畅语快评|日益彰显的TV OS价值

君畅| 流媒体网| 2024-11-25

【流媒体网】摘要：亚马逊推出新的智能电视，正在进一步证实智能电视操作系统的价值。

　　近期在北美和海外市场有许多关于CTV的新闻，充分证实该领域的蓬勃发展态势，而智能电视操作系统在其中的价值日益彰显。

北美市场CTV格局与在位者　

11月初，Parks Associates在其最新的研究《平台之战:评估互联电视生态系统（Battle of the Platforms: Assessing Connected TV Ecosystems）》称，Roku和亚马逊Fire TV是北美最受欢迎的流媒体播放器（SMP）品牌，而三星是最受欢迎的智能电视品牌。这三个品牌在消费者观看习惯方面占据主导地位，65%的美国互联网家庭将其中一个品牌作为他们的主要流媒体视频设备。“三星在智能电视市场有相当大的领先优势，”Parks Associates公司总裁与CMO伊丽莎白·帕克斯（Elizabeth Parks）评论说：“尽管三星没有单独的流媒体播放器产品，但该公司在智能电视方面的优势使其在CTV平台使用方面排名第二。”帕克斯补充道：“大多数消费者在购买新的智能电视时，会优先考虑软件功能、客户服务和硬件规格，但在单个操作系统中，一个有凝聚力且精心设计的界面可以显著增强用户购买后的体验，并有助于增加品牌黏性。”

　　事实上，在北美家庭市场，电视机正迎来一波重要的更新换代时期，美国CTV市场的焦点已经从流媒体播放器(SMP)转移到智能电视，这也推动新一轮的CTV竞争，各家服务商基于不同的优势竞争用户，三星、LG、Vizio这些电视机厂商以及Roku、亚马逊等互联网科技机构正是这其中的核心角色。

　　作为全球性品牌，三星将FAST服务扩展到新加坡、菲律宾和泰国等新地区，其三星电视加服务已经积累了8800万月平均用户(MAUs),全球观众人数增加了50%。8800万的统计数据使三星与Tubi、Pluto和Roku Channel等其他主要的全球FAST服务持平，这些服务的MAU(自报)也在8000万至1亿之间。笔者认为，三星正在充分利用其在智能电视市场的地位，通过扩大FAST在东南亚市场的覆盖加强其在CTV广告领域的影响力。

　　而按照Vizio的最新财报，该公司广告和赞助部门Platform+的第三季度业绩同比2023年增长了26%，总净收入占该公司4.45亿美元总收入的1.97亿美元，占44.2%。笔者认为，这与沃尔玛的并购是密不可分的（参考《海外瞭望|沃尔玛-Vizio并购案后的深度》）。此次并购不仅加强了Visio电视的销售，也扩展了SmartCast操作系统的应用——这可使SmartCast操作系统借由沃尔玛扩大在中低端市场的覆盖并有望走向海外市场。

激进的亚马逊Fire TV

　　在新一波的CTV平台争夺中，作为美国家庭中最受欢迎的流媒体播放器品牌，Roku和亚马逊一方面继续升级其SMP，巩固原有市场（参考《海外观察|流媒体终端战争2.0》）；同时，Roku和亚马逊都已经扩展到智能电视领域，扩大了它们在CTV高端市场的整体渗透率。

　　亚马逊正是其中的典型，该公司在专注于为预算有限的价格敏感型消费群体提供流媒体简约型终端/Dangle和低价智能电视之后，现在正在将目标转向高端品质的消费者。近期，亚马逊发布了最新的智能电视系列——Mini-LED系列，以及智能音箱系列和重新设计的Fire TV 4系列（现在在中低端市场），这些新产品将在11月上市销售。前两者针对的正是那些使用Fire TV操作系统并寻求更高端产品的用户。通过发布的这些新品，亚马逊希望能够让更多的用户使用其Fire TV操作系统，包括那些可能从未尝试过亚马逊平台服务或者产品的用户。

　　例如，Fire TV Omni Mini-LED 系列内置远场技术，用户可以仅通过语音与 Alexa 互动来发现节目和电影、管理播放以及控制 Fire TV 环境体验。该系列还具备智能画面（Intelligent Picture）技术。智能画面结合了人工智能与系列新品中先进的环境光和色彩传感器，通过自动识别、分析并实时优化场景来提升画质，微调诸如风景、建筑、运动等画面细节。电视的环境光和色彩传感器同时检测房间内的光照条件，无论白天还是夜晚都能调节亮度和色温以达到最佳观看效果。该系列还具备基于环境的沉浸式艺术体验（Ambient Experience’s new immersive art）、高端游戏特性（Premium gaming features）、Wi-Fi 6E连接支持，还将扩展对ASHA（助听器音频流协议，面向听觉无障碍功能）的支持。Omni Mini-LED 电视有 5 种尺寸可供选择——55、65、75和85。55英寸型号起价820美元，而85英寸型号售价高达2100美元。

　　在今年年初，Amazon的Prime Video进入电视广告市场采取了与Netflix完全不同的策略。按照媒体报道，亚马逊在今年的前期广告收入为18亿美元，而其2024年第三季度的财报显示其广告销售额同比增长19%。各种报告都表明，亚马逊迅速提高广告库存的举措动摇了电视广告市场。再考虑到该公司与NBA的交易，这将继续加强其在广告市场的影响力。此次面向高端消费者的终端产品发布，也有助于其增强在高端消费群体的广告覆盖能力。事实上，亚马逊旗下的广告支持视频流媒体服务Freevee即将关闭，相关内容被转移到亚马逊Prime Video——非Prime用户也可以通过Prime Video获得这些免费内容。笔者认为这一策略相当程度上是为了整合产品、加强Prime Video在CTV广告市场的影响力。种种背景下，亚马逊进一步向高端智能电视领域扩展，有望继续扩大Fire TV在TV OS市场的占有率。

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