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　　2024年，是微短剧的重要转折之年——新兴的AIGC带来加成，精品化持续深入，广电热情入局，大小屏同看成为趋势，广获各地扶持，短剧基地遍地开花，IAA模式兴起，试水红色题材，出海步伐铿锵有力，而监管亦不会缺席。流媒体网用十个关键词总结一下微短剧2024这一年。

　　关键词一、监管加强

　　随着微短剧影响力越来越大，监管日益收紧。

　　2024年影响最大的监管措施是分类分层审核——2024年6月1日，《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施，对微短剧实行“分类分层审核”，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。用投资额将微短剧分为100万元及以上、30-100万元、30万元以下三层，分别由总局、省广电及平台负责审核。

　　四季度，广电总局又连发两个管理提示：一个是针对 “霸总” 和中老年题材微短剧；一个是加强微短剧片名审核，整体对创作导向、作品提质提出要求。而监管意志落实到平台层面便是微信、抖音、快手等平台的执行，如要求提交成本配置比例报告、下架违规微短剧、违规小程序等等贯穿在这一年的新闻中。（关联阅读：屏论|限“霸总”之后,微短剧什么题材最先有机会突破?）

　　关键词二、精品化提速

　　2024年，一方面是微短剧的市场效应吸引众多平台、传统影视公司、人才等纷纷入局，并推动行业成长——例如中国电视艺术家协会2024年5月成立微短剧专业委员会，呼吁行业自律发展，引导从业者遵守规范，提升作品质量；一方面是总局的政策导向——例如“跟着微短剧去旅行”创作计划让广电正规军大规模加入微短剧赛道，各地广电局有各种政策以及资金扶；总局倡导“让优质的微短剧大小屏同播成为常态”，给了精品微短剧更多的出口。

　　而不管是监管层的引导还是市场层面的热情，最终汇成微短剧精品化提速的洪流。（关联阅读：屏论|告别野蛮生长时代的微短剧如何打通精品化的任督二脉）

　　关键词三、IAA模式崛起

　　2023年及以前甚至是2024年的上半年，还是小程序微短剧的天下，主要采用IAP（In-App Purchase应用内付费）模式，用户为内容付费，可以选择单集解锁或者购买年度会员；而2024年IAA（In-App Advertisement应用内广告变现）迅速崛起，例如，字节跳动旗下的免费短剧APP红果月活已达到 1.2 亿。截至2024年7月，包括点众、九州、山海等在内的90%以上知名剧方已相继抢滩微信小程序IAA短剧赛道。

　　据Dataeye短剧观察团队数据，上半年IAA短剧领域的日广告消耗量飙升至2000万级别，占整个短剧市场大盘的30%，年底预计达到50%。而在流媒体网主办的南宁论道上，亦有微短剧从业者表示IAA占据收入的半壁江山。（关联阅读：微短剧风向悄变3)——盈利模式）

　　关键词四、AIGC加成

　　2023年，技术圈的爆款是AIGC，视频圈的爆款是微短剧；而2024年初，Sora让文生视频技术强势升维，AIGC技术迅速进入微短剧领域，从剧本创作到角色设计到场景生成无处不在。2024年3月22日，中央广播电视总台创制的我国首部AI全流程微短剧《中国神话》正式发布，其美术、分镜、视频、配音、配乐全部由AI完成。系列微短剧《AI看典籍》同日发布，AI微短剧《美猴王》项目正式开机。

　　作为一个新兴技术，借助大模型的力量，AIGC能给微短剧带来加成，但这个加成有多大，因为时日短，目前尚难判断，期待着未来的1+1>2。（关联阅读：AIGC微短剧——强强联合还是概念组合？）

　　关键词五、广电加速入局

　　有了总局的导向，2024年，地方广电局、省级卫视、各地有线、广电新媒体以及中国广电都纷纷加速微短剧步伐，为微短剧的精品化、微短剧+文旅、微短剧上大屏等出力。

　　单就大屏而言，微短剧上星了湖南卫视、东方卫视、浙江卫视等平台，甚至开始现身黄金档，据中国视听大数据（CVB）显示，截至 2024 年 11 月，超 30 部微短剧于省级卫视播出。此外，中国广电发力“中国广电大屏端微短剧专区”。于是，微短剧上大屏的路径继IPTV、OTT之后又覆盖了DVB。（关联阅读：草蛇灰线——中国广电的微短剧印记）

　　关键词六、大小屏相向而行

　　2024年9月27日，国家广播电视总局副局长董昕在国务院新闻办公室举行的 “推动高质量发展” 系列主题新闻发布会上表示，要打通大屏和小屏，让优质的微短剧大小屏同播成为常态。这成为微短剧大小屏通吃的积极信号。

