近几年来，我国电视销量持续承压，2024年甚至一度刷新近十年的销量新低。

　　不过，虽然销量承压，但另一方面，电视市场的零售额却在增长。

　　据奥维云网数据，2024年中国彩电市场零售量为3086万台，同比微降1.8%，但零售额却同比大幅增长15.7%，达到1271亿元。

　　洛图科技数据则显示，2024年中国电视市场品牌整机的出货量为3596万台，同比下降1.6%，零售额为1202亿，同比增长12.3%。

　　之所以有如此反差，一个重要原因是电视的大屏化、高端化、AI化等趋势不断加强，产业结构不断升级，再叠加一段时间以来“以旧换新”政策的助力，持续推动着行业的增长。

　　这段时间，海信、TCL、创维等电视厂商相继发布2024年财报，这些趋势在各家的财报中均得到了不同程度的体现。

　　“大屏化+高端化”成确定性趋势

　　大屏化和高端化，一直都是全球电视行业的一个确定性趋势。比如海信、TCL、创维几大厂商在2024年财报中分别提到了“高端化、大屏化”“中高端+大屏化”“高端化、差异化、全球化”战略。

　　在大屏化方面，据Omdia统计数据，2024年全球电视平均尺寸达50.8英寸。在国内市场，奥维云网和洛图科技数据则均显示，2024年我国75英寸电视是所有电视尺寸销量中的第一大尺寸。

　　海信财报显示，在国内市场，百吋及以上产品，海信系电视零售量与零售额占有率分别达41.05%和46.62%；同时75+、85+、98+英寸产品的市场占有率均保持行业第一。

　　TCL财报显示，2024年，集团大尺寸TV出货量保持双位数增长。65吋及以上TCL TV全球出货量同比增长21.3%，占比26.0%；75吋及以上TCL TV全球出货量同比增幅达39.8%，占比13.2%。TCL TV全球出货平均尺寸同比提升1.3吋至52.4吋。

　　创维财报也提到，100吋壁纸、100吋全面薄、100吋世界观三大系列产品在全渠道重点推广，零售市场表现强劲。

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