当端午龙舟的鼓点撞上毕业季的蝉鸣，2025年6月的荧屏正上演一场现实主义厚重感与青春轻叙事的奇妙共振。

　　随着暑期档脚步的逼近，各平台更加绵密的排播策略、更加多元的营销手段让pk的火药味在躁动的夏天变得更浓，但撞档、密度更新也造成了热度分流，留给剧集热度和口碑发酵的空间愈发狭小。

　　其中《长安的荔枝》扎根历史，借古喻今，《焕羽》创新青春悬疑风格收割Z世代，《淬火年代》则将目光对准制造人在工业浪潮中的挣扎与坚守——各大平台以多样化题材构建起暑期档前哨战的立体图景。

　　微短剧江湖则呈现出魔幻现实主义的奇观——一边是“熊猫头”沙雕动画在下沉市场攻城略地，一边是AI萌宠短剧以惊人效率收割流量，更有“国家队”携重磅精品强势入场；

　　而周末的综艺黄金档，早已“杀”成一片红海，综N代逆龄生长焕发新活力，音浪、欢笑与治愈感交织，争夺着今夏“扛把子”的宝座。

　　可见这是一个内容极度丰饶又竞争空前激烈的六月，厚重与轻盈共振，草根狂欢与科技革新齐飞，传统叙事与破圈营销共舞。

　　剧集：现实题材厚积薄发

　　古偶叙事守正创新

　　6月伊始，观众还沉浸在《藏海传》的余温中，高开暴走的《藏海传》让行业和观众再次窥见长剧的生机。

　　还没等观众回味过来，腾讯视频和爱奇艺已率先展开交锋，分别拿出《长安的荔枝》和《临江仙》两部古装大IP对打。

　　《长安的荔枝》以腾讯站内首日热度破23000印证现实题材的厚积薄发，而《临江仙》靠350万预约量彰显着仙侠基本盘的实力。

　　《长安的荔枝》以原著作者马伯庸的“微观史观”为核，将唐代“荔枝转运”的史书残章扩展为小吏求生史诗，被网友调侃“古代版职场打工人生存指南”。雷佳音饰演的李善德被同僚构陷接下“不可能任务”，岳云鹏饰演的郑平安注入权谋支线，双线交织解构盛唐官僚腐败。

　　其核心价值在于用“一颗荔枝的重量”称量时代浮沉，延续《长安十二时辰》的考据美学，却更聚焦平民视角的生存韧性。值得一提的是，《长安的荔枝》高明之处之一就在于“荔枝”还未熟时，就已经联动文旅、电商、品牌热起来了。剧情未动、商业先行：京东将古代快马加鞭送荔枝与现代京东轻松搞定全球美食创意结合，百果园和南孚电池皆关注到荔枝的“运输”这一切口，百果园发布新鲜速达广告，南孚电池借荔枝运输的“续航”需求，凸显产品的持久电力。

　　文旅侧也有新打法：推出了“跟着荔枝转运路线去旅游”，“各地贵妃奔赴广东寻找荔枝”的策略；抖音、小红书等平台上荔枝相关的农文创产品已上线销售。

　　这颗穿越千年的荔枝，正以符号的自我迭代证明：最高级的营销，是让商品成为观众的精神镜像。而《临江仙》作为于正的首部仙侠作品，以“离婚仙侠”为主题。白鹿分饰废柴弟子李青月与冷冽仙尊花如月，曾舜晞的白发玄尊串联“三结三离”虐恋。于正带领《延禧攻略》原班美术团队共同打造宋代水墨风场景，试图革新仙侠视觉体系。

　　两者数据表现皆十分亮眼。据“看电视”不完全统计，本月上新剧集共17部。

　　步入6月末，暑期而至。各大平台纷纷端上了硬菜，腾讯、爱奇艺凭借《桃花映江山》《书卷一梦》两部古偶强势上桌、芒果则拿出了诚意之作《锦绣芳华》，将延续第一部《国色芳华》精良的制作和细腻的剧情。值得关注的是，现实题材在本月迎来爆发式输出。6月17日，央视一套推出的《淬火年代》改编自阿耐小说《艰难的制造》，以90年代制造业转型为背景，细致刻画了海归工程师柳钧（张新成饰）在工业浪潮中的挣扎与坚守，为还原真实工厂生态，剧组不惜搭建实景厂房，主演提前学习车床操作——这种工匠精神与剧情主题形成巧妙互文。

