短剧套路玩得炉火纯青的典型：

　　江寒身负系统，18岁觉醒高阶魅魔，意气风发，谁知道下一秒就跌落神坛，觉醒的高阶魅魔嫌弃他是个穷学生，转身投奔富二代，这情节可以让人想起来百八十部女配开场退婚、恶语羞辱的短剧。

　　经历叛主，江寒靠着系统，在废弃御兽中挑中残翼天使结契，并将其一路培养成震惊御兽界的八翼炽天使，评级断层、大杀四方之后，魅魔后悔，富二代被打脸，应了那句永流传的经典台词“三十年河东，三十年河西，莫欺少年穷”。

　　甭管瓶子新不新，旧的爽点依然真香，短剧的节奏和逆袭打脸剧情在漫剧赛道还是有效。

　　另一边的《代管截教》，虽然没有一开场就端上来打脸剧情，但人前是“实力”非凡的大师兄，人后却暗搓搓想完成系统误导截教弟子任务，这种反差感既是剧情的催化剂，也是观众的笑点所在。

　　同时，周清的系统任务屡战屡败、屡败屡战，阴差阳错让截教弟子先后成圣，既削减了主角和系统的“卑鄙”，又让观众忍不住想继续看周清究竟还能怎么继续误导，又会遇上多少“歪打正着”顿悟的师弟师妹。

　　而随着周清一轮轮“教育成果”出现，一次次靠特效实现“不战而屈人之兵”，观众也有了更轻松的上头情绪。毕竟，狐假虎威的爽点也是爽，情绪出口的门槛更低。再加上最后封神之劫、主角顿悟，让观众的情绪转化为情感，所以末集还能获得9000+点赞量。

　　综合来看，与其说目前的漫剧是传统动漫番剧的一份子，不如说是网文和短剧内容套上了动画的皮。站在这个维度，漫剧的内容和受众特征变得清晰了起来。

　　 漫剧的受众不是看短剧的那批人

　　现阶段，漫剧市场仍然处于靠量来博爆款率的时期。正是因为这样的发展阶段，作为分析样本的漫剧体量已经相对充足，大致可以按照不同内容维度进行细化分类，由此看出当前的市场端倪。

　　根据画风和动态精细度不同，主流漫剧可以简单分为沙雕漫剧和动态漫两种类型。无论是制作难度、技术含量，还是制作成本，目前沙雕漫剧都较低。（由于目前业内在提到漫剧时，大多数语境并不包括泡面番等传统动漫番剧，两者的商业化模式也有较大区别，因此本文对这一内容类型暂不做讨论）

　　1、沙雕漫剧

　　从公开资料来看，沙雕漫剧暂时并未有明确定义，通常是指融合了网络文化、以搞笑为主要属性的漫剧作品，一般具有夸张的人物表情、荒诞的剧情、出乎意料的脑洞等元素。

　　纵观发展历程，沙雕漫剧最初是作为短视频的一种内容类型登场，部分说法认为其于2019年在B站兴起。

　　而在漫剧这一大的内容品类崛起之后，狭义的沙雕漫剧有很高的辨识度，人物一般以卡通表情包，尤其是熊猫头的形象出现，部分沙雕漫剧在时长、剧本、制作乃至数据上逐渐看齐动态漫。

　　比如7月份上线的沙雕漫剧《大秦道祖》，讲述了后世道门落魄修士穿越大秦，开局被当成江湖术士为始皇助力，本以为自己定是那被坑杀的数百术士之一，没想到后续竟能效仿诸葛亮，用道术辅佐始皇一统天下。

　　就剧本和部分成片特效来说，以动态漫的形式呈现也是绰绰有余，目前累计更新50集，在抖音拿下4207.8万次播放。

　　短剧自习室在调研过程中发现，沙雕漫剧的市场供需旺盛，收沙雕漫剧的相关方大有人在，沙雕漫剧的制作方也在持续增加，部分公司迎来了业务高峰。而随着沙雕漫剧制作需求和质量要求上升，供给方业务规模的扩大，成本和报价双双上涨，从原本每分钟几十元发展到现在的200+元/分钟。