　　微短剧是崛起于小屏的，甚至为了配合手机屏幕特点诞生了竖屏剧。而广电大军的发力，微短剧精品化的大势，都让大屏成为微短剧的下一片热土。而广电们依托大屏又不止步于大屏，比如中国广电和点众合作微短剧小程序，江苏有线推大小屏融合短剧专区，芒果TV于2024年加码竖屏短剧等等。（关联阅读：微短剧风向悄变4)——进击大屏）

　　关键词七、尝试红色题材

　　9月29日，广电总局网络司发布的微短剧国庆档推荐片单中，《我在长征路上开超市》《这世间如你所愿》《京西回向》《向南去》等红色题材微短剧在29部推荐片单之列。其制作方都在微短剧领域颇有影响力，取得不错点击的《我在长征路上开超市》背后是咪蒙，《这世间如你所愿》《京西回向》的点众科技和《向南去》的九州文化是微短剧领域头部企业。

　　开始涉足主旋律，并且获得主管部门的推荐，证明微短剧确实今时不同往日了，而且就播出的作品看，不管从投资力度还是作品制作方面都是肉眼可见的用心用力之作，但观众反馈却有点两极分化，感动者很多，投诉的也不少。在红色题材上，微短剧尚需继续探索。（关联阅读：屏论|微短剧:一边高歌猛进一边深渊在侧?）

　　关键词八、微短剧+

　　2024年1月，广电总局启动“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧。12月5日，“跟着微短剧去旅行”创作计划第五批推荐剧目发布。至此，该计划已发布162部推荐剧目，远超年初100的目标。

　　这些作品从乡村振兴、历史文化、非遗文化、城市文明等不同方向，将微短剧+文旅效能发挥到最大。而除了文旅，微短剧还可以+医疗、+普法、+电商、+品牌等等等等，可谓一通百通，大有可为。（关联阅读：年中盘点| “跟着微短剧去旅行”创作计划半年小结）

　　关键词九、微短剧基地遍地开花

　　2023年打造微短剧基地还属于先锋动作，2024年的微短剧基地则可谓东南西北遍地开花，甚至多地争起“微短剧之都”“微短剧之城”的名头。

　　微短剧基地的分布既有北（华坞微短剧创投基地）上（上海市网络视听行业协会微短剧拍摄基地联盟）广（山桃（广东）文化微短剧产业基地）深（智恒・禹娲微短剧基地、龙华区微短剧影视拍摄基地、锦绣科学园微短剧影视拍摄基地），也有山（北方微短剧影视基地-山东，腾讯视频精品微短剧基地-山西）河（郑州高新区微短剧产业集聚地-河南，中国广电（河北）短视频创作基地-河北）四省，当然，还有微短剧百强承制榜中占比第一的陕西西安（西咸新区微短剧拍摄及孵化基地）以及与横店相对的竖店（竖店短剧基地-东莞），此外四川有川传影视硅谷微短剧拍摄基地，湖北有红莲湖微短剧拍摄基地，浙江有“临影厂”，江苏西太湖影视产业基地，海南陵水、博鳌也在行动，例如陵水的海风国际影视基地。

　　这些微短剧基地都有各种支持政策，促进了微短剧制作的进一步繁荣。其中北方微短剧影视基地、海风国际影视基地和江苏西太湖影视产业基地更是集结在中国微短剧产业合作联盟之下，打出组合拳。（关联阅读：联盟启航、基地开放,中国微短剧产业合作联盟广开合作之门）

　　关键词十、出海方兴未艾

　　2024年，微短剧出海方兴未艾。2023年11月，中文在线旗下短剧应用ReelShort超过TikTok登顶美国IOS娱乐类免费榜，而华策集团在 YouTube 平台建立包含 82 个频道的微短剧内容矩阵，上线 6000 + 视频。2024年2月，“出海”的短剧APP增加到40款，截至6月份，已经有100余款短剧APP征战海外市场。

　　微短剧不仅出海了，还赚到了钱——根据中文在线2024年上半年财报显示，枫叶互动收入约10.86亿元，总收入超过母公司中文在线的4.62亿元，净利润约2293万元。2024年1-8月，点众科技运营的DramaBox营约人民币6.4亿元，九州文化运营的ShortMax收入约人民币3亿元。这是很好的带头示范作用。

　　2024年的微短剧领域，许多深度的变化发生，事后回望，这一年必然成为微短剧发展历程中重要转折的一年，影响深远，我们拭目以待！

责任编辑：李楠