海外观察|OS服务商争夺380亿美元CTV广告市场

君畅| 流媒体网| 2024-06-20

【流媒体网】摘要：2024年全球电视操作系统玩家将竞争380亿美元的CTV广告市场。

　　全球电视操作系统份额正在转移

　　在互联电视营销协会（CTVMA）的2024年全球电视操作系统份额中，包含一个意外的进入者，估计会引发怀疑。三星是最大的电视制造商，因此毫不奇怪CTVMA预测其Tizen TV OS将在2024年占据全球智能电视出货量的最大份额。不过令人惊讶的是，海信的Vidaa OS以7.8%的份额位居第二，领先于LG的webOS（份额7.4%）。而Roku TV OS和Fire TV OS以6.4%的份额排名第五和第六，Android TV（估计包括Google TV）以5.9%的份额排名第七，Vizio（目前由沃尔玛控股）的smart cast排名第八（5.8%）。

　　总部位于佐治亚州亚特兰大的Vidaa OS由中国海信集团于2019年创建。Display Daily显示，2023年海信成为全球第二大电视出货量厂商，仅次于三星，略领先于TCL。然而，三星的所有电视都搭载了Tizen，而海信搭载了各种电视操作系统。例如，用户可以在美国购买带有七种不同电视操作系统的海信电视（包括Android TV和Roku）。那么，海信是如何在CTVMA对2024年的预测中排名第二的呢？Vidaa OS声称可在160个国家/地区使用，为数百个不同的电视品牌提供动力，包括海信、东芝、Loewe、Newsan、BGH、Element、AKAI、NIKAI、BRUHM和General Gold。

　　不过，按照statista.com网站数据，在2019-2022年全球电视制造商市场份额中，TCL和海信都处于增长状态，但后者倒还未体现出跃升至第二名的状态。而且，电视机份额与OS份额相差可远了。尤其在美国市场，Vidaa OS并不是一个重要影响力量。海信是九大电视品牌中唯一使用Vidaa操作系统的。其在电视操作系统的市场份额不足以进入前六名，该市场的前几名包括三星的Tizen、Roku OS、LG的webOS和亚马逊的Fire TV。海信（以及TCL）的不少电视机也被认为安装了Roku OS。