屏论|电视免费,提上日程?

　　【核心精要】

　　政策与市场双线并进推动电视免费化进程：政策层面，广电总局2023年启动电视收费治理后，全国为近1100万特殊群体减免收视费超18亿元，公益频道“重温经典”上线10个月用户破6583万户，青海等地政府购买服务带动有线电视用户逆势增长13.68%；市场端，海外FAST模式（广告支撑免费流媒体）通过线性直播+精准广告开辟新路径，国内企业加速布局，小米电视免费专区用户观看时长占比达64%印证需求潜力。

　　用户对“VIP泛滥”的抗拒与短视频/微短剧（50%免费内容）的冲击，倒逼电视以免费换竞争力——公益化强化公共服务属性（如经典内容供给），市场化探索“中国式FAST”激活广告/电商增量。

　　免费非全盘放弃收益，而是以经典免费内容为入口，重构大屏“后向收入”模式，平衡文化普惠与商业创新，在流媒体围剿中重获用户注意力，实现公共服务与产业升级的双向破局。

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　　海外前瞻|美国“下一代电视”或迎来关键机遇

　　【核心精要】

　　美国广播协会（NAB）力推2030年前分两阶段完成向下一代电视标准ATSC 3.0过渡，该标准支持4K、精准广告及高速数据广播，旨在拓展车联网、物联网等新场景。NAB计划：2028年前覆盖全美70%人口的前55大电视台先行升级，2030年全面切换，并呼吁FCC强制设备支持以加速进程。

　　广播公司正通过数据广播突围——辛克莱的Broadspan平台已覆盖75%人口，EdgeBeam合资公司（由四大广播集团成立）瞄准车联网（年市场37亿美元）、CDN（36.5亿美元）及高精度GPS（2.2亿美元）等增量市场，Peak3等初创企业则布局全国性物联网网络。NAB称ATSC 3.0设备生态初具规模：2023年380万台电视（占总量9%）、2024年超1400万台（占10%）搭载该标准，兼容设备超百款。

　　但消费者技术协会（CTA）强烈反对，称强制升级将推高电视成本（旧设备改装费90-250美元），且用户需求不足，直指广播业“借监管挽救失败模式”。这场标准博弈背后，既有广播业向5G/物联网跨界求生的野心，也折射出传统媒体转型与消费电子利益的深层冲突，结局或将重塑美国电视产业与频谱资源分配格局。

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　　屏论|未来的电视能发弹幕吗?这届观众已经等不及了

　　【核心精要】

　　弹幕源于日本，在中文互联网形成独特文化景观，影响广泛，B站年度弹幕便是例证。如今，电视弹幕虽发展缓慢，但需求渐长。

　　随着年轻观众回归电视屏幕，他们既追求大屏沉浸体验，又不舍弹幕的即时表达。主流视频平台和传统电视台都在探索大屏弹幕，如投屏支持弹幕、芒果TV推出大屏弹幕互动平台，卫视也开始尝试，但目前电视端“原生”弹幕发展尚处初级阶段，存在数量少、功能不一致、内容生硬等问题。电视因特殊观看场景，内容审核严格，行业需探索平衡审核与保留亚文化表达的方法。

　　弹幕形式多样，在商业化方面潜力巨大，而它只是大屏体验升级的一个切口，简化操作、AI应用、个性化玩法等，都能让电视观看更贴合用户需求，重新定义人与电视的关系。

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　　独家|海外经验VS本土困境,“中国式FAST”究竟难在哪？

　　【核心精要】

　　FAST是一种以广告收益为主要资金来源，免费为用户提供直播与点播服务的电视业务模式，在海外发展迅速。国内也具备FAST落地的条件，用户对免费内容需求增长，国内相关业务探索为其提供经验，取消开机广告后行业也需要新的商业模式。

　　然而，FAST在国内落地面临诸多挑战。政策上，轮播业务受限，但技术、用户和商业模式的发展为政策突破提供可能。广告方面，市场竞争激烈，大屏广告市场存在数据割裂、投放标准缺失等问题，中小平台吸引广告困难。商业模式上，国内现有“FAST业务”未实现免费与广告收入的有效结合，产业转型难度大。版权方面，FAST内容版权划分不明确，面临合规和成本问题。落地主体上，IPTV、OTT、内容平台、有线等均存在局限性，业务关系复杂。尽管困难重重，但FAST若能突破这些难点，将为大屏行业带来新的增长机遇，助力构建新的服务生态。

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　　屏论|电视正在经历一场“慢性失血”式围剿

　　【核心精要】

　　在多屏混战时代，智能电视面临手机、智能投影、XR设备、移动智慧屏、带屏智能音箱等新型屏幕终端的竞争，其江湖地位受到挑战，销量持续下滑。2024年，智能投影、XR设备、移动智慧屏、带屏智能音箱销量分别为604.2万台、53.6万台、25.4万台、156.4万台，与智能电视3000多万台的出货量和零售量仍有差距，但智能投影已对电视市场形成冲击。

　　不过，从用户观看行为来看，电视收视表现亮眼，2024年全国直播频道用户月平均活跃率上升，有线电视缴费用户8年来首次正增长，OTT开机家庭规模、长视频媒体OTT端月活家庭规模增长，年轻观众收视时长回升。

　　“双治理”工作为电视发展创造了有利条件，AI能力增强、显示技术迭代、服务生态扩展也助力电视进化。当下，智能电视如何提升用户体验、开辟增长点、重塑用户认知并拉动销量，成为行业核心问题。

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责任编辑：李楠