在当下的品牌营销领域，大屏营销因其独特的传播优势与日益增长的流量价值，成为众多品牌竞相角逐的又一战场。然而，如何在大屏营销中精准触达目标客群、实现品牌价值沉淀，一直是困扰众多品牌的难题。对品牌而言，营销的关键是用户注意力。电视剧，作为大屏端占据用户核心注意力的强有力内容，是品牌营销的首选。

　　爆剧IP，引爆品牌声量

　　品牌选剧关键重两点：一是，押爆款，电视剧的热度越高，品牌的曝光量越大；二是，评估观剧人群与品牌受众的重叠度，重叠度越高品牌触达的效率越高。

　　《临江仙》作为今年暑期档的唯一仙侠剧，以差异性题材优势与精妙的剧情设计，赢得暑期开门红、成为6月爆剧。根据勾正科技URS数据显示，OTT点播端，6月《临江仙》触达近7100万人次。6月15日，《临江仙》首播10天在爱奇艺站内热度值突破10000，成为当之无愧的暑期爆剧。四灵仙尊花如月和大成玄尊白九思三结三离、极限拉扯的爱情，让观众倍感“上头”，更让品牌找到超级流量入口。

　　《临江仙》在斩获高流量的同时，商业价值同样亮眼。根据相关数据统计，奇异果TV《临江仙》32集全集有广，平均每集有3.4个广告，共获得可爱多、飞鹤、脉动、荣耀、好来、欧莱雅、百岁山、王小卤、OPPO、百威、未可、桂林三金等26个品牌合作，涵盖食品、美妆、3C、母婴、药品等多个行业领域。品牌们各显神通，绑定超级IP开启刷屏模式。锁定首播资源，抢占首波流量。《临江仙》未播先热，荣耀、南孚、脉动、外星人、天猫、桂林三金等品牌前瞻锁定首播资源。以桂林西瓜霜为例，在《临江仙》正片第5分钟以鸣谢贴的方式出现，并在片尾处邀请大家“仙气共享”，回味“上头”剧情的同时，不忘提醒观众“口腔溃疡、牙龈肿痛，一喷起效、快喷桂林西瓜霜”，刻画品牌记忆点。

　　以明星为连接点，品牌与大剧联动，实现双赢。在电视剧开播之初，未可为品牌代言人&主演白鹿“打call”率先发布追剧日历锁定用户目光。开播第三天，电视剧热度攀升之际，品牌及时邀请白鹿空降品牌直播间，吸引超98万人次在线观看，一方面将直播间充当剧宣场域提升IP热度，一方面承接剧集话题度，为品牌带货转化为实在销量，实现品牌与剧集IP的双向共赴。

　　热播剧聚合超级流量，成为电商促销的重要蓄水阵地。《临江仙》播映期内，正值618大促期间，天猫与爱奇艺联合打造白鹿“领‘仙’时刻”主题页面，通过创意广告引流至天猫《临江仙》IP专属会场，成功打通从追剧到下单的消费链路。

　　跨圈层用户覆盖，品牌精准触达

　　《临江仙》的热度出圈，聚合品牌声量之外，多圈层人群的广泛触达提升品牌营销效率。根据勾正Uni-content数据显示，相比同期在播的其他剧，《临江仙》触达的兴趣圈层更加广泛，精致妈妈、新锐白领、小镇青年、都市蓝领、Genz、资深中产对该剧的偏好度TGI均高于100。获得了兴趣圈层人群的注意力，即找到了品牌精准化营销的锚点。

　　《临江仙》覆盖6大高价值人群，助力品牌实现跨圈层精准渗透。对母婴品牌飞鹤、爱他美而言，《临江仙》观众中精致妈妈（TGI=200）决策力强，是奶粉核心人群；资深中产（TGI=112）注重育儿品质，愿为高端产品溢价买单。

　　对于荣耀、OPPO的数码3C品牌而言，《临江仙》观众中新锐白领（TGI=196）热衷科技尝新，Genz（TGI=163）追求国潮设计，二者构成换机主力军。对于美妆品牌欧莱雅而言，《临江仙》观众中精致妈妈（TGI=200）抗衰护肤需求强，新锐白领（TGI=196）是彩妆产品的消费中坚。对于桂林三金而言，《临江仙》观剧偏好的人群，因工作强度大或饮食不规律等，均为口腔/咽喉药高需人群。作为暑期档爆款仙侠剧，《临江仙》以差异化的内容魅力实现了跨圈层用户覆盖，帮助不同行业品牌锁定目标客群——母婴品牌可触达高净值家庭人群，3C品牌瞄准科技敏感型青年，美妆个护渗透都市女性…这种"广覆盖+深穿透"的双重优势，使《临江仙》成为品牌精准营销的理想载体，大幅提升品牌投放效率。

　　绑定平台，实现品牌长效经营

　　爆款IP聚合超级流量，短期引爆品牌声量。但，大屏营销之于品牌的核心价值在于长期的品牌建设。品牌建设，离不开品牌在视频平台的持续深耕与长期经营。视频平台整合了优质内容、超级流量与渠道端口等资源，为品牌提供了从短期曝光到长期用户运营的全链路解决方案。以桂林三金为例，在暑期除了投放爆款IP《临江仙》外，桂林三金与OTT超级流量平台——奇异果TV（爱奇艺）紧密合作，找到了适配品牌自身的营销策略。1）分时段投放桂林三金与爱奇艺达成分时段全流量覆盖的“奇5飞扬” 投放策略。在投放过程中，桂林三金深入研究产品目标受众的观影特点，从而有针对性地进行广告布局。旗下两大产品线桂林西瓜霜、西瓜霜润喉片，作为全年龄段适用产品，选择在午后（14:00-16:00）和晚间黄金时段（20:00-21:00），大屏用户观影集中的两个时段进行聚焦投放，包时段占领电视剧、电影、综艺三大频道，以优质资源组合的强势曝光吸引最多数量的观众注意力。

　　2）分人群投放贴合OTT分时段收视用户特征，在三金片的营销上，桂林三金分别投放了三金片银龄版和三金片青年版两个广告。针对不同时段收视受众投放不同版本，以“尿路不适别硬扛” 温馨提示语，瞄准不同年龄段人群的痛点输出产品卖点，陪伴观众轻松追剧。

　　结语

　　暑期伊始，爆款IP《临江仙》帮助品牌们实现了短期品牌声量的引爆和目标客群的有效触达，而品牌x大屏媒体则通过紧密合作长期建设用户心智与经营品牌资产，“品牌x爆款内容x视频平台”形成“短期引爆+长效经营"的营销生态，使大屏不仅是流量入口，更成为品牌资产积累的重要阵地。当爆款内容成为流量入口，智能大屏成为生意经营的重要场域，品牌的增长故事，才刚刚开始。

责任编辑：凌美