2025年5月22日，第五届中国（北京）广电媒体融合发展大会精品内容智造与传播升级主题研讨在北京举行。会上，中央广播电视总台视听新媒体中心客户端运营部主任包军昊以《打造智媒时代的未来之频、希望之频》为题发表主旨演讲。

　　以下内容根据发言实录整理：

　　央视频是中央广播电视总台成立后，为贯彻落实习近平总书记“守正创新，把新媒体新平台建设好运用好”的重要指示精神，举全台之力打造的自主可控新媒体平台。

　　截至目前，央视频已上线运行五年半时间，达到了亿级的传播规模，下载量达6.55亿次，激活用户数超3亿，月活近1亿，日活突破 3000 万人，第三方官方账号矩阵粉丝规模超一个亿。在中宣部自去年8月推出的“全媒体生产传播评价体系”考核中，央视频已连续9个月位居中央主流媒体所办的新媒体客户端首位。

　　主力军全面挺进主战场，推进媒体融合转型发展

　　作为总台面向互联网时代和媒体融合发展大潮倾力打造的综合性视听新媒体旗舰平台，央视频始终致力于成为全台融合转型发展的大舞台。

　　央视频的内容是用账号体系和垂类频道的方式来聚合呈现的。我们采取“向内融合、向外开放”的形式开设了1200余个台内账号，5300余个社会账号，共同构成了央视频的账号森林和内容体系。

　　像《典籍里的中国》《高端访谈》《中国诗词大会》等总台王牌IP都在央视频有自己的账号，源源不断地向央视频生产和供给差异化的新媒体特色内容。同时，各频道也都在央视频开设了垂类频道，拥有着一块自己的“责任田”，耕耘着自己的新媒体内容田地，开出新媒体的花朵，长出新媒体的果实。

　　比如，央视频依托新闻中心时政资源搭建了“时事”频道，第一时间做好总书记思想在新媒体端的首发首推和创新传播；我们还针对春晚、大型文化节目，顶级赛事等总台IP资源，根据新媒体特色努力做出新花样，争取在新媒体端也做到“大事、大剧、大赛看总台”，同时，你还可以随时随地看，横屏竖屏投屏看，边看边聊边互动，多视窗多角度看，充分满足用户需求。比如，在央视频看体育就和大屏不一样，不仅有清晰的赛程表，可以提前直播预约、生成自己的定制节目单，还可以一键投屏、多视角观看并实时互动。

　　正是因为这种创新带来的优质体验，去年的巴黎奥运会期间，我们做到了日活超越其他平权新媒体转播商500万，最高日活超3000万人，连续16天霸榜各应用商店下载榜榜首，央视频端内奥运TAB还因精细化运营获得了“奥林匹克银环奖”。

　　此外，主持人也是总台的独家资源优势，我们有着阵容最强大、品类最齐全、公信力最权威的主持人队伍。

　　为此，我们打造了宝藏主持人账号矩阵，目前共有主持人记者账号120余个，像康辉、海霞、敬一丹等资深主持人以及受年轻人喜爱的马凡舒、王冰冰、张韬等都有自己的央视频账号，在进行着差异化的人设打造和年轻态的新媒体内容传播。像“于嘉的嘉时赛”这个体育垂类账号，通过持续深耕体育垂类运营，有坚实粉丝基础，其视频累计播放量达1.06亿，是端内首个播放量过亿的主持人账号。

　　技术赋能内容创新，新质生产力转化为新质传播力

　　央视频不只是一个简单的传播平台，更要做深度嵌入社会经济发展，赋能千行百业的创新平台，这是央视频力图将新质生产力转化为新质传播力，实现自身系统性变革的一种探索和实践。

　　2024年以来，面对AI浪潮汹涌澎湃，我们居危思危，直面挑战，在创新应用AI竖屏直播、AI手语数智人、AI时空凝结技术等智能手段丰富用户体验的同时，也在推进内容生产的深层变革。

　　我们率先推出了中国首部AI全流程微短剧《中国神话》，其美术、分镜、视频、配音、配乐等全部由AI完成，获得广电总局发放的2024年001号微短剧网标。现在看来其效果已不是最好，但在当时可谓惊艳。

　　我们还创新推出了《2024中国·AI盛典》，让兵马俑开口唱歌跳舞，让老子、孔子与苏格拉底跨时空对话，这种创新让人耳目一新，受到市场广泛赞誉。今年《2025中国·AI盛典》即将落地上海，全面升级为“人工智能最新应用的年度发布平台”和 “年度瞭望平台”。

