导读：当微短剧还在用“黄金三秒”抢占流量时，2025年 Q2 的长视频用一份逆势上扬的榜单宣告——“技术+文化+情绪”已成为新的价值锚点。剧集以非遗精度、职场共情与司法细节完成“代际跃迁”，形成高概念古装与现实精品的“哑铃”格局；综艺则让 AI、AR、5G 为视觉加码，综 N 代借国潮科技重获第二春，慢综艺却因技术缺席、母题老化而急速降温。与此同时，诸多待播剧通过前置营销、路透美学与社交裂变提前上桌，把“未播先火”变成可复用的方法论。当暑期钟声敲响，谁能把文化厚度、技术锐度与情绪温度拧成一股绳，谁就能从竞争激烈的市场中突围，成为真正的“流量之王”。

　　当行业都在关注微短剧的流量打法时，2025年第二季度的长视频却用一份逆势上扬的榜单，为焦灼的行业递上一剂定心丸。Q2剧集TOP20的平均热度攀升至9550，较Q1季度的剧集热度均值8930环比增长了约7%。

　　观察上榜剧集不难发现，Q2长视频已经完成了从“流量范式”到“价值范式”的代际跃迁。剧集方面仍以现实题材为锚点，却不再重复“婆媳吵架”“职场开挂”的老路，而是把镜头伸向更锋利的社会横截面。即便是古装巨制《藏海传》也把榫卯营造、药发木偶、皮影、昆曲等 18 项非遗技艺嵌入漕运枢纽的权力博弈，被网友誉为“中国文化交流的一张靓丽名片”。《长安的荔枝》则以“鲜荔枝进京”这一限时任务为叙事杠杆，将现代职场的KPI、流程与损耗核算精准嵌入盛唐官衙，完成古装外壳下“社畜生存学”的范式表达。

　　值得一提的是，本次传媒圈矩阵联合欢网大数据发布2025年Q2季度IP直通车剧集热度榜单的同时，还释出了综艺IP热度榜与剧集期待指数TOP10。前者显示，综N代并未陷入审美疲劳，反而前几年热度颇高的慢综艺渐渐消失了身影；而后者则提前亮出待播剧底牌：腾讯视频、优酷、爱奇艺三家共14部待播剧期待值破万，古装传奇、悬疑涉案与都市爱情三线并推，下一个IP剧王又会花落谁家呢？

　　IP剧集题材类型呈“哑铃状”分布

　　从2025年Q2剧集IP榜单来看，上榜的20部作品在题材维度上首次呈现出鲜明的“哑铃状”分布，即高概念古装巨制与现实主义精品共同托举热度天花板，而传统意义上的“中体量、泛类型”腰部项目几乎绝迹。

　　古装赛道以文化精度与现实议题换取观众黏性。作为Q2季度剧集IP热度榜首的《藏海传》以其独特的中式美学与非遗创新表达吸引了无数海内外观众驻足，其在TikTok上的相关话题播放量超40亿次，“侠文化”及非遗技艺成为了重要的海外评论关键词。《临江仙》用仙侠外壳解构婚姻制度，开播两天在爱奇艺站内热度破9000，打破了内娱仙侠剧的模式化叙事。电视剧版《长安的荔枝》把唐代官场流程、物流成本与制度博弈化作可视化的“古代职场剧”，让无数大厂牛马、小厂社畜在李善德的身上看到了自己的“打工人”影子，引发了职场人共鸣。《折腰》同样以“先婚后爱”的古典外壳，嵌入了当代观众最易共情的“职场修罗场”，剧中女主以织机经济制衡军费，用情报换算盟友忠诚度，甚至借火烧硫磺化解围城危机，都让观众看到了“以柔克刚”的职场生存术。

　　再看现实题材剧，其叙事策略也发生从悬浮爽点到深度解析社会剖面的迭代。家庭伦理剧《我的后半生》首次将镜头对准银发经济与县域养老产业的衔接裂缝，其在央视八套的首播收视率达到了2.86%。职场剧《蛮好的人生》以40+女性二次创业为主线，更是创下了央八的收视记录，猫眼专业版显示35岁以上男性观众占比12%，突破了女性剧只吸引女性观众的刻板印象。近几年，悬疑涉案剧在类型上更加细分，但辐射的观众群体却更加广泛，其主要原因在于剧情具有了“技术流”的转向，编剧在行业流程与案件剖析上更加专业了。如司法检察剧《以法之名》将“电子数据取证”“远程庭审”等司法流程的复杂性写入情节，被最高检官微点赞；海关缉私剧《绝密较量》围绕境外间谍组织窃取我国核电技术的阴谋展开，技术侦查、跨国窃密等硬核细节重构了其谍战基因。以上案例说明，现实题材正在用专业细节完成“祛魅”，而非情感宣泄。

