海外前瞻|美国“下一代电视”关键机遇与挑战

君畅| 流媒体网| 2025-03-10

【流媒体网】摘要：NAB提议在大约五年内将大功率美国广播电台过渡到ATSC 3.0。

　　美国国家广播协会(National Association of Broadcasters，NAB)和消费者技术协会(Consumer Technology Association，CTA)正在就NAB提出的在未来几年内将广播公司过渡到下一代ATSC 3.0信令标准的计划展开争论。ATSC 3.0是基于IP的新一代广播标准。

　　NAB认为：在加速向一个它认为对美国广播业的未来至关重要的平台过渡方面，FCC可以发挥重要作用。2月26日，彼时NAB向FCC提交了一份请愿书，呼吁美国广播公司在2030年2月左右分两个阶段过渡到ATSC 3.0。NAB正在推动该标准的加速部署，该标准被称为“下一代电视”，支持4K、HDR（高动态范围）、点播视频精准广告和高速数据能力等高级功能，其目标是在电视以及包括智能手机在内的其他类型设备中支持基于IP的标准。

NAB观点与两阶段计划

　　NAB成员Sinclair Broadcast Group的首席执行官克里斯里普利(Chris Ripley)表达了他为什么支持这种转变。他说ATSC 3.0将“显著增加我们的收入机会...因为将会有更多的频谱，可以用于更多的内容，也可以用于数据广播的机会。”

　　以下是NAB希望的转变进程：

　　第一阶段：代表收视覆盖排名前55的电视台（覆盖约70%美国人口）将在2028年2月前转移到ATSC 3.0，加上“必要时对小型或非商业电视台的有限豁免”；

　　第二阶段：剩余市场在2030年2月或之前过渡到ATSC 3.0。

　　NAB表示:“除非有特殊情况，否则市场中的所有商业电视台都必须在同一天过渡。”NAB认为，设定严格的截止日期将有助于消除“例外”规则，即电视无需ATSC 3.0调谐器。NAB还要求FCC更新规则，调整多频道视频节目分销商(MVPDs)的转发规则，以促进过渡进程。

　　该组织曾向FCC寻求帮助。2023年，在前任主席杰西卡·罗森沃塞尔的领导下，FCC和NAB宣布了“电视的未来（Future of TV）”计划专注于为ATSC 3.0过渡创建监管路线图。当时，NAB认为，如果FCC不采取进一步的行动，这一过渡将“岌岌可危”。NAB在FCC请愿书中强调，广播公司正面临前所未有的竞争。该组织说：“快速完成向ATSC 3.0的过渡对于行业的未来至关重要。如果没有果断和立即的行动，过渡可能会停滞，实施的现实窗口可能会过去。”NAB还担心，如果广播公司被要求在维护基于IP标准的信号的同时维护ATSC 1.0信号，它们将受到容量限制。

　　NAB还表示，FCC新的主席布伦丹·卡尔(Brendan Carr)愿意鼓励从ATSC 1.0到ATSC 3.0的快速过渡，并倡导应用ATSC 3.0的数据广播技术提供“广播互联网（broadcast Internet）”服务。此前FCC已经表示，电视广播公司最早应该等到2027年开始关闭他们的ATSC 1.0网络。

　　值得注意的是，电视广播公司可以利用向ATSC 3.0的转移来释放模拟广播不再需要的频谱，用于FCC的激励拍卖。考虑到FCC主席布伦丹·卡尔去年赞同举办一个新的激励拍卖，这或许会加速ATSC 3.0过渡进程。对于寻求更多额外频谱的美国5G运营商来说，这最终可能是一件好事。

广播公司的先行者：对接数字未来，与5G交叉