人间烟火为镜，时代星河为幕，四川观察正见证属于优质内容与正向价值的传播时代。

　　8月11日，四川观察抖音账号粉丝总量正式突破5000万。作为全国首个突破这一大关的省级新媒体，四川观察传播能力建设再上新台阶，其新媒体旗舰品牌成色可见一斑。

　　自2017年成立以来，四川观察就被四川广播电视台赋予了媒体融合改革发展的重任。8年倏忽而过，它始终坚持以“短视频+直播”为主要传播形态，深入网络话语空间，锻造网络传播精品，在内容建设、技术赋能、管理创新、机制改革等领域推进系统性变革。

　　抖音账号5000万粉丝并非终点。当前，智媒体呼啸而至，四川观察是川台在视听领域探索智媒的初步实践。在从传统广电迈向互联网视听平台之路上，四川观察正是变身“先进文化科技互联网企业”的“急先锋”。

　　▍从新闻思维到用户思维 兼顾人间烟火与时代全景

　　回望四川观察8年融媒体征程，其抖音账号经历多个关键时间节点。2016年，四川观察组建专业技术团队，自主研发客户端，旗舰新媒体平台就此启航；2018年，四川观察抖音号首条视频上线，开启多平台、定制化、移动端的内容运营新篇；2020年，四川观察抖音号开启爆炸性增长；2025年，在经历了四年的流量起伏波动后，其5000万粉丝成就达成，实现43.1亿获赞、3.6万条作品、300余条破亿视频的扎实积累。

　　作为川台加强全媒体传播体系建设的重要一翼，四川观察全面落实“大屏小屏联动，小屏带动大屏”传播策略，打破传统采编部门与新媒体团队的壁垒，实现双平台选题共享、资源互通。其原创视听精品，既强调真实性与客观性至上的新闻思维，也充分深入网络用户群体中，用参与和体验唤起用户情感共鸣。

　　围绕中心服务大局，四川观察始终以瞭望之姿，勾勒磅礴时代画卷。重点聚焦总书记来川视察、脱贫攻坚、乡村振兴、全国两会、成渝双城经济圈等重大主题报道，它通过大小屏融合联动实现立体化呈现，有效做大做强主流舆论；讲述黑人中医博士迪亚拉在中国的求学行医之路，精准抓取“外籍中医”“博士”等传播点，紧靠中外文化交流等主题，实现主流内容快速出圈。

　　关注平凡呈现普通，四川观察始终以人文关怀，拼合多元社会图景。《此刻》系列2025年推出10余个人物长片，先后关注了“东北兽医龙殿俊”“卤鹅哥林江”“变形记王晨正”等热点人物，溢满人间烟火气息，抖音单条最高点赞量达104.9万次。《又见》系列则推出多季，以客观冷静视角对社会人物予以贴近关注，既有新闻事件的鲜活，也有人物特写的灵动，还兼顾社会议题，实现了宽广社会影像的精彩集萃。

　　突破媒体地域局限，四川观察始终以全球视野，讲好当代中国故事。如组建联合报道组开展《熊猫家园》全媒体行动，不仅深入大熊猫国家公园，为用户揭秘大熊猫生活，还远赴澳大利亚等国，探访外国“熊猫守护者”。这些充满四川特色文化符号，又超越四川地理的垂类内容限制，囊括了非遗、美食、生活等多个领域，向国际社会传达中国声音。

　　▍从主流叙事到平台算法 融合多元场景与传播形态

　　对四川观察来说，用户思维是渗透到内容创作、粉丝运营、更新迭代等环节的“肌肉记忆”。自2017年上线以来，短视频+直播就是四川观察的主要信息模态和传播形态，它以数据价值来确定内容定位，以主流叙事主导融媒精品。

　　据介绍，四川观察抖音团队兼具传统媒体的专业积淀与互联网时代的敏锐网感，尤其擅长将“正能量”转化为“澎湃大流量”——他们既深度洞悉平台算法逻辑以精准触达受众，又善于用青年群体喜闻乐见的语态解构主流叙事，让正向价值在传播中自然生长。

