一个屏幕两个世界:年轻人专注流媒体 50岁以上青睐直播

Wayne Friedman| 智能大屏营销工作委员会| 2025-07-09

【流媒体网】摘要：美国不同年龄层电视消费差异大，流媒体格局分化。

　　根据专注于点播的市场研究公司Attest的调查，越来越多的美国消费者表示，他们“一般”不会在平常的日子里观看电视直播，目前这一比例已达到28%。这一比例高于2024年的24%和2023年的20%。

　　这一趋势持续上升是由于年轻消费者的缘故——大约41%的“不怎么看”电视消费者年龄在30岁以下——而31-49岁的消费者这一比例为27%，50岁以上的消费者这一比例为20%。而30岁以下的人群看电视的时间很可能只有30分钟。

　　与此同时，报告指出，至少在每日高频率的流媒体电视观看活动方面，这一大趋势正在趋于成熟——19%的消费者每天观看两小时或更长时间的流媒体内容。这一比例低于一年前的23%。

　　流媒体视频观众中，最大的群体是每天观看一到两个小时的观众，占比33%。而观看直播电视的观众中，每天观看一到两个小时的观众占比22%。

　　50岁以上的消费者是不观看流媒体内容的最大消费群体，占27%。另一方面，只有8%的年轻消费者不观看流媒体内容。

　　通过查看每周电视流媒体平台的使用情况，研究发现，64%的用户每周至少观看一次Netflix，高于一年前的62%。

　　紧随Netflix之后的是Amazon Prime Video（49%）；Hulu（44%）；Disney+（35%）；Paramount+和Peacock（各占28%）；以及Max（25%）。Prime Video和Disney+的市场份额较去年同期上涨了4个百分点；而Max的市场份额则下降了4个百分点。

　　调查显示，Netflix在18至30岁的年轻观众群体中表现最佳，他们构成了其主要观众群体（77%）。Hulu在这些观众群体中的占比为57%，Disney+为 46%。31至49岁的中年观众最适合Prime Video（56%）、Paramount+（31%）和Apple TV+（14%）。

　　*该研究于今年3月和4月进行，调查结果来自2000名18至67岁的美国消费者。