屏论|微短剧:一边高歌猛进一边深渊在侧?

花城| 流媒体网| 2024-10-22

【流媒体网】摘要：咪蒙、点众、九州等齐发力红色题材微短剧成效如何？

　　报告推荐|《屏论2024:智能视听行业深度观察专辑》

　　福利!续费今日流媒体会员送乐播投屏会员

　　在影视寒冬的大背景下，微短剧这两年可以说热的很醒目，也因此被各方寄予厚望。比如今年与文旅的结合，比如爱优腾们的态度转变，比如卫视开始给出黄金档。而刚刚过去的国庆节最突破性的一点，是红色题材微短剧的上线。

　　在抗日神剧包括很多电影都被吐槽的当下，小成本的微短剧能否hold住红色题材？

　　咪蒙、点众、九州齐齐发力红色题材微短剧

　　9月29日，国家广播电视总局网络视听司发布的微短剧国庆档推荐片单中，《我在长征路上开超市》《这世间如你所愿》《京西回向》《向南去》等红色题材微短剧在29部推荐片单之列。

　　其制作方都在微短剧领域颇有影响力，《我在长征路上开超市》背后的咪蒙此前有爆款短剧《我在八零年代当后妈》，《这世间如你所愿》《京西回向》的点众科技和《向南去》的九州文化是微短剧领域头部企业。

　　就已经播出的《我在长征路上开超市》《这世间如你所愿》来看：首先，成本在微短剧里颇为不低，《我在长征路上开超市》5集，13分钟一集，投资300万，《这世间如你所愿》59集，2分钟一集，投资200万。其次，从呈现效果来讲，在微短剧里是比较有追求的了，有不少实景拍摄，妆造也颇为用心——比如战士漆黑的指甲以及灰头土脸等细节，甚至还有空袭、枪战等战斗场面。再次，这两部在抖音都有很好的流，10月11日时位列抖音短剧榜最热榜的前两名，其中“开超市”更是获得1.4亿点击。最后，从内容本身来讲，这两部不约而同选取了“穿越”的角度，“开超市”是现代人穿回过去，“世间”是小战士穿到当下，而两部剧都提到了同一句“一代人有一代人的使命”。

　　小结一下，就目前播出的两部看，有主管部门支持，参与者皆是微短剧头部，不管从投资力度还是作品制作方面都是肉眼可见的用心用力之作。

观众评论褒贬不一

　　观众反应两极分化

　　已经播出的《我在长征路上开超市》和《这世间如你所愿》，前者获得了很不错的流量，在抖音有1.4亿播放，在微博的同名话题也有1.1亿阅读。然而与之伴随的，则是两极分化的观众反馈。

　　目前打开抖音的《我在长征路上开超市》，单集评论最少的也超过2.5万条，多的则超过5万条，大部分都是正面评价，比如制作精良、被感动落泪等等，不过也有表示自己因不同声音被删评。而反对声浪在豆瓣、微博等更为明显，豆瓣没有开分，而微博上《我在长征路上开超市》官微关闭了评论，人民文娱在精选评论之后最终删除了原微博。网友声浪最大之处是“历史虚无主义”，占据投诉理由的76%，此外，咪蒙自身也是最大的黑点之一——互联网是有记忆的：5年前，咪蒙因发布关于爱国的不当言论公众号停更、微博永久关停。

　　纸上得来终觉浅，在抖音平台，《我在长征路上开超市》是免费的，《这世间如你所愿》一半剧集免费，笔者2倍速看完了所有免费部分。

　　单从剧情来讲，《这世间如你所愿》讲的是小战士穿越到当下的北京之后就开始反诈，剧集进行到一半他还在电信诈骗集团卧底中，这着实很难评。先不说故事本身比较平，单说切入点，山河壮丽、万家灯火、兵强马壮，那么多可盼可看的，偏偏是反诈，是说他从布满硝烟的战场转到没有硝烟的战场再进行战斗就是心中所愿了？

　　《我在长征路上开超市》采用单元故事的形式，10分钟讲我们听过或者没听过的长征事迹演绎出来，对于笔者这样单单想到那个时代就开始泪目的人来讲，情绪是给到了的，评论里也有不少人纷纷落泪。但其本身也确实BUG不小，比如第一集开头战士拿枪指着开超市的姑娘并说出“小东西，你红军爷爷在这儿呢”，属实不妥。而整个剧情最大的BUG还是二万五千里长征现实是用血肉铸就，而“穿越”却是爽文套路，他们本就格格不入。

　　微短剧步子是不是迈大了点？

　　最初的或者说大众印象里的微短剧，充斥着靓丽的容颜、高端的生活、浓烈的情感，野蛮生长，但胜在将荒诞不经的梦想具象化。比如霸总为什么在短剧中占比最大，不就因为很多很多钱和很多很多爱都有了吗。更重要的是，观众侧对其也没有要求，电子榨菜而已，2倍速看过就忘甚至没看完就忘又有什么关系，遇到颜值高演技好剧情佳的随便哪一条都是赚到了。

　　但是现在不一样了，微短剧承载了越来越多的期望，从文旅、普法到如今的红色题材主旋律，上层的引导方向很明显，并且对其宽容度也很高，比如“穿越”题材是连网剧都不敢想的，而直接间接效益也让各方参与者愈发重视微短剧。

　　各方加码，对微短剧而言便是一把双刃剑，一方面土壤肥沃、群情积极有利于微短剧百花盛开，另一方面这样承载厚望、用心用力很可能导致用力过猛、过犹不及。这就像过多修剪的花木肯定不及野草杂树生命力旺盛，米其林厨师的菜肴也跟榨菜不在同一空间。可以类比一下很多大片的第二部，第一部因为无人关注往往成为黑马，而第二部万众瞩目则最容易翻车。

　　还有就是，靠爽起家的微短剧到底如何跟主旋律结合是个极大的难题，因为微短剧的火热并非因为其会讲故事或者制作好、演技佳之类，纯粹因为其可以暂时让大脑空下来同时用多巴胺补上，基本上靠输出情绪就够了。但主旋律的要求可不是电子榨菜，甚至红色题材的试水还引发沸腾的民意，恐怕将直接影响后续微短剧的审核难度，这可能是其走向精品化的步子迈大后踩到的第一颗雷。