过去一年多时间,看电视免费这件事,不仅案例在实打实地增多,也正在成为一个重要的行业话题。
自2023年8月广电总局开展治理电视“套娃”收费和操作复杂工作以来,从互联网电视等渠道免费专区的建立,到公益性的“重温经典”频道的上线,电视端的免费内容供给不断增多。
另外,2024年以来,四川、云南、内蒙古、山西、青海等省市自治区的一些地区,或针对特殊群体,或面向全体居民,不断推动有线电视免费入户。
其实,近些年来,各地都在探索推动通过政府购买服务等方式,为特殊群体提供免费或低收费的有线电视服务。
有统计数据显示,2024年全国广电网络行业共为近1100万特殊群体给予有线电视收视费减免,减免金额合计超过18亿元,有效保障了特殊群体的基本文化权益。
种种举措,在让电视公益化属性不断加强的同时,也在推动行业对看电视免费这一话题进行重新审视。
如果说政策推动下的电视免费,更多呈现为一种自上而下的规范与引导,那么以 FAST 为代表的探索,则在更大程度上为“免费看电视”提供了一个切实可行的市场化路径示范。
FAST的全称是Free Ad-supported Streaming TV,也即广告支撑的免费流媒体电视。FAST可以通过互联网,以线性播出方式向观众提供免费频道内容,并根据用户画像对不同用户进行精准广告推送。(报告推荐|《2024-2025FAST全球趋势与案例分析》)
由于免费且基于公共互联网,还能提供类似观看传统线性电视那样的便捷体验,FAST这两年在海外市场广受用户欢迎。
以至于,在美国等海外市场“剪线潮”本就不断加剧的背景下,FAST这样的新兴业务,正进一步拉低传统付费电视的渗透率。
与此同时,FAST作为一个新的内容分发渠道和广告载体,不管是对内容方、渠道方,还是广告方来说,都具有相当的吸引力。
但需要指出的是,当前国内市场尚未出现具备完整形态的FAST业务。不过,包括总台在内的众多行业参与者,已纷纷将目光投向海外,积极进行FAST业务的布局。
无论如何,从政策到市场,电视免费的相关实践正不断增多。
而公益化与市场化,也在此过程中形成了两条较为清晰的主线。
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