聚焦这一周|电视行业:免费进程、海外动态与多屏挑战
| 流媒体网| 2025-03-14
【流媒体网】摘要:本周热点关键词:免费电视、FAST、下一代电视、多屏......

  屏论|电视免费,提上日程?

  【核心精要】

  政策与市场双线并进推动电视免费化进程:政策层面,广电总局2023年启动电视收费治理后,全国为近1100万特殊群体减免收视费超18亿元,公益频道“重温经典”上线10个月用户破6583万户,青海等地政府购买服务带动有线电视用户逆势增长13.68%;市场端,海外FAST模式(广告支撑免费流媒体)通过线性直播+精准广告开辟新路径,国内企业加速布局,小米电视免费专区用户观看时长占比达64%印证需求潜力。

  用户对“VIP泛滥”的抗拒与短视频/微短剧(50%免费内容)的冲击,倒逼电视以免费换竞争力——公益化强化公共服务属性(如经典内容供给),市场化探索“中国式FAST”激活广告/电商增量。

  免费非全盘放弃收益,而是以经典免费内容为入口,重构大屏“后向收入”模式,平衡文化普惠与商业创新,在流媒体围剿中重获用户注意力,实现公共服务与产业升级的双向破局。

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  海外前瞻|美国“下一代电视”或迎来关键机遇

  【核心精要】

  美国广播协会(NAB)力推2030年前分两阶段完成向下一代电视标准ATSC 3.0过渡,该标准支持4K、精准广告及高速数据广播,旨在拓展车联网、物联网等新场景。NAB计划:2028年前覆盖全美70%人口的前55大电视台先行升级,2030年全面切换,并呼吁FCC强制设备支持以加速进程。

  广播公司正通过数据广播突围——辛克莱的Broadspan平台已覆盖75%人口,EdgeBeam合资公司(由四大广播集团成立)瞄准车联网(年市场37亿美元)、CDN(36.5亿美元)及高精度GPS(2.2亿美元)等增量市场,Peak3等初创企业则布局全国性物联网网络。NAB称ATSC 3.0设备生态初具规模:2023年380万台电视(占总量9%)、2024年超1400万台(占10%)搭载该标准,兼容设备超百款。

  但消费者技术协会(CTA)强烈反对,称强制升级将推高电视成本(旧设备改装费90-250美元),且用户需求不足,直指广播业“借监管挽救失败模式”。这场标准博弈背后,既有广播业向5G/物联网跨界求生的野心,也折射出传统媒体转型与消费电子利益的深层冲突,结局或将重塑美国电视产业与频谱资源分配格局。

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  屏论|未来的电视能发弹幕吗?这届观众已经等不及了

  【核心精要】

  弹幕源于日本,在中文互联网形成独特文化景观,影响广泛,B站年度弹幕便是例证。如今,电视弹幕虽发展缓慢,但需求渐长。

  随着年轻观众回归电视屏幕,他们既追求大屏沉浸体验,又不舍弹幕的即时表达。主流视频平台和传统电视台都在探索大屏弹幕,如投屏支持弹幕、芒果TV推出大屏弹幕互动平台,卫视也开始尝试,但目前电视端“原生”弹幕发展尚处初级阶段,存在数量少、功能不一致、内容生硬等问题。电视因特殊观看场景,内容审核严格,行业需探索平衡审核与保留亚文化表达的方法。

  弹幕形式多样,在商业化方面潜力巨大,而它只是大屏体验升级的一个切口,简化操作、AI应用、个性化玩法等,都能让电视观看更贴合用户需求,重新定义人与电视的关系。

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  独家|海外经验VS本土困境,“中国式FAST”究竟难在哪?

  【核心精要】

  FAST是一种以广告收益为主要资金来源,免费为用户提供直播与点播服务的电视业务模式,在海外发展迅速。国内也具备FAST落地的条件,用户对免费内容需求增长,国内相关业务探索为其提供经验,取消开机广告后行业也需要新的商业模式。

  然而,FAST在国内落地面临诸多挑战。政策上,轮播业务受限,但技术、用户和商业模式的发展为政策突破提供可能。广告方面,市场竞争激烈,大屏广告市场存在数据割裂、投放标准缺失等问题,中小平台吸引广告困难。商业模式上,国内现有“FAST业务”未实现免费与广告收入的有效结合,产业转型难度大。版权方面,FAST内容版权划分不明确,面临合规和成本问题。落地主体上,IPTV、OTT、内容平台、有线等均存在局限性,业务关系复杂。尽管困难重重,但FAST若能突破这些难点,将为大屏行业带来新的增长机遇,助力构建新的服务生态。

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  屏论|电视正在经历一场“慢性失血”式围剿

  【核心精要】

  在多屏混战时代,智能电视面临手机、智能投影、XR设备、移动智慧屏、带屏智能音箱等新型屏幕终端的竞争,其江湖地位受到挑战,销量持续下滑。2024年,智能投影、XR设备、移动智慧屏、带屏智能音箱销量分别为604.2万台、53.6万台、25.4万台、156.4万台,与智能电视3000多万台的出货量和零售量仍有差距,但智能投影已对电视市场形成冲击。

  不过,从用户观看行为来看,电视收视表现亮眼,2024年全国直播频道用户月平均活跃率上升,有线电视缴费用户8年来首次正增长,OTT开机家庭规模、长视频媒体OTT端月活家庭规模增长,年轻观众收视时长回升。

  “双治理”工作为电视发展创造了有利条件,AI能力增强、显示技术迭代、服务生态扩展也助力电视进化。当下,智能电视如何提升用户体验、开辟增长点、重塑用户认知并拉动销量,成为行业核心问题。

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责任编辑:李楠

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