　　以提升用户注意力聚合度为目标，四川观察不断丰富产品形态。如《子曰》微短剧登陆抖音短剧2024年春节档，用“微电影+音乐剧”等形式，演绎《论语》金句，让“和而不同” 的古老智慧焕发新生；微综艺《思想交换局》邀请李银河、易立竞等跨界对话热点议题，在观点碰撞中搭建理性沟通桥梁；《麦霸观察》以“直播+文旅”全民K歌赛事，激活四川文旅IP的年轻态表达。

　　以融合多元场景与传播形态为方向，四川观察在直播领域持续创新。2021年，甘孜稻城高海拔宇宙线观测站直播中，四川观察携手科普大V带全网追望星海，见证人类宇宙探索的突破时刻，单场涨粉70万；2024年以来，刀郎演唱会期间，采用 “主播联欢+文旅打探+歌曲点播”的复合形式覆盖13城，总观看量超1亿、短视频二创播放量达2.5亿，更直接推动刀郎家乡资中县文旅热度攀升；今年，以主播 “东昊”视角聚焦世运会、大运会、“苏超”赛事……打造“体育+文旅”直播模式，借赛场故事生动展现四川文旅魅力与城市精神，单场话题曝光达2.3亿。

　　以强化传播能力建设为愿景，四川观察始终锻造网络传播精品。2025年，四川观察在抖音账号加强短视频评论的生产运营，主播评论为新闻注入理性分析与情感温度，构建“事实+价值”的双重坐标，让资讯兼具信息增量与思想深度。这既发挥了广电媒体主持人的天然优势，有效引导流量向正向价值聚集，又以情感共鸣消解信息传播之隔阂，让短视频评论在丰富传播形态之余更有社会意义。

　　▍从共生合作到智媒启程 加速大端大号大平台建设

　　对四川观察来说，5000万抖音账号粉丝是传播能力建设的又一重要起点。它证明主流媒体系统性变革的几条重要准则：要以用户为核心，找到内容创新和新闻价值的平衡点，实现热门内容的广泛传播；要坚持对内容本质的坚守，打磨内容深度、融入形式创新，延续“媒体专业度+互联网网感”的融合基因。

　　站在5000万粉丝的新起点，四川广播电视台党委书记、台长李鹏提出，“集中优势资源推进大端、大号、大平台建设”。四川观察正加速深耕抖音主账号，打造垂类矩阵，探索AI主播、互动微短剧等新形态，深化与互联网平台的共生式合作，加速迈向智媒体。

　　坚持构建正能量传播生态池，用真诚叩击人心。从憨态可掬的大熊猫日常到自贡恐龙的亿年回响，从成都多人跳水砸窗搭人链救人到重庆励志女孩“豆豆”的成长故事，从李子柒镜头里的文化自信到三星堆新发现“一醒惊天下”，四川观察的镜头始终对准一个朴素真理：最打动人心的流量，永远源于对人间百态的尊重、对群众生活的共情。

　　坚持打造一流新型主流媒体平台，构建智媒生态圈。今年6月，四川观察成立四川观察智媒科技有限公司，以“聚焦智媒技术赛道，打造智媒特色产品，培育智媒核心竞争力”为发展方向，构建全链条智媒技术产业体系。无论是为行业智库服务提供支撑的“四川主流舆论语料库”，还是加速智能化改造与视听特色强化，四川观察都肩负构建开放共享智能生态的重任，要为川台高质量发展开辟新路径。

　　坚持体制机制改革创新，始终葆有创新迭代能力。一直以来，四川观察通过一系列公司化探索实践，建立全新的内容供给体系、团队管理体系、商业运作模式，为5000万抖音粉丝打下坚实基础。四川观察持续发挥管理层级少、决策效率高、行动力强的扁平化优势，积极探索“AI+媒体融合”等技术迭代路径，全面变革传统广告变现模式，完成新一轮的资源整合与市场拓展。

　　破晓星河映烟火。五千万星光，是里程碑更是冲锋号，四川观察将不断迭代新的视听语言，用真诚叩击人心，那些屏幕前的每一次点赞与停留，终将汇聚成照亮时代前路的火炬。

责任编辑：凌美