　　同时，我们也在以媒体力量助力“人工智能+”战略落地，我们推出的《赢在AI+》节目口号就是“为未来的企业，寻找企业的未来”，节目已于今年五一期间正式开播，我们希望通过媒体搭台，让AI领域顶尖科学家、企业家和创业者做主角，让实验室里的代码真正成为改变生活的力量。相信在不久的将来，一定会有一批瞪羚和独角兽企业从节目中走出来。

　　同时，我们也在努力用 AI 降低内容生产制作的门槛与成本，打造依托总台媒资的“一键成片”能力，将原来大资金大规模人员投入模式，转变为轻量化单兵化的内容生产流水线。

　　此外，总台一直致力于研发具有主流价值观导向的智能推荐算法。目前央视频率先接入了总台央视听大模型，推进总台算法应用。它的特点是在按照常规算法方式去匹配用户感兴趣和经常消费内容的同时，按一定比例自然无缝插入新闻资讯、品类热点等正能量精品内容，改善信息茧房的困境，以引导用户多样化的兴趣，更是确保主流价值观内容能够精准触达用户。目前央视频每天接入算法的账号，VV和播放时长数据都得到了大幅提升，这印证了我们的判断，我们也将继续努力探索。

　　发挥主流价值引领作用，构建共建共享共赢内容生态

　　主流媒体应该怎么做内容？我们想就是要站在行业发展制高点，真正实现价值引领和生态重塑。央视频给自己的定位是全媒体综合服务国家队，我们将始终站在服务经济社会发展第一线，与经济社会发展脉搏同频共振。

　　这几年，在短视频十分火热的情况下，我们依托央视频在短视频方面的资源沉淀和国家（杭州）短视频基地，顺势推出了《中国短视频大会》，通过短视频看见今日大美中国。马上《中国短视频大会》第2季也将与大家见面了，旨在吸纳全社会优质创作力量，链接多维领域，释放无限能量，让短视频在千行百业中迸发出蓬勃生命力，持续引导和放大当下短视频这一流量载体的正向价值。

　　面对着微短剧这一当下广受用户喜爱的流行文化趋势，以及与此同时存在的霸道总裁、不劳而获、一夜暴富等不良倾向和行业乱象，央视频作为国家队必须下场，有所作为，以正视听。我们首先是发力原创，推出了AI全流程微短剧《AI看典籍》、真人微短剧《东坡先生赶考记》、古籍保护微短剧《重回永乐大典》、文旅定制微短剧《美猴王》等一系列精品力作，力图发挥示范引领作用。

　　同时，我们还先后举办了《“微短剧里看中国”中央广播电视总台微短剧生态合作计划》《中国精品微短剧创投融媒体行动》《中国精品微短剧之夜》等大活动，集结投资、制作、平台、监管等行业多方力量，共同推动微短剧行业更加有序、健康，向着“精品化”方向发展。今年，我们还将汇聚微短剧各方智慧，打造微短剧行业最高规格、最全面貌、最具影响力的年度盛会《CMG首届中国微短剧年度盛典》，敬请大家期待。

　　在电影行业需要鼓与呼的时候，我们召集400余位不同代际的电影导演、演员汇聚一堂，举办了《2024中国电影导演之夜》，共话中国电影发展历程，凝聚影视行业向上力量。今年“华表奖”首次走出北京来到青岛，央视频借势打造了《爱看电影嘉年华》大型融媒体行动，通过“一场直播+一场晚会”来展开影迷对电影的集体告白，展现青岛电影之都的风采，拓展和丰富“电影+”消费场景，助力中国电影市场持续繁荣。

　　同时，这几年，每年都有1000多万的毕业生面临着找工作难题，2025年毕业生人数更是高达1222万⼈，这背后牵扯着亿万家庭的幸福。面对这一民生难题，央视频积极践行央媒社会责任，联合国务院国资委、教育部、人社部、共青团中央、全国妇联、全国工商联等六部委，连续推出六季“国聘行动”，旨在以“全链条、全场景、全周期”服务体系为核心，通过求职培训、精准岗位对接、职业发展赋能等全流程服务，切实服务好高校毕业生等重点就业群体，真正让毕业生梦想照进现实，找到实现人生价值的舞台。

　　结语

　　媒体在当下已不仅仅是传播报道者，更是资源链接者、关系建构者、生态塑造者，这也是推进主流媒体系统性变革的题中应有之义。今年是“十四五”规划收官之年，也是进一步全面深化改革的关键一年，央视频将以推进“主流媒体系统性变革”为目标，科学谋划“十五五”发展规划，始终守正创新，锐意进取，携手各方合作伙伴力量，共同打造面向智媒时代的未来之频，希望之频！

责任编辑：凌美