3月28日，第十一届中国网络视听大会在成都开幕。而根据会上发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率为98.3%，网络视听市场规模超1.15万亿。网络视听用户规模与排在第二的即时通信之间的差距进一步拉大，领先优势从2022年的184万人提升到2023年的1414万人。

　　对于这样一个增长中的领域，新技术、新热点是其保持活力、走向新质生产力的关键，2024年的中国网络视听大会，AIGC主题论坛有四个，微短剧论坛/活动有七场，而去年的第十届中国网络视听大会上为各一场，足见今年的热度涨势。

　　AIGC一年多

　　其实，第十届中国网络视听大会可以说AIGC热的正当时，但正因为过于炙手可热从而充斥着喧嚣与骚动，反而经过这一年多的沉淀，很多产品和布局变得更清楚。

　　单从会前预热来讲，第十一届中国网络视听大会也是第一届很AIGC的网络视听大会，此前都是明星们期待“中国网络视听大会”，而这次则是13个数字人“在成都等你”——汇集了央视网数字主持人小C、央视频数字主持人AI王冠、华数数字人艾珈、海峡都市报虚拟主播海星星、阿里大文娱数字人厘里、科大讯飞数字员工爱加、小冰公司+中央美院数字员工夏语冰、蓝色光标虚拟偶像苏小妹、B站虚拟偶像洛天依、腾讯虚拟偶像星瞳、敦煌文旅数字员工尘逍、天娱数科虚拟偶像天妤/安思鹤等不同领域不同风格的数字人。

左：十届；右：十一届

　　2022到2023之交，随着ChatGPT的爆火，大模型、生成式人工智能AIGC从专业领域进入大众视野，并席卷各行各业。

　　比如BAT中态度最积极的B——百度基于其智能云曦灵平台打造数字人家族，百度AI数字人希加加、度晓晓、林开开、叶悠悠，成为爱奇艺出品闯关游戏真人秀《元音大冒险》常驻数字人；百度基于文心大模型技术推出的生成式对话产品“文心一言”应用于爱奇艺内容搜索、内容宣发、内容创作工具、小说创作等业务。2023年8月31日，百度文心一言首批通过《生成式人工智能服务管理暂行办法》备案。3月25日最新消息，苹果将与百度进行技术合作，为今年即将发布的iPhone16、Mac系统和iOS 18提供生成式AI（AIGC）功能。

　　2024年1月，新壹视频大模型通过《生成式人工智能服务管理暂行办法》备案，具备从视频脚本生成、素材匹配原生 AI 视频生成、声音克隆、智能剪辑到数字人播报的全流程 AI 视频生产能力，号称目前国内首款聚焦视频领域的人工智能大模型。而此前，抖音云雀大模型/福禄瓜视觉大模型、快手快意大模型均已通过备案。

　　当然，百度之外，阿里、腾讯、字节、科大讯飞等等都没闲着。比如此次给十一届中国网络视听大会送祝福的数字人便有阿里大文娱数字人厘里、科大讯飞数字员工爱加、腾讯虚拟偶像星瞳。

　　比如在流媒体网用户更熟悉的IPTV、DVB、OTT领域，千人千面一直是理想很丰满现实有点骨感，而AIGC则为其带来更多可能性，让“智能推荐”走向现实。（关联阅读：《AIGC来了,大屏千人千面时代近了？》）当然，除了智能推荐，还有智能生成、智能互动、智能审核等等等等。

　　视频/影视领域，阿里影业以独家影视大数据模型为依托实现影视物料AIGC化定制服务；爱奇艺2023年第二季度财报首次公布AIGC进展——对场景和人物拆解的准确率超过90%；芒果TV发布AIGC HUB 平台探索AIGC技术与长视频的融合；唐德影视立项虚拟人天吾、AI换脸、AIGC+IP业务；华策影视8000万并购加速布局AIGC。罗江春的一览科技在2023年3月推出业界首个基于GPT大模型的“文本+图片+虚拟人”视频AIGC全域工作流，专注服务影视及短视频行业人群。

　　2024年以来，广电行动加快——中央广播电视总台人工智能工作室挂牌、上海广播电视台挂牌成立AIGC工作室；成都市广播电视台AIGC创新应用工作室挂牌；AIGC应用研究室暨产业孵化中心在河南大象融媒体集团有限公司正式启用。

　　AIGC大时代刚刚启幕，大浪淘沙，最终会有强者胜出，也会有过客，而作为流媒体用户，我们将有更好的视频享受。

　　微短剧翻番

　　与AIGC类似，微短剧在2023年也处于爆发阶段，两者同样也都迎来了更严格的监管。《生成式人工智能服务管理暂行办法》2023年8月15日开始实施；2022年6月1日起广电总局对网络剧片正式发放行政许可，2022年12月，广电总局《关于进一步加强网络微短剧管理 实施创作提升计划有关工作的通知》发布，提出了加强网络微短剧准入备案、规划引导、内容审核等十个方面的管理举措。

　　根据第十一届中国网络视听大会上发布的《中国网络视听发展研究报告（2024）》，2023年全年共上线重点网络微短剧384部，较2022年（172部）增加一倍多。此外，调查数据显示，经常观看微短剧用户占比达39.9%，仅次于电视剧/网络剧和电影/网络电影。其中，31.9%的用户曾为微短剧内容付费。

　　不同于AIGC主要探讨AIGC与音频、 AIGC与数字人、AIGC赋能元宇宙与大视频这样的技术赋能，第十一届中国网络视听大会中微短剧相关更多是落地行动，例如精品点映、扶持计划、创投计划、产业基地等等，另外还有“跟着微短剧去旅行”文旅——广电合作启动仪式。“跟着微短剧去旅行”是2024年初总局倡导的重要计划，目标是今年产出100部文旅微短剧，一季度即将结束，流媒体网关注了一下其进展《屏论|微短剧+文旅第一炮打响了没有？》。

　　对于AIGC，只能说不明觉厉，对于微短剧，笔者近期倒是认真看了几部，比如很火的《我在八零年代当后妈》《裴总每天都想父凭子贵》《哎呀，皇后娘娘来打工》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》《重生后被渣男死对头宠上天》等等。虽然微短剧边上自嘲标注“观看前请先寄存脑子”，有些标题也确实让人无语，但相比于早期的天雷滚滚、无脑爽，布景潦草、演技尴尬，这些微短剧确实进步明显。出了不少精品剧，不管置景还是演技还是情节都颇多可圈可点之处，微短剧题材多样，节奏快，情绪价值到位，竟然比当下很多电视剧、网剧上头，更是消磨碎片时间的利器。也难怪有四成用户看过微短剧，三成甚至付过费。

　　很多对微短剧第一印象是LOW，但照这样卷下去，未来颇为可期。类比一下，就像当年的拼多多或者抖音快手都被很多人嫌弃，但不妨碍它们走到如今的地位。不过，微短剧并未走稳，鲜花着锦之外隐忧不少，例如精品仍是少数，泥沙俱下；挣快钱思维，不求长久；而收费这块更是混乱，这些都是极大伤害用户体验的。如果这些问题不改观，微短剧就难言长久。（关联阅读：《屏论|微短剧收费:狂飙的小程序与犹抱琵琶的抖快B》）而怎么避免“放松乱了，严管死了”的局面出现，让这个新兴活跃的版块成为大视频领域的新质生产力，不但丰富人民文化生活，还能带动其它产业——例如今年正在推动的文旅产业，也非常考验监管智慧。

　　期待新技术、新版块带来新体验、新未来！

责任编辑：李楠