2025年2月20日，首届中国电视剧制作产业大会在深圳举办。会上，红果短剧总编辑乐力与制片负责人沈志远分别就短剧行业发展趋势及平台扶持政策发表主题演讲，分享红果短剧在精品化探索、产业生态共建等方面的实践成果，并发布2025年创作者支持计划。

　　以下为演讲全文：

　　今天非常荣幸，有机会能够参加这个大会，也希望借此机会跟各位前辈各位专家交流。一起探讨一下整个微短剧的发展和未来的一些趋势。

　　整个的分享分为三块板块。首先是行业的发展现状，也会借此机会介绍一下红果的一些基本情况和变化。最后也说一下我对微短剧发展的认知，做一点简单的分享。

　　过去两年吧，微短剧凭借独特的魅力，成为了当下很多用户享受故事的一种渠道。

　　在发展模式上，从最早2022年左右在小程序上付费观看，到2023年的端原生、免费模式的兴起，现在几乎国内各大综合的APP都上线了微微短剧内容。

　　在内容上也是从最早期的最野蛮生长的状态，到现在基本上所有的去年11月，中国网络视听协会发布的《2024微短剧行业洞察报告》显示短剧从业者都在做精品化的实践。，2024年微短剧的总产值超过500亿。随着专业影视人才的加入以及整个微短剧内容的探索升级，我们可以很欣喜地看到，整个行业的产值还在保持着一个高速增长的态势。

　　同时由于整个端原生模式的发展，能够适当地降低对于投流模式的依赖，实际上这个产值里面，能够分给内容创业者的比例也在逐步提高。最早大概在6-7%，现在整个行业能够分给内容创作者的分成比例，大概能到15%。我认为这个比例还会持续地提升。

　　之前交流时，也有很多朋友对微短剧的合作模式比较感兴趣。我也想借此机会以红果为例，给大家介绍一下微短剧的平台方跟内容制作方合作的一些玩法。

　　红果跟整个行业的合作主要分成三类。

　　首先是定制剧。红果提供剧本，承制方承制，剧在红果播出之后产生的收益会持续分账。如果超出了制作费，我们会给投资方和编剧，按比例持续分账，就是长期有效参与结算。

　　第二块是版权剧。版权剧这块又分成了全版权和联合版权。

　　全版都是红果会预付一些制作费的保底金额，拿到剧的版权，上线红果播出。产生的播出收益，只要是超出了预期保底金额都会拿出分账。

　　在联合版权这块，因为有一些制作方需要保留自己在特定渠道的发行权利，我们就相应会做一些合作上的沟通。

　　第三块是引入剧，这种就是把剧放在红果播出，当然也分成了独家播放和非独家播放。有相应的不同的结算分账单价金额，这块是开放的，跟全行业的合作方进行内容合作。

　　在整个2024年，红果作为单一平台，应该向整个微短剧行业提供了最大的一笔预算，我们也是持续地在促进整个行业转型和繁荣发展。2024年也看到很多优秀的平台都在做微短剧，这一点也是让我们感到非常开心。因为整个行业一定是有竞争才有发展。

　　与此同时，我们手上有大量的剧，大量的内容，也在积极地跟行业很多合作伙伴、友商平台一起去做内容共享和置换。

　　过去一年，整个微短剧行业也是极大地助力了整个视频故事赛道的增长。

　　根据我们的调研数据显示，微短剧用户观看时长已经接近视频故事赛道用户观看时长的一半。这其实是一个非常大的增量。这也能为影视行业保持高速增长，做出贡献。

　　然后是内容预算。从目前的一些数据预判，2025年整个微短剧的全行业内容预算，还能保持超过50%以上的增长，这种增长速度也为整个行业提供了大量的就业机会和丰富的人才资源。

　　说完整个行业再说一下红果的情况吧。

　　红果在2023年年初最早上线的时候，由于当时采买了大量的小程序剧，产品其实是一个以中老年男性用户为主的产品。但是随着内容的持续迭代，2024年红果的女性用户、年轻用户有了显著增长。女性用户的占比，增长了14%，年轻用户的占比增长了40%。

　　像是一些武侠、悬疑、推理、谍战，那些从早期微短剧里完全看不到的类型，在2024年的下半年也持续地涌现出来，然后时长数据也在稳步增长。平台也出现了一些能够让用户去反复观看，值得二刷、多刷的内容。

　　在收入上，2024年的11月份红果首次出现了单部剧单月分账，超过500万元的这种作品。

　　根据最近春节期间的数据，大概在今年的2月份，红果应该能够出现单月分账超过1000万的作品。整个分账的增速还是非常大的。

　　说好的方面也说出不足之处吧。

　　在我看来，虽然行业经历了高速的发展，内容的创新升级也一刻不停，但整体短剧的内容发展，其实还处在一个非常早期的阶段，还存在着一些问题。

　　首先，就是质量问题。去年12月，红果推出果然计划，也是希望提供一个专项的资金，去助力整个内容的发展升级。希望微短剧能够作为一个载体，承载艺术创作的空间。

　　其次，是内容的同质化。这个也是我们自己去做用户调研的时候，用户反馈最多的问题之一。

　　针对这个问题，红果一方面是在整个的分账结算的策略上，大力补贴稀缺品类的内容，就是会把内容单价调得更高，同时，整个“果然计划”投资的项目，也全是以稀缺品类的内容创作为主。

　　微短剧创作的成本低，运转周期快，这决定了微短剧内容探索成本非常低。商业模式的进化也会极大地影响内容资产，微短剧内容的升级也是大势所趋。我对2025年微短剧内容的探索升级充满了期待与信心。

责任编辑：房家辉