　　各地方卫视持续押宝现实主义题材，东方卫视于6月20日上线了《我的世界你好》，聚焦留学生群体，为观众献上一本“留学生存指南”；江苏卫视、腾讯视频推出了《绽放的许开心》，将目光对准“双二胎家庭”，开启了鸡飞狗跳却乐在其中的温馨生活。而聚集于“检查侦查”题材的《以法之名》接档《长安的荔枝》在央视八套播出，这也是优酷力推之作。

　　该剧集结了实力雄厚的制作班底和实力派演员，不仅有张译、蒋欣、李光洁等实力派老戏骨，故事也从一起充满悬念，错综复杂的案件中展开……

　　微短剧：土味狂欢奇观vsAI萌宠狂揽流量

　　正规军强势出击

　　6月的微短剧市场迎来了一场“土味狂欢”。

　　近期，红果首页推荐出现了大量的“熊猫头”微短剧，“土味动画短剧”这一赛道在抖音热度高涨。从话题量来看，话题标签#沙雕动画累计播放量达2681.6亿，话题标签#虾仁动画累计播放量达428亿，话题标签#沙雕修仙动画累计播放量达211.6亿，这些土味动画靠机械配音和熊猫头表情包杀疯下沉市场。

　　红果短剧跟风上线《三宝打猎》《大明朱三爷》，评论区“就这味儿，对了！”刷屏， 与普通的微短剧不同的是，“土味动画短剧”大多不会完结上线，而是以日更或周更的形式，长期在平台上进行连载，内容多聚焦于草根逆袭，乱世传奇等题材。其中穿越大明”“穿越大秦”“穿越大唐”等系列题材最为火热，将历史用趣味性来拆解，满足了下沉市场的口味。

　　除此之外，融合AI 技术与宠物经济的创新内容形态 ——“AI 宠物短剧” 在短视频平台引发现象级传播。这类作品通过 AI 生成宠物拟人化剧情与虚拟形象，以 “萌宠 + 职场”“跨物种恋爱” 等脑洞设定精准捕捉用户情绪。

　　创作者通过Stable Diffusion 生成宠物拟人形象，结合 Runway 制作分镜动画，单人团队即可实现 “15 分钟生成一条成片” 的高效产出，开辟 “内容 + 宠物商业” 融合新路径。抖音话题 #AI宠物挑战自上线以来，累计播放量达 16.8 亿次，带相关标签的内容 30 天内播放量增长 420%，除传统广告植入外，“数字克隆萌宠”“私人宠物 AI 写真” 等衍生服务成为新增长点。

　　6月10号，国家广播电视总局官方发布了“2025年第一季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录”。其中包括17部微短剧，包括：《夫妻的春节》、《三井胡同的夏天》、《老盔有了新主人》、《有功夫来佛山》、《警务室的故事》、《以爱之名》。同时，这批微短剧背后的机构，也被国家广播电视总局官方列出，包括央视频、各省级/市级广播电视台，还有腾讯、抖音、爱奇艺、华策、九州、完美世界等。

　　六月，腾讯在短剧领域再落一子，推出名为“短剧” 的小程序，主打全网口碑免费好剧。

　　这是继年初微信上线 “火星观剧” 小程序后，腾讯在该领域的又一次重要布局。可见当前，免费短剧模式发展势头正盛，已成为推动市场增长的主要动力。此前，腾讯系已有诸多动作，如阅文集团推出 “阅文短剧” 小程序，微信上线 “短剧” 入口为第三方平台提供展示空间等。此次新小程序的上线，有望进一步整合腾讯在内容创作、分发渠道等方面的优势，完善其短剧生态布局。

　　随着微短剧精品化政策的持续推进，越来越多的“正规军”下场牵手打造精品微短剧。《奇迹》就由中央广播电视总台携手深圳市委宣传部与深圳广播电影电视集团联合出品。该剧以深圳为背景，通过一个个鲜活的面孔，将创业传奇、产业升级、科技创新有机串联，展现深圳45年来的发展巨变及其未来无限可能。主创阵容有胡歌、童瑶、白宇、雷佳音等知名长剧演员。

