一组关于微短剧的最新数据出炉：

　　中国互联网络信息中心近日发布的《第56次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2025年6月，微短剧用户规模已达6.26亿人，占网民整体的55.8%。

　　也就是说，每两个网友中，就有一个人在追短剧。

　　2025年暑期档，不光是更多人挤进短剧世界，长短视频平台更是储备了诸多作品欢迎观众光临“短国”。

　　红果短剧爱奇艺备好了长IP转短的《成何体统》，腾讯视频有全长视频内容创作者打造的《朱雀堂》，芒果TV上线了《橘子红了》的短剧版《橘祥如意》……

　　这不仅是短剧强势参与的暑期档，更是一场关于短剧内“什么样的内容值得被讲述”“什么样的内容更受欢迎”“用什么样的精品内容引领观众与审美”的炽热试验场。

　　短剧暑期档就这么卷起来了，长短视频平台用更多作品、更多样的策略，打响了新的内容之战。

　　红果短剧：升维的“窗口期”

　　如今的短剧行业，红果短剧已拿下断层第一。

　　QuestMobile数据显示，截至2025年6月，红果免费短剧的月活用户达2.1亿，用户规模同比增长率高达179.0%。超过优酷的2.006亿月活。“长短视频竞争”的阶段性战事，从此有了新目标与新挑战。

　　今年暑期，红果短剧的现象级爆款一部接着一部。先是《念念有词》播放量突破30亿，后有《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》第二部（以下简称《太奶奶2》）上线首日红果、抖音双平台破亿。

　　“亿级战报”，红果短剧越写越长。

　　8月2日，红果短剧正式启动2025年暑期档活动，据悉，活动期间，将上线近百部新剧。

　　在短剧向上提质的发展关键期，在短视频追赶长视频的突破期，红果短剧欲在这个暑期档，用题材多样的作品、汇集“短国”头部厂牌的阵容、密集的上新节奏，进一步扩充内容池。

　　撬动优质内容集中涌现，红果短剧暑期档布局包含着平台内容升级和内涵深化的具体动作。

　　从题材类型来看，比较明显的特征是IP系列化、多元拓荒与主旋律表达。

　　《太奶奶2》之后，闪耀春节档的《云渺》系列新作《云渺4：绝嗣佛子》上线，《老千》系列与《乡下真千金》系列的续作也已排播。

　　某种程度上，IP系列化与作品精品化相辅相成，精品化能更好放大IP价值，系列化则是精品意识的不断延续。

　　红果短剧打出的上述几部系列化作品，一定程度上体现了女频作品与男频作品的走向。

　　女频方面，《乡下真千金》是经典且常青的重生＋逆袭，《太奶奶》是祖孙倒置＋家国情怀，《云渺》则是大女主＋中式志怪美学……可以看到，女频短剧在寻找更有新意的设置与搭配，总的来说，上述三部指向一处，即祖宗级高位与年轻貌美叠加出的爽感。

　　男频方面，《老千》系列显现出男频爽剧硬核之内的软实力，在刺激复仇中窥探人性挣扎，达成现实观照。

　　从题材主题来看，多部作品实现广探索。

　　据悉，活动期间，除都市爱情、古代言情、萌娃等热门题材外，年代剧《90年代重生改嫁走花路》主打怀旧重生，武侠剧《一曲剑魂破九州》复刻古龙侠气，青春校园剧《他远在咫尺》填补年轻用户缺口，《没关系是家人呀》《啊？我竟然是绝世武神》重讲仙侠奇幻故事。

　　值得一提的是，由《亮剑》原班人马主演的抗日谍战剧《山河回响》将于8月中旬播出。该剧由陕西省委宣传部、陕西省广播电视局指导，以“伟大源于平凡的选择”为主题，旨在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，通过两代青年的时空对话，展现战争的残酷与家国情怀的代际传承。

　　从主创资源来看，短国大半内容“厂商”汇聚于此。

　　听花岛、麦芽、海鱼星空、马厩制片厂等厂牌集中发力，多部新剧会在红果短剧免费首发。这些公司是红果短剧长期合作伙伴，如今也在红果站内继续着厂牌运营。

　　此外，本次红果短剧暑期档还会同步推出预约抽奖、演员签名周边等社区活动，强化用户黏性。

　　为短剧持续地创造档期、强化档期效应，不断地团结优秀创作者，探索短剧的纵深表达，大概是红果短剧想要在“免费”吸引观众后，向上提质的应需之策和应时之举。

　　长视频平台：加大输出，攻守合一

　　当长剧渐显疲惫、短剧成为长视频平台第二增长曲线，长视频平台的短剧承担起守护高线用户的责任。

　　今年暑期，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV储作品、分专区、求口碑，各施策略，展开角逐。

