作为超 3 亿月活的Z世代生活灵感阵地，B站承载着用户对「兴趣生活」的差异化追求。功能椅具已从办公工具进化为生活方式载体——居家或办公场景下的腰椎守护站、深夜赶稿的灵感支撑点、电竞开黑的久坐搭档，久坐场景高频化、健康需求升级化、消费决策情绪化，这正是 B站「功能椅具」的独特生态基础。依托UP主硬核测评、真实体验与强互动生态，B站成为功能椅具的必投媒体，同时也掀起了功能椅具走进千家万户的新趋势。

　　【久坐星人护腰指南】聚焦功能赛道，以场景延伸为支点，通过新品入局、品牌大事件、心智种草、特色人群及渗透四大板块，传递行业趋势、提炼营销方法、解读优质案例。解读专业种草和头部UP主影响力的双重价值，探索品牌破圈路径，提升转化效率与用户忠诚度。

　　本期【B站功能椅具必投指南】将通过人群、产品、内容与转化的四大核心策略，结合永艺、西昊等品牌案例，多维度解读：新时代年轻人+专业优质的长视频内容+差异化产品策略=B站功能椅具的生意破圈。

　　B站成为功能椅具品牌的必投平台

　　生意增长：「撑腰专家」如何长出来

　　找对的TA，说对的话，实现深度人群心智种草

　　B 站基于海量用户行为数据，通过大数据算法聚类，形成极客先锋团、智能消费先驱、时髦多面手等十五大特色人群，这些人群由细分子类聚合而成，能从兴趣偏好到情感需求解锁用户使用动机。

　　功能椅具必投心智=为爱好买单的人 x UP主信任背书 x 差异化定制产品，三者协同撬动生意增长

　　1.  用户基础：为爱好与需求买单的群体支撑

　　B站拥有月活超过3亿的年轻+职场+游戏的独有人群，人群具有刚需、高知、高质的三大特点。

　　2.  信任链路：UP 主背书强化决策链路

　　用户长视频喜好&UP主粉丝的高粘性，打造了依托 B 站 UP 主的真实体验分享与强互动生态，品牌产品卖点通过UP 主的专业测评、场景化使用分享、高阅读观看稿件植入等形式，为用户消费购买决策提供了可信的参考同时助力品牌沉淀口碑，成为精准触达目标人群的重要纽带。

　　3.  内容与产品策略：差异化定制构建竞争力

　　通过 “差异化选人 + 内容” 的组合，品牌在 B 站结合不同产品、不同客单价的人群兴趣和关注点选择适配的人群+内容方向，让产品更精准地触达目标用户，最终实现 “新时代年轻人 + 专业内容 + 差异化产品” 的生意破圈逻辑。

　　数据来源：BILIBILI 商业化内部数据

　　数据时间：2025.1-2025.7

责任编辑：李楠