海外瞭望|沃尔玛-Vizio并购案后的深度影响

君畅| 流媒体网| 2024-02-26

【流媒体网】摘要：沃尔玛收购Vizio案，对互联网电视方方面面带来了巨大的影响。

　　近日，沃尔玛将以23亿美元收购Vizio。外媒认为这笔收购可能有助于这家零售巨头建立其广告和媒体业务。目前，沃尔玛和山姆会员店正在商店和网上进行一些精选VIZIO型号的交易，包括最新型号。VIZIO的价格已经可以承受，降价销售让它们在价格上更加友好。沃尔玛还提供免费送货或商店取件服务，并提供30天退货政策，以防消费者改变主意。

　　Vizio可能以其电视机而闻名，但它也运营着SmartCast操作系统，该系统拥有超过1800万个活跃账户。每台Vizio电视机都配备了SmartCast系统，并与苹果Airplay等其他服务以及亚马逊Alexa等个人助理相连。

　　GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯（Neil Saunders）指出，Vizio的SmartCast将使沃尔玛通过电视广告接触到更多消费者，使这家零售商与竞争对手亚马逊处于更公平的竞争环境。沃尔玛的广告业务（沃尔玛于2021年开始新增线上、线下零售媒体广告业务Walmart Connect）去年销售额增长了28%，至34亿美元，不过这仅占其总收入的约2%。而在截至1月31日的季度中，沃尔玛Connect收入同比增长22%。沃尔玛美国公司执行副总裁兼首席营收官塞斯·达莱尔（Seth Dallaire,）在一份声明中表示:“我们相信，这将使一项正在迅速扩大的盈利广告业务成为可能。我们的媒体业务Walmart Connect正在帮助品牌与我们一起购物的数百万顾客建立有意义的联系。Vizio创始人兼首席执行官王翰（William Wang）表示:“沃尔玛的方法与Vizio的使命和愿景一致，我们的技术将有助于为Walmart Connect带来一个规模化、互联的电视广告平台。”

　　Vizio成立于2002年。如今，Vizio拥有500多家直接广告商客户，其中包括“许多《财富》500强企业”。Vizio的平台+业务主要由广告业务组成，目前占该公司毛利的大部分。Vizio的设备生态系统和SmartCast操作系统迄今已积累了超过1800万个活跃账户。

　　流媒体网评论：

　　外媒普遍认为：这笔交易将使沃尔玛成为互联网电视广告领域的重要参与者，与Roku、亚马逊、谷歌/YouTube和三星广告等公司展开竞争。这一合并有望将Vizio的广告业务Walmart Connect与沃尔玛的影响力和资源结合在一起。但互联网电视广告或许只是此并购案浮出水面的一小部分业务逻辑。

　　必须注意的是，上述情况很容易将其与竞争对手Amazon的一些举措联系在一起。Amazon的会员与其Prime Video紧密挂钩，在全球拥有1亿多视频用户。而在后者宣布推出支持广告的视频服务之后，Amazon被认为有望成为最大的视频广告服务商，在颠覆传统电视行业的同时可能会带动可购物视频节目（参考《海外瞭望|2024美国流媒体预测(上)》）——因为新的基于人工智能的软件使品牌更容易在流媒体领域为其商业广告增加可购买性。而参与此潮流的就有沃尔玛。此前，沃尔玛与流媒体平台Peacock的合作，让观众观看相关节目时，在广告时间可以使用遥控器购买节目中出现的一些特定商品。正是如此，据沃尔玛称其与Vizio的交易还将使该零售商“以新的方式与客户联系并为其服务”，包括通过“创新的电视和家庭娱乐及媒体体验”。所以，虽然这种可购物的节目潮流不会很快发展起来，但在当前的经济形势下，包括Amazon、迪士尼在内的众多机构都已经投身其中，在线上业态并不显著的沃尔玛加强这一块的布局是非常必要的。

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