如果Apple TV+将人们束缚在该公司的封闭生态系统中，苹果会在乎它是否会亏损吗？是的，确实如此。苹果开始打破诸多禁忌，并正与谷歌和亚马逊合作，以消除10亿元的损失。

　　Apple TV+表现不佳，一年亏损10亿美元

　　很少有公司能够在一项服务上损失10亿美元而不给出解释或计划来修复它。苹果就是这样一家公司。2024年该公司收入3910亿美元，毛利1810亿美元。看起来，Apple TV+2024年亏损10亿美元的结果对苹果整体而言或许只是一个舍入误差。

　　但来自The Verge的消息透露，Apple TV+在2024年达到4500万订户，同时在削减5亿美元预算后，苹果在内容上花费了约45亿美元。至少在美国，消费和订户并没有给Apple TV+带来足够的电视观看时间，因此尼尔森没有被列入该指标！！Pluto TV被认为仅有0.8%到1.0%之间的份额，是2024年所有列入指标中服务中最小的。因此可以推测，Apple TV+比这个数字小，被列入了“其他流媒体”类别。

　　基于对内容的投入，Apple TV+是否应该做得更好？当然，它在服务内容上的花费远低于许多同行。举个例子，Netflix花费了162亿美元并在2024年保持大约8%的观看时间份额。但苹果对Apple TV+的表现非常关注，以至于做出了一年前不可想象的事情。

　　苹果与亚马逊合作以增加SVOD的用户

　　2024年10月，亚马逊开始提供Apple TV+通过其频道计划向Prime Video用户提供订阅服务（参考《为什么Apple TV+需要亚马逊》）。用户通过渠道支付的费用与订阅独立服务的费用相同：每月9.99美元。然而，亚马逊订户是为了观看Prime Video中的内容，而不是Apple TV+应用程序的内容。

　　根据Antenna数据，此举已经对Apple TV+用户产生了实质性的影响。2024年12月，25%的SVOD服务注册来自亚马逊渠道，亚马逊在2024年第四季度交付了150万个Apple TV+新注册订户。此外，其中73%的亚马逊用户从未注册过Apple TV+，相比之下，只有48%的用户是通过iTunes注册的。

　　Apple TV+来到安卓平台

　　当苹果推出Apple TV+时，它向新iPhones和iPads的购买者免费提供这项服务。这导致许多人通过苹果生态系统的镜头来看待这项服务。然而，Apple TV+很快上市了在Roku和谷歌电视等非苹果连接的电视设备上。2025年2月苹果公司通过发布适用于安卓手机和平板电脑的应用产品完成了Apple TV+的解禁。

　　苹果别无选择，只能用Apple TV+来支持竞争对手的产品和服务。让尽可能多的人获得内容，以最大限度地扩大Apple TV+受众。这种必要性在今天和以往一样真实。苹果与美国大联盟的独家协议要求双方共同努力，在美国和世界其他地方增加美国足球联盟的观众。如果一半甚至更多的潜在观众无法在非苹果手机或平板电脑上观看，这就不可能发生。

　　苹果公司进行其他开创性的交易，以进一步推动Apple TV+并减少其损失。例如，下一步可能是通过YouTube黄金时间频道观看Apple TV+的交易。毕竟，没有其他视频服务比YouTube的覆盖面更广。

　　畅语快评：地球是圆的，世界是多变的，所以苹果不可能总是封闭的，更不可能自封为王。何况，苹果的store在过去向太多太多应用服务商收取（过高的）买路线，而还债的时刻也必然到来！而事实上这种情况也早已开始。从2024年2月开始，美国和加拿大等国家使用basic服务且通过iTunes支付的会员，被要求直接向Netflix付款，需在每月订阅续订日期前添加新的付款方式，否则将无法使用Netflix账户。这意味着Netflix彻底摆脱苹果App Store的付费系统，不再向苹果公司支付一定比例的收入。类似的，迪士尼从2024年10月起就决定放弃苹果应用商店，转而要求苹果用户通过浏览器上的网络应用直接订阅Disney+和Hulu。

责任编辑：房家辉