　　慢综降温，综N代以国潮+技术赋能突围

　　综艺榜单之中，头部内容仍然占据主导地位，上榜综艺中超过九成都是综N代作品，而新综难以上桌。

　　综N代若想具有长效生命力，也必须结合国潮、古典文化、非遗与新技术，打出组合拳。被云合数据评为S+级别的综艺《歌手2025》势头正猛，其以全程直播、全开麦赛制刷新音综标准，节目采用的 AI 声码器与情感识别系统，能够对 32 轨现场人声进行实时分析，自动给出增益与混音建议，使全开麦直播在零修音的前提下依旧保持高保真度。与此同时，《奔跑吧第十三季》把竞技任务与乡村振兴、非遗体验并置，在录制时也引入了新技术，比如第二期中节目通过硅基智能提供的技术支持，使嘉宾们生成了20 年前自己的高拟真 AI 分身，跨时空对话引发情感共鸣。《全员加速中2025》在十周年节点也完成了“科技+国潮”的双重升级，节目以“守护文化遗产”为主线，在长隆、淮剧小镇等 12 个文化地标布设 5G+AR 基站，猎人身上加装毫米级定位芯片，观众手机端可实时查看“加速能量条”，丰富了节目的玩法。

　　然而当竞技类综艺借“科技+文化”的螺旋桨不断爬升时，前几年爆火的慢综艺却遭遇了热度滑铁卢。根据Q2综艺IP热度榜单，上桌的慢综艺仅剩《中餐厅第九季》《你好时光》《种地吧第三季》三档，且热度值居于中下游。一直以来，慢综艺都以长镜头+空镜的“田园滤镜”为卖点，在技术层面上仍停留在无人机航拍等传统科技，无法与充斥了VR、AR甚至8K高清新技术的竞技类真人秀抗衡。而在文化母题上，慢综艺也停留在开餐厅、开民宿、体验农田生活等老三样，并没有拓展文化视野，缺乏与传统文化或国潮 IP 的强关联。再者，慢综的“治愈”始终敌不过快综的“爽燃”，然而如《奔跑吧》《歌手》等竞技类综艺也在寻找情绪共鸣的卖点，而慢综却仍然以“慢”冲击快餐文化，实际上观众要的不是“慢”，而是“被理解”。

　　总而言之，观众的审美口味嬗变甚快，若不及时“跟风”，则很容易被市场淘汰。目前的综艺市场已经被“技术—文化—情绪”的新坐标系重新标定了门槛，如果慢综不尽早完成代际跃迁，或许在Q3季度榜单公布的时候，观众会看到慢综的彻底消失，而依靠“科技+文化”双重发力的快综艺继续蚕食它的版图。

　　待播剧靠营销提前上桌

　　由于诸多因素的影响，影视从业者在剧宣方面愈发低调，不少剧集选择直接空降播出，然而，仍有一部分剧选择不惧舆论，前置营销，吸引观众按下预约键。Q2季度公布的待播剧期待指数榜单中，期待值破万的剧集无不是依靠前置营销成功上桌。

　　常规的方式就是释放角色海报、预告片或路透信息等，让观众提前知晓剧集IP的改编情况。比如男女主是否符合心理预期，抑或是角色造型是否尊重原著，一般来说，直到剧集播出之后原著粉丝才会对剧情进行评判。古装剧以“美”作为评判标准，因此当内娱审美标杆的郭敬明在微博上放出《月鳞绮纪》原始帧时，评论区炸了。美轮美奂的造型以及全员造型凄美感引发热议，使相关话题迅速冲上热搜，时至今日，仍有网友在微博上催促其更新更多主演原始帧。之后官微才官宣主演阵容，随后又发布了杀青长图、角色海报与“绮幻之礼”双端预约活动等，联合优酷和微博做蓄水期抢跑，使其登上了Q2待播剧期待指数榜首。《唐宫奇案之青雾风鸣》也释放了一分钟预告片，网友们纷纷称赞白鹿红衣造型绝美，剧情扑朔迷离悬疑感拉满，甚至有粉丝自发将这段预告片剪辑成15秒“白鹿纯享版”在抖音等社交媒体上进行病毒式传播，为偶像新剧加油助威。

　　但也并非所有剧集的官宣都十分顺利，《谍报上不封顶》官宣阵容之后就遭遇全网抵制，要求更换女主，官微评论区沦陷，正所谓“黑红也是红”，一波评论区口舌之战下来反而让这部剧热度值攀升。当然也有像《狐妖小红娘王权篇》《造城者》这种S级大IP，自带高粘性受众，即便低调营销也并不影响观众对这部剧的期待。

　　每一季度都公布的IP热度榜单就像一面镜子，映出长视频行业“价值范式”的拐点。长视频剧集融合非遗、国风文化、现实议题等文化厚度敲开海外市场大门，完成对悬浮爽点的祛魅。综艺增加技术锐度为视效加码，慢综的褪色让创作者意识到“技术缺席就是流量缺席”的真谛。未来，无论是综艺还是剧集，在内容上必将更向现实议题与情感共鸣倾斜，在形式上也需要借力科技完成受众的互动沉浸体验。整体来看，内容供给将趋于精品化和类型细分，观众付费意愿与广告溢价将更多取决于作品能否在文化认同与情绪共振上给出精准回应。

责任编辑：凌美