图为：2021-2024美国智能电视与流媒体播放器渗透率

　　在前几年好莱坞巨头针对Netflix威胁刚开始推出其流媒体服务时，Roku、亚马逊Fire TV这些流媒体播放器（streaming media players，SMP）都曾经在其中扮演了重要角色。因为类似Disney+、HBO Max这些服务都不得不与其合作以面向广大客户（就是交买路钱）。但在近年全球流媒体趋势进一步彰显背景下，CTV（联网电视）广告市场成为非常关键的竞夺领域，更多的终端平台参与其中（参考《海外观察|OS服务商争夺380亿美元CTV广告市场》）。在此背景下，即使数据显示消费者将流媒体转移到智能电视，但硅谷公司依然继续投资流媒体播放器。谷歌和Roku最近发布的新设备显示，他们的目标是向用户提供比智能电视更好的体验，这也是流媒体战争的重要部分。

　　一、智能电视看起来比流媒体播放器更受欢迎？

　　在过去几年中，美国CTV市场的焦点已经从流媒体播放器(SMP)转移到智能电视。智能电视渗透率在过去五年中稳步增长，从2021年的70%增长到2024年的79%。这一增长主要是由于电视的正常更换周期，而不是消费者主动将非智能电视更换为智能电视。这并不是说智能功能不重要。在那些计划在未来六个月内购买新电视的人中，35.9%的人说内置主流流媒体服务是一个主要考虑因素。只有价格、画质和品牌排名较高。

图为：美国用户购买智能电视的核心因素

　　智能电视在家庭中的普及或许阻碍了SMPs的采用。在过去五年里，SMPs增长只是略有上升，而在过去的两年里，其增长停滞在56%。这是否意味着SMP的辉煌时代已经过去了？两大市场参与者认为并非如此。Roku和谷歌刚刚发布了对其SMPs的重大升级，并利用创新来保持领先智能电视一步。

　　二、谷歌电视流媒体播放器提高性能，使用人工智能改善内容发现

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