广电财报里的“新故事”:政企业务如何扛起增长大旗?

　　【核心摘要】

　　近年来有线电视用户数量持续下滑，2024 年上半年有线电视激活户数降至 1.13 亿户，同比下降 7.8%，主营业务收入缩水，转型升级迫在眉睫。在此背景下，政企业务成为广电网络公司转型的重要突破口。吉视传媒、华数传媒等已将政企业务列为战略核心板块，收入贡献率不断提升。其他广电网络公司在 2024 年半年报中也提及政企业务发展，数据显示政企业务正重构广电网络营收结构与增长逻辑。

　　广电业务转型良好态势得益于政策环境。近年来政府重视数字化转型，出台系列政策，政企单位加快智能化、数字化转型，对相关服务需求大增，为广电政企业务创造广阔市场空间。广电政企业务赛道优势显著，其 “党媒政网” 属性、广播电视领域积淀、广覆盖网络及运营体系、频谱与牌照资源等，均能为政企业务赋能。但政企市场竞争激烈，广电运营商需放大核心优势，应对体制机制、人才队伍等挑战，其在政企市场的未来表现值得期待。

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　　进入视频圈的苹果向市场投降!

　　【核心摘要】

　　Apple TV + 业绩不佳，2024 年亏损 10 亿美元，虽在苹果庞大营收体系中似微不足道，但仍引发公司重视。2024 年其订户达 4500 万，削减 5 亿美元预算后内容花费约 45 亿美元，在美国消费和订户未带来足够观看时间，市场份额极小。

　　为改善局面，苹果积极变革。2024 年 10 月与亚马逊合作，通过亚马逊频道计划向 Prime Video 用户提供 Apple TV + 订阅服务。Antenna 数据显示，此举成效显著，2024 年 12 月 25% 的 SVOD 服务注册来自亚马逊渠道，第四季度亚马逊带来 150 万新订户，且 73% 新用户此前未注册过。2025 年 2 月，苹果发布适用于安卓手机和平板电脑的 Apple TV + 应用，打破生态限制，让更多用户能获取内容，以扩大受众。此外，苹果还可能与 YouTube 黄金时间频道达成观看 Apple TV + 的交易。此前，Netflix、迪士尼等已摆脱苹果 App Store 付费系统，苹果封闭生态正面临冲击，还债时刻已至，而 Apple TV + 的转型之举正是其应对之策。

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　　见微知著|版权运营方如何应对短剧潮?独家对话捷成华视网聚

　　【核心摘要】

　　在微短剧热潮下，深耕新媒体版权运营的捷成华视网聚及其母公司捷成股份于 2024 年入局。总裁刘培尧认为，未来两到三年微短剧产业格局将趋于稳定，发展机会集中在 AI 化、精品化、全球化方面。

　　用户习惯转变及成本变化驱动微短剧爆发。2025 年，微短剧内容层面预计迎来洗牌，精品化是必然走向，低质、同质化内容将被淘汰。在 AI 化方面，捷成股份推出 AI 智能创作引擎 ChatPV，其 3.0 版本实现技术重大迭代，虽微短剧 AI 化仍在探索，但已在剧本创作等环节降低人力成本，预计下半年更成熟。

　　商业逻辑上，捷成华视网聚经过探索形成闭环，2025 年将放量。微短剧从 IAP 转向 IAA，源于用户规模扩大，广告模式能满足更多用户需求，且短视频平台广告算法高效。同时，会员模式也将快速增长。

　　在大屏和海外拓展上，针对大屏平台内容现状，公司与运营商合作定制孵化微短剧，横屏中剧和竖屏短剧均有布局。海外发行是核心战略，公司利用自建频道、与当地运营商合作及 AI 降低翻译成本等方式，推动微短剧出海，并尝试海外内容循环。刘培尧认为微短剧产业发展类似长视频，正加速经历淘汰、整合与洗牌，公司期望凭借资源优势在稳定格局中占据一席之地。

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　　美国加征关税之下,中国电视品牌北美市场面临大考

　　【核心摘要】

　　近期，特朗普签署 “对等关税” 行政令，美国对贸易伙伴加征关税，部分对中国加征累计达 125%。这一贸易保护举措引发金融市场动荡，美国本土民众担忧物价上涨，囤货潮兴起，中国品牌电视遭哄抢。

　　数据显示，中国电视品牌在美国市场竞争力提升。2024 年，中国大陆液晶电视在北美地区出口量和出口额同比增长超 10%，TCL、海信等品牌出货量、零售量排名靠前。但关税政策使中国电视产品在美国售价承压。中国凭借供应链和生产效率构建的价格优势受冲击，价格敏感型消费者或流失，市场渗透率面临挑战。

　　中国电视品牌虽早有布局，如海信、TCL 在墨西哥设厂，当地仍具一定关税和成本优势，但政策不确定性仍存风险。在此背景下，国内厂商需转型，从低价竞争转向技术创新与品质提升，摆脱粗放增长，构建长期竞争力，在全球重构竞争格局。同时，应加快全球化布局，开拓欧洲及 “一带一路” 沿线市场，降低对单一市场依赖，为中国电视产业开辟更广阔国际空间。

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责任编辑：房家辉