　　综合来看，沙雕漫剧凭借画风独树一帜的同时，大部分内容质量对比动态漫来说仍有差距，战略层级偏低。

　　但其发展时间已有数年，低价高效的优势不容忽视，有经验的个人作者一周就能做出一部沙雕漫剧，在诸如百度等平台上的漫剧占比很可观，量大管饱。即便成本翻了近十倍，也依然比其他漫剧类型要便宜很多，可以认为其有较大的市场空间。

　　2、动态漫

　　相比沙雕漫剧，动态漫已经有比较公认的定义：基于平面漫画与动态元素相结合的视频表现形式，主要形式是在漫画基础上进行一定的动作处理，令漫画人物或事物做出简单的动作，如向前走路、电梯门拉开，通过镜头推拉摇移、加入旁白/对话/背景音乐等辅助效果，呈现轻量化的动漫观感。

　　相关公开数据显示，2019-2024年全网上线作品数量为1000+。该时段至今，动态漫也经历了不同的发展阶段。初期可以追溯到2020年之前，短视频如火如荼，动漫类短视频陆续冒头。那会儿还没有“动态漫”的概念，甚至没有短剧什么事，但已经出现了漫剧内容雏形，大多以打造动漫IP为主要目的，比如千万粉丝量级的“一禅小和尚”。动态漫的二次发育大约在2023年前后，并在2024年下半年达到高峰，动态漫博主的粉丝量暴涨，比如“心动投递员Nana”半年涨粉71万，“小岛假日”半年涨粉41万。这个阶段的动态漫在形态上最符合基础定义，观感上更接近于“会动的漫画”，大部分角色的动作幅度不大，但其剧情连续性较弱，还不完全是现在的“漫剧”。

　　去年10月份，短剧自习室报道过相关情况——当时，动态漫遇到了两个影响可持续发展的难题。一方面是高昂的成本和较长的制作周期，以及AI技术水平限制降本增效。短剧平台魔方负责人易总去年接受短剧自习室采访时透露，便宜的动漫短剧一分钟的成本可能需要三五万元，质量对标国漫的动漫短剧一分钟成本能去到十几万。同时，约15天的单条视频制作时长也高于单部真人短剧一周的拍摄时间。

　　另一方面，动态漫走的是传统短视频的商业化路径，在缺乏爆款来放大商业价值的情况下，每条不超过20万元的商单报价远低于真人短剧，各平台也很少推出专门针对动态漫的扶持计划。

　　随后，动态漫在去年年底正式进入第三阶段，也就是高速发展的现阶段，成为漫剧的主力军。在内容呈现方面，当前的动态漫和上一阶段的男频内容一脉相承，但受重视程度不可同日而语。其主要原因在于AI技术逐渐成熟形成的变量，撬动了整个行业，包括制作成本、效率乃至商业模式。距离易总接受采访仅几个月时间，魔方的爆款短剧《武极天尊》AI转绘版本承制方灵境告诉短剧自习室，AI转绘技术已经实现了平均降本90%，提效20倍左右。短剧自习室4月份报道过，武打戏密集内容，业内单集平均成本可以低至5000元以下；质量更好的武打内容，每分钟成本也基本不会过万。

　　近期，短剧自习室进一步了解到，即便从零开始做一部AI漫剧，每分钟不过2000元-5000元，3000元/分钟的漫剧已经能够达到被业内称为“精品”的程度。

　　同时，今年业内出现的一批可以一步到位生成AI漫剧的集成化平台，把动态漫的成本再次拉低。就拿巨日禄来说，5月份《阈界锁妖局》刚做完，加上配音和人工的综合成本能低于700元/分钟；7月份上线的《仙界第一徒》，其综合成本下降到了600元/分钟左右。

　　——相比去年手搓原画每分钟数万元的成本，漫剧在今年爆发简直是必然。肉眼可见，今年以来，动态漫成为漫剧的核心，成本一路走低，并且找对了短剧这个正确的模仿对象，跳出纯血动漫和短视频的商业模式困局，ROI大多维持在1.1。这意味着，在AI技术的赋能下，动态漫的“历史遗留问题”基本解决，漫剧的可持续发展空间值得重新评估。