　　采用“横屏精品+竖屏快看”的双轨策略，爱奇艺为用户提供多场景内容。

　　以横屏内容为主的“短剧场”位于“电视剧”频道中的子专区内，片目多为30集以内的横屏短剧，且多是本站独播。

　　横屏短剧承载着精品化的殷切期望，因而，爱奇艺“短剧场”更突出题材优势，爱情、搞笑等寻常题材被放置于后，靠前的是“清爽复仇”“惊悚炸裂”和“病娇蓄谋”，从古装到民国到现代，无一不包。

　　具体项目中，有投资4000万、由长剧演员出演的《朱雀堂》，也有无锡首部乡村振兴题材短剧《七月的风是甜的》，可见坚持品质引领，树立创新标杆的意识。

　　契合现代人碎片化时间的娱乐需求的“微剧场”与“电视剧”频道并立，针对暑期档推出“消暑福利”，由独播剧和热播短剧构成，像《太奶奶》系列等热播竖屏短剧也可以在爱奇艺中观看，只不过要会员才能看全集。

　　与“短剧场”突出作品不同，“微剧场”的暑期档策划更侧重短剧演员，“消暑福利”页面，爱奇艺为头部短剧演员设置相应版块，“短剧一哥”“短剧一姐”们有了专栏，很符合短剧日渐凸显的头部效应、明星效应。

　　整体来看，爱奇艺的优势在横屏短剧，竖屏微剧为补充。与腾讯视频联播的《朱雀堂》在爱奇艺有片头广告植入，且在平台内分账金额更高，达到1500万。竖屏微剧重点推出的IP“一鱼多吃”的代表作《成何体统》，虽由短剧行业热门CP出演并沿用动画版诸多设定，但未能跑成爆款，目前站内热度不及《太奶奶2》。

　　腾讯视频在密集释出短剧的同时，突出互动与陪伴。

　　7月31日，腾讯视频“短剧节”启幕，“短剧节”频道设置于首页旁。

　　为吸引更多观众来腾讯视频看短剧，“短剧节”分三步走，一是开设“打投”活动，观众的投票可助力喜欢的CP直通平台年末的星光大赏；二是推出“明星陪你看短剧”活动，由在播热门短剧主演直播“云陪看”，与观众分享台前幕后故事；三是送好礼，投票后可进行抽奖。

　　频道内包含多部热门短剧，但竖屏短剧与横屏短剧的排名由观众投票选出。

　　平台内短剧也是由独家与非独家共同构成，从页面投票数据来看，活动确实吸引相当一部分短剧观众来长剧平台留存。

　　竖屏短剧榜第一名是由何聪睿、刘念出演的《请君入我怀》，票数已超50万；横屏短剧榜第一名是由马秋元、何健麒出演的《迎凤归》，票数超43万，作为对比，由万茜、秦俊杰领衔主演的《朱雀堂》仅获得近3万票数。

　　艺人直播和粉丝共创机制，则将剧中CP延伸为平台专属情感符号。这一策略成效显著——《善男信女》的爆火同时带动了主演王凯沐、马乐婕旧作《爱不自知》和《为你千千万万次》的流量回升，形成“以点带面”的协同效应。

　　腾讯视频在这个暑期档证明，在微短剧领域，情感共鸣的价值已超越单纯的内容消费。

　　其余长视频平台未明确针对暑期档推出特别活动，但各平台目前都对竖屏短剧大有青睐。

　　免费看竖屏短剧，成为一些长视频平台的留存策略。

　　暑期档，芒果TV的横屏女频短剧有口皆碑，竖屏短剧也没落下。7月，大芒计划推出自制竖屏短剧，并上线了《春风替我遇见你》《假意真情》《我和我的三个哥哥》3部竖屏剧，“竖屏剧”频道也排在了“短剧”前面，不过目前“竖屏剧”频道观看模式有所不同，会员需观看广告解锁观看。

　　目前，优酷站内“短剧”频道精细出热播榜、上新榜、飙升榜和免费榜，各榜单作品多为非独家内容，题材集中爱情、甜宠。免费榜内的作品无需会员即可观看全集。

　　当分野与融合并存，短剧精品化时代有了具象描摹。

　　2025年暑期档见证短剧行业进入战略分化期：红果短剧以IP续作+免费模式继续拓展大众市场；长视频平台用横屏短剧守卫品质壁垒，竖屏短剧留存用户。不论长短，打造爆款才能开辟新战线。

　　让短剧在这个暑期从“算法快消品”迈向“内容价值载体”，下一程还需要更多好作品来证明。

责任编辑：李楠