报告推荐|《2024微短剧市场趋势洞察汇编》

　　前文回顾：

　　微短剧风向悄变1)——内容走向

　　微短剧风向悄变2)——玩家与玩法

　　微短剧风向悄变3)——盈利模式

　　微短剧的起点是竖屏，但是，2023年尤其是2024年以来，微短剧的大屏之路越走越宽，从OTT到IPTV再到最传统的上星播出，以一往无前之势走向大屏。尤其是随着越来越多广电正规军加入微短剧赛道，后续更加可期。

　　OTT——微短剧最先进入的大屏

　　长/中/短视频平台是微短剧的重要参与方与支持方，有各种各样的扶持计划，是微短剧与观众之间最关键的桥梁，微短剧创作者的分成收入也主要有赖于平台。而得益于视频平台与OTT牌照商的合作，从竖屏剧时代，便能在OTT上看到微短剧。流媒体网2021年曾经对此做过关注《独家:新流量池、收费站?微短剧/迷你剧乱谁心曲》，当时因为竖屏短剧不适应大屏或者只是生硬拉到全屏，大多观感不好。

　　2023年，流媒体网再度关注微短剧的OTT端体验，最大的感慨是——“士别三日当刮目相待”，不但有了4K的画质、有了无数横屏微短剧，更让人欣喜的是题材的多样化以及内容质量的极大提升。

　　2024年，广电总局的“跟着微短剧去旅行”创作计划启动，截至目前推荐了两批28部微短剧，这些微短剧也获得了不错的流量。勾正科技与剧风营合作推出《文旅短剧2024年H1播映热力榜》「OTT篇」显示，2024年1月1日-6月30日上线的文旅微短剧，播放最高的是《大王别慌张》（爱奇艺），《恋恋茶园》（优酷）和《一梦枕星河》（芒果TV）分列二三位。另外四五名也都来自芒果TV平台，这半年的14部文旅微短中，芒果TV平台播放的5部，腾讯视频7部，爱奇艺2部（有一部和腾讯视频同播），优酷1部。

　　在大屏端打开，芒果TV依然是最努力的，电视剧频道首页首屏以及索引页有大芒短剧专栏，一级栏目还有“短剧”，云视听极光（腾讯视频）、酷喵（优酷）和云视听小电视（B站），都是在一级栏目之下能找到相关子栏目，共同特点是都以独播内容为主；奇异果（爱奇艺）没有找到相关栏目。

　　进军IPTV以及上星播出

　　根据流媒体网不完全统计，截至2024年6月底，2023年以来在IPTV上线以及卫视上星播出的微短剧大致如下：

　　百视通最先在IPTV端试水微短剧，而在16省IPTV平台首播的《欢喜一家人》截至收官日，其两季CVB（中国视听大数据）IPTV点播节目指数（电视剧类）居全国第8，居大屏聚宝盆联盟16省第4。其中第二季，在云南、湖南均获得综合第二名。

　　上星方面最积极的当属湖南卫视，流媒体网统计的10部上星微短剧有8部是湖南卫视。湖南卫视和芒果TV的“大芒剧场”除了推出“跟着短剧去旅行”系列微短剧，还联合抖音继续推进“精品短剧扶持计划”，同时将湖南卫视晚间23点45分时段的编排调整为主推微短剧的专属剧场。

　　纵观IPTV、OTT、DVB，在大屏上最坚决做微短剧的非芒果莫属。

　　微短剧的大屏适配场景畅想

　　随着微短剧的持续精品化发展，在大屏上亦可以获得很好的视觉享受，而诸如文旅、非遗等方向的微短剧，在大屏也可以拥有更佳的展示效果。微短剧快速的节奏切换，也可以吸引不少观众。

　　流媒体网预计，微短剧因其体量小、门槛低等等诸多特点，创作更加活跃，会成为现有长视频的很好补充。此前，在大屏端的短带长导流（切片）已经广泛应用，而微短剧密集的情节转折显然更容易吸引眼球，几乎随便一拉便是一个切片，而当下AI大大又提高了生产力，短、精华导读会成为趋势。

　　这意味着，微短剧在大屏上不要一力追求用户付费。其更重要的作用是提升用户活跃度、黏着度，用户在，价值就在，为价值挖掘提供根基。例如，在玩法上可以和电视积分相结合。当然，审核压力会进一步加大。不过，不止大屏端，微短剧在小屏端的投流模式也开始露出颓势，以广告为主的用户免费进程显现。（关联阅读：《微短剧风向悄变3）——盈利模式》）

　　大屏微短剧，需要突破用户付费思维，匹配更适合的玩法。

责任编辑：房家辉