腾讯亲自下场竖屏短剧平台！

　　DataEye研究院获悉，腾讯在微信内悄然上线一款名为“火星短剧社”的小程序，这是腾讯首款独立的短剧产品，主打竖屏短剧，且采用免费+看广告模式。目前，“火星短剧社”小程序已有144部微短剧产品在架。

　　ADX行业版数据显示，“火星短剧社”1月15号开始买量投放，主投公司为深圳市腾讯计算机系统有限公司（这也是腾讯元宝、腾讯视频、腾讯地图的主投主体）。

　　从买量投放力度来看，ADX行业版数据显示，该小程序已投出2500素材。

　　从“火星短剧社”投放的短剧来看，ADX行业版数据显示，最近90天有25部短剧素材投出。素材量较多的剧包括《蛇来运转之天降龙凤胎》（平台方为点众）、《目不可及》（平台方为点众、承制为厦门自娱自乐）、《携母成凤》（平台方为九州、承制为天翊影业）、《错嫁君》（平台方为点众、承制为天翊影业、喜瑞影业）等。

　　从“火星短剧社”投放的媒体/广告位来看，ADX行业版数据显示，主要是腾讯系自身流量，包括优量汇、欢乐斗地主、腾讯视频、酷狗音乐、QQ音乐。

　　综合以上数据，DataEye研究院认为，“火星短剧社”期望以小程序的方式切入IAA短剧领域，但目前处于起步、试水、验证阶段。其整合了各方头部平台短剧上架（足见腾讯的资源能力），但缺乏签约发行、独播剧等更深层次的布局。故该产品暂时没太多竞争优势，更像腾讯内部某个小团队的一次小尝试。

　　近期，腾讯系布局微短剧动作频频：

　　——在首届中国电视剧制作产业大会上，腾讯在线视频副总裁王娟发表讲话，宣布腾讯视频将把剧集预算的10%-20%投入到横屏短剧的开发中。

　　——微信上线了新的“短剧”入口，不仅可以查找短剧内容，还有独立的播放界面；

　　DataEye研究院认为，作为流量巨头，布局短剧对腾讯来说意义非凡。其一，是依托微信小程序，盘活其内部各流量平台之间短剧潜在用户，特别是挖掘免费短剧受众的价值；其二，是为腾讯广告的各广告主（比如游戏广告主）触达短剧用户增加一个垂直流量。

　　不过，在DataEye研究院看来，腾讯在短剧产业发力方式仍“速度较慢、力道较散、资源分散”，这也是腾讯这一体量巨头入局新领域常见的特点。

责任编辑：房家辉