　　友和联合创始人、COO艾神在漫剧星河沙龙上也指出，漫剧产业的繁荣绝不是成本内卷的结果，核心在于以技术实现降本增效、筑牢供给根基。

　　在动态漫的类别中，如果按照制作工具再细分，除了AI动态漫，还有一种UGC编辑器漫剧，也被称为UGC游戏漫剧。

　　这种漫剧类型一般由游戏厂商提供专门的模拟器生产工具，用户/达人可根据游戏IP人物、背景和画风来生产游戏漫剧，内容著作权属于达人。由于用的是游戏厂商的编辑器，所以成片一般是有辨识度的3D效果，但同一个游戏IP的人物和画风基本雷同。

　　目前，UGC游戏漫剧有两种挂载模式，一种是挂载在达人自己的账号，另一种是挂载在厂商提供的UGC游戏剧聚合小程序里，比如逆水寒放映厅、大宋制片厂、大宋映画放映厅等。

　　但如果暂且不论UGC游戏漫剧，现阶段的3D漫剧其实市场体量不大，由聚力维度制作、在红果上线的《玄幻：从拉二胡开始》是少有的案例。据悉，该剧由7个人耗时一个月完成，整体成本降至传统三维番剧的百分之一。

　　但更多情况下，这种需要以三维建模为基础，通过简化3D动画（低帧率动作、固定镜头）制作的动漫短剧，成本和难度都相对2D较大，即便利用AI工具生成，单分钟成本也堪堪控制在1万元左右，小部分能低至几千元/分钟。

　　因此，相比在当前仍处于铺量、卷成本阶段的2D漫剧赛道打转，3D漫剧更适合进行大IP的长线开发，具有另一个层面的商业化潜力。

　　画风维度之外，主流漫剧的内容题材也能看出当前的市场阶段。

　　与大众认知一致，男频和三幻（玄幻、奇幻、科幻）题材占据了漫剧的大部分江山，尤其是AI更擅长的玄幻和奇幻。

　　在短剧自习室调研的100部漫剧样本中，男频题材有95部；玄幻题材占了总量的30%，奇幻题材占了35%。如果再做细分，题材的高频词还包括：都市、逆袭、修仙、穿越、系统、脑洞、无敌流、热血战斗等。（高频：剧目样本数超过10个）

　　但尽管目前男频占据了绝对优势，也并不代表女频就毫无机会。

　　一方面，漫剧市场中仍然存在女性受众，只是当前的漫剧供应未能激活这部分群体；另一方面，参考短剧的发展路径，漫剧的发展也呈现阶梯式上升，在男频内容打开市场缺口，市场规模逐步达到一个阈值之后，无论是为了突破增长瓶颈，还是受众需求使然，女频内容的开发必然会提上日程。

　　在调研中，短剧自习室注意到，存在部分短剧中较少出现但网文中常见的题材类型，比如：异能、末世、机甲、双穿、御兽、商战、转职、高武、升级流、星际未来等——这显然是特效水平提升、制作成本下降带来的题材丰富结果，突破了短剧的题材限制，内容供给端仍有巨大潜力待释放。

　　但漫剧会否选择网文IP进行改变恐怕见仁见智。相较于部分网文版权高昂的授权费用，直接收剧本的性价比有时候更高。据悉，一部40+集的漫剧剧本常常只需要一两万元就能完成采购。

　　当成本逐渐拉齐，漫剧就会再次回到内容本身，满足观众在其他内容形态中无法看到的新颖的题材设定需求，将会是这个生态的增长点，一如当年短剧在内容领域的优势地位。

　　此外，值得关注的是题材反映出来的漫剧用户画像，有别于既有的短剧、动漫等领域的用户画像——与漫剧星河沙龙上透露的画像一致：

　　男性用户占到60%-70%；年龄层集中在30岁以下，占比超过65%，偏年轻；高线城市人群多于下沉市场，一二线城市用户占比为60%+，付费意愿较高，有一定的付费习惯；爱好达人内容、音乐、动漫/二次元、短视频、游戏等。

　　西安某短剧公司漫剧负责人杜甫曾对短剧黑马称，自己花了真金白银才找到群体，“我们一开始投流的时候选择的用户是看短剧的用户，觉得漫剧和短剧是双胞胎，看短剧的人也会看漫剧。但一投一个不吱声，血亏。”

　　综合来看，漫剧的降本增效已经高速迭代，但内容拓展仍有巨大空间，仍未真正穿透广泛的用户圈层。而这将是下一阶段的核心挑战，女性、年长者、下沉市场，哪一个用户群体能够成为新的增长点，让我们拭目以待。

责任编辑：凌美