　　近日不少网友发帖表示，华强北“跑楼阿姨”竟是闫妮？ 只见闫妮褪去戏袍化身外卖骑手，穿梭赛格大厦送餐，真实还原深圳电子市场生态。除了长剧演员的下沉，短剧演员也迎来新机会。年初，柯淳、余茵的《好一个乖乖女》火爆全网，近日两人又将二搭新短剧，引发观众期待。该剧由饶雪漫担任总编剧，据悉期望将《糖衣》打造成兼具艺术性与市场口碑的高品质中短剧。

　　一边是《奇迹》的“深圳叙事”，一边是“虾仁宇宙”的土味狂欢。6月的短剧圈，一半人在为“跑楼阿姨”流泪，一半人在给AI宠物写小作文。土味与科技齐飞，政策与流量一色。

　　综艺：周末档杀疯了！音乐、治愈、运动

　　谁才是今夏综艺“扛把子”？

　　本月综艺领域竞争激烈，头部综艺纷纷发力，周末黄金档更是战火纷飞，多档节目为争夺收视率榜首展开激烈角逐。

　　其中湖南卫视的《歌手2025》与浙江卫视的《奔跑吧13》是综N代逆龄生长的范本，二者在口碑与热度上难分高下，相关话题更是在社交媒体上引发网友热烈互动与二次创作，掀起一波综艺热潮。

　　湖南卫视的《歌手2025》自5月16日开播以来热度居高不下，6月27日晚第七期播出，作为补位歌手的火星电台为张榜赛实力添火。节目还首次探访了后台观影团，对歌手的团队成员及亲友进行采访。

　　节目相关话题不断之外，更是创新性地将音乐竞技与地方文旅结合。各地文旅牵手歌手纷纷二创宣传的短视频，引发用户参与内容共创，探索综艺+文旅的新可能。而单依纯在《歌手2025》舞台上翻唱的《李白》《珠玉》等歌曲直接触碰到年轻人的情绪开关，引起各类挑战玩法。浙江卫视的《奔跑吧13》同样表现亮眼，节目中跑男家族与嘉宾们在趾压板跳远、马拉松接力、弹射飞椅等项目中挑战极限，展现出的团魂让观众纷纷感叹：“熟悉的奔跑的感觉终于回来了！”。

　　节目主题也紧扣时事热点，每一期节目都在寓教于乐的科普中进行价值升维。如“短剧24k风暴”融合了当下最时兴的新媒体内容形态——微短剧，“荔枝的诱惑”传递丝路文化，“上善若水”解剖中华传统的道家思想，通过追溯“她”字的诞生，讲述女性的身份确权……6月27日的最新一期中，嘉宾们现身宁波（象山）的蟹钳港·海花里滩玩中心，这片被修复后更有活力的潮滩背后，是一个个生态守护者，用汗水写就的奋斗注脚……

　　随着暑假正式拉开帷幕，各大平台的综艺对决将进入更白热化的阶段。但胜负从来不只取决于流量数据，更在于能否在观众心中刻下那个夏天的专属记忆。除了以上两棵常青树全面领跑，各垂类赛道也涌现出黑马，据“看电视”不完全统计，本月共上新综艺12部，四大平台几乎成平分春色之势，各占几席。

　　爱奇艺的《新说唱2025》在今年夏天再次回归，选手风格更加多元，“流量”导师严浩翔自带年轻受众基础盘。节目上线24小时内容热度值破9500，强势登顶爱奇艺综艺热播榜、飙升榜双榜首，以年轻化阵容掀起音综热浪；

　　浙江卫视、优酷《麻花特开心2》则凭借沈腾马丽的再度合体持续收割欢笑；湖南卫视、芒果TV双平台自制熟人局治愈综艺《我们的宿舍》，节目从《你好，星期六》的IP延展，邀请参与《你好，星期六》录制的艺人嘉宾通过记录下班后朋友之间真实有趣的宿舍故事展现当下年轻人丰富的青春生活和精神世界，节目阵容豪华，极大可能将成为今夏的“电子榨菜”和“赛博充电器。”

　　在这个被视听内容填满的六月，每个观众都找到了属于自己的频道——有人在现实题材的聚集中寻找人生议题的解法，有人在《歌手2025》舞台感受热血沸腾，还有人透过微短剧感受生活的喜怒哀乐。江湖的竞争永不停歇，但真正的好内容永远能找到知音。

责任编辑：李楠