见微知著|海南自贸港2025封关,短剧出海新坐标？

周晓静| 流媒体网| 2025-04-23

【流媒体网】摘要：微短剧爆发式增长下，广电企业如何借海南自贸港东风破局出海？

　　编者按：

　　在这个注意力以“秒”为计量单位的时代，微短剧正以颠覆者的姿态撕开内容产业的裂缝。流媒体网试图走进这场风暴的中心，推出微短剧系列专题“见微知著”，本系列稿件将分为数十篇推出，每篇文章都将对话一个微短剧行业的关键角色：制作方、平台、创作者、资本方、传统媒体等。我们将保留对话中的矛盾与争议，帮助大家在撕裂的观点中，触摸这个行业的真实温度。

　　更多对话请点击：【专题】“见微知著”——对话微短剧行业的关键角色

　　在数字文化蓬勃发展的浪潮中，微短剧正以惊人的速度崛起——2024市场规模首次超过电影票房达505亿，而其用户规模已达到6.62亿人。另一方面，内容精品化升级和监管趋严促使微短剧发展进入新阶段。

　　广电的入局，又将给自身以及微短剧产业带来哪些变量？流媒体网独家对话海南广播电视总台旗下专注短剧的公司海直播传媒（海南）有限公司董事成洪荣，试图解码其切入微短剧的角度以及探索实践历程。

　　微短剧爆发核心逻辑是商业模式转变

　　微短剧发展如此迅猛，其爆发的核心驱动力是什么？目前还是蓝海吗？是广电入局良机吗？

　　成洪荣认为，微短剧的爆发是行业多方面发展合力促成的：1）大屏智能手机和5G普及率；2）短视频对用户的碎片化观看习惯养成；3）短剧项目门槛降低和周期缩短——投资回报见效快；4）专业短剧内容团队量身打造等等。而其爆发的核心逻辑则在于商业模式的转变，长视频多年未解的盈利难题在短剧领域快速突破。

　　“短剧可容纳的商业模式非常多”，文旅短剧、品牌短剧，短剧带货，短剧推人等等，成洪荣判断，“看似已经相当拥挤的微短剧领域目前依然是蓝海，用户黏性会持续”。而不管是红果等平台的流量红利期，还是品牌、文旅结合模式，海直播都积极拥抱，出海亦是其中十分重要的组成部分。

　　广电企业入局微短剧，会被认为上大屏通道更短。他坦言，作为海南广播电视总台旗下企业，海直播的微短剧上大屏路径并不会更短。“微短剧上大屏是必然趋势”，但当前仍面临一些现实问题，比如审核、计费点等等，而且每个渠道都有自己现行的一套规则，甚至很多时候不想改变规则的恰恰是现有规则的受益者。他强调，广电概念过于笼统，电视台、有线网络、电视台新媒体等应根据自身优势、资源参与微短剧行业。