自从Pluto和Tubi提出免费广告支持的流媒体电视的想法以来，已经过去了10多年，自从新泽西州的行业先行者意识到拼出“FAST”并给它命名以来，已经过去了近7年。但这个曾经是电视行业最热门的业务，如今正处于十字路口，因为消费者在探索中挣扎，媒体机构在为库存积压而挣扎。

　　这是一个成熟行业需要一些调整和削减的迹象，而不是一个处于垂死挣扎的类别，但很值得看看FAST发生了什么以及为什么它需要一些新事物。

为什么它很重要

　　除了亚马逊和Hulu，广告支持的SVOD仍在努力获得牵引力，至少在美国是这样。这意味着流媒体的大部分库存仍然在各种FAST服务上。

　　值得注意的是，在美国观看的绝大多数广告仍然是在线的。这并不像听起来那么疯狂:几乎所有的线性媒体都支持广告，只有大约一半的流媒体支持广告。线性广告的插播时间比流媒体广告要长得多。

　　因此出现了不平衡。运营FAST的人和喜欢FAST的人需要解决很多问题。

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　　它们是什么？对于“FAST”实际上指的是什么，存在很多困惑。还有服务本身——控制界面并负责管理所有节目的聚合器。所以大家从冥王星Pluto TV和Tubi到Roku Channel，LG Channel，Samsung TV+和VIZIO WatchFree+。

　　此外，还有人们称之为“FAST频道”的东西，即那些FAST服务上的所有线性通道。

　　现在也有很多点播选项，特别是Tubi，点播观看节目占据了总观阅量90%。

　　这意味着当人们谈论“FAST”时，常常很难理解他们指的是什么。

　　它们在哪里？虽然消费者并不真的使用FAST这样的术语，但他们知道有免费的广告支持的服务和频道以及点播，并且它们之间几乎没有一致性，这使得发现很困难，重新发现几乎不可能。(“重新发现”=“我正在看这个很棒的频道，号称欢迎回来，但是当我去告诉我的朋友，我不知道它在哪里。”)

　　低填充率。我们经常听到的问题是：如此多的CTV库存——特别是FAST——没有得到利用，这是因为有大量的FAST频道和FAST点播版权库每周获得大约两个观众，因此几乎没有广告商，而其他内容获得了数万和大量的广告商，尽管前者的CPM非常低，但许多人没有吸引广告商，因为低等级量内容比寻求低等级量内容的广告商多得多。

　　缺乏透明度。这打击了广告商和媒体商。广告商不知道他们的广告在哪里播放，而拥有内容的媒体商很少或根本不知道有多少人在观看他们的节目，他们来自哪里，哪些节目最受欢迎。对于双方来说，缺乏透明度使双方很难以一种只会滋生沮丧和不信任的环境下工作。

　　不确定性。这肯定是今年的一个大主题，但有一种感觉是，FAST服务将继续淘汰表现不佳的节目，广告费率将继续波动，没有人会真正完全理解为什么，因为可能提供答案的人没有兴趣提供答案。

　　欧洲。毫无疑问，FAST在欧洲是一只与众不同的野兽。主要是因为有许多公共广播公司可以提供免费的流媒体内容，这意味着对免费内容的需求与美国有很大不同，尤其是免费广告支持的内容。

行业人士需要做些什么

　　解决方案似乎在于两个看似截然相反的概念:标准化和个性化。

　　标准化意味着主要的FAST服务都有一组核心的线性通道和随需应变的库，它们在不同的服务之间是相同的。这将允许广告商购买所有主要服务的类别，创造类似规模经济的东西，同时也提供广告商喜欢的电视覆盖范围。可以想象，这将导致更大的透明度，因为每个平台对其特定统计数据不太开放的需求不会那么大。

　　与此同时，个性化将允许创建类似Spotify的每日混合播放列表（Daily Mix playlists）的东西，只用于电视，可以按类别组织，并意味着可以真正欢迎用户回来，因为用户喜欢的剧集再也不会丢失了。个性化频道/播放列表对广告商来说也很好，他们可以像Instagram一样精准地锁定观众，这对中小型企业来说是一个福音，他们很快就会更多地使用CTV和FAST。

　　如上所述，它们是截然相反的想法，但更多的标准化将有助于广告商，而更多的个性化将有助于每个人，让电视看起来更像Instagram、YouTube和抖音，同时也开辟了广告机会，特别是可购物节目的机会。

畅语快评：

　　总的来看，FAST的诞生是一种传统线性电视与流媒体的融合发展需求，并与CTV快速兴起密切相关，更宏观的背景则受近年的经济环境直接影响。FAST从前两年的大热，到近期越来越关注FAST运营，终于走到目前一个十字路口。在进一步成熟的发展需求下，FAST需要进一步体现CTV业务的融合发展需求：在业务体验上更深入地借鉴此前流媒体的UI优化特别是用户互动管理经验；同时在商业模式上进一步打磨，避免CTV业务发展陷阱（如碎片化），增加透明度和减少不确定性，充分将数字媒体的优点发挥出来。

　　FAST这一发展态势符合新兴事物发展的常态轨迹，并有助于FAST业务走向规范化和有序化阶段。FAST在各种运营层面的完善，将能够在继续吸引优质内容同时也丢弃不好的内容，并加强对广告买家的吸引力，从而获得继续发展动力并推动流媒体的整体进步。尤其是在当下优质体育频道和运动频道进一步充实FAST内容的时候，在向消费者提供个性化服务的同时，也向广告伙伴展示清晰透明的货币化模式对FAST的健康发展是非常关键的。

责任编辑：凌美