视频播客正在成为内容行业的一个新风口。

　　不久前，B站发布“视频播客出圈计划”，作为视频播客的专项扶持政策，该计划包括暑期10亿级冷启动流量、即将上线视频播客专属AI创作工具等内容。

　　此前有报道称，2025年第一季度，B站视频播客的消费时长达到了259亿分钟，同比增长超过270%，用户规模超过4000万。

　　在B站之外，喜马拉雅、小红书等平台，都已经对视频播客进行了不同程度的试水与布局。

　　在国内播客市场快速发展的背景下，视频播客兴起，不仅为播客行业开启了更多新的可能，其长时长、高沉浸感、强陪伴性等特征，也在为电视大屏行业带来一些新启发。

　　视频播客新风口

　　中文播客近几年正在迎来快速发展。

　　CPA中文播客社区发布的《2025播客营销白皮书》显示，2024年，在听众规模方面，中国以43.6%的增长位居全球榜首，2025年，中文播客听众的规模预计突破1.5亿人。

　　其中，视频播客虽然算不上新事物，但与国外市场的如火如荼相比，国内视频播客尚处于早期发展阶段。

　　不过，作为音频播客的升级形态，“能听又能看”的视频播客既保留了传统播客的内容深度，又通过视频画面增强了表现力和用户参与度。

　　这种形式不仅能拓展播客的传播渠道，还为商业化提供了更多可能，因此逐渐成为行业的重要趋势。

　　据播客行业媒体《播客一下》此前统计：在播客产业最发达的美国，头部播客大多会录制视频节目。苹果播客排名前十的播客中，五档节目都有专门录制的视频版本；Spotify排名前十的播客中，八档节目都有专门录制的视频版本。

　　值得一提的是，此前特朗普、马斯克等政商名流频繁通过播客发声，也让播客的影响力不断提升。

　　随着视频播客越来越受用户和广告商的青睐，从不断推动播客视频化的音频巨头Spotify，到每月活跃播客观看用户超10亿的YouTube，再到进军视频播客领域的Netflix等玩家，各平台纷纷押注这一波热潮。

 Z世代收听播客所使用的服务（图源：Edison Research）

　　国内方面，B站、喜马拉雅等平台对视频播客的加码，以及越来越多的创作者朝着视频播客转型，都表明视频播客也在成为中文播客市场的重要发展方向。

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