IPTV产业市场前景广阔

何顺岗| 经济参考网| 2024-10-17

【流媒体网】摘要：IPTV赋能文化产业，大屏营销步入黄金时代。

　　近年来，国家实施文化数字化战略、重大文化产业项目带动战略，推动文化产业规模持续扩大，质量效益明显提升。2024年上半年，我国规模以上文化及相关产业企业实现营收近6.5万亿元，同比增长7.5%。

　　据中国广视索福瑞媒介研究（CSM）数据显示，2024年上半年，国民电视大屏观众规模接近12.2亿人，电视消费总时长达到3702亿小时，同比增长5.9%。18个上星频道的“月活”用户规模超过2.5亿人，电视观众的日均观看时长也实现了止跌回升，平均每日达到4小时13分钟，电视观众日均到达规模40.9%。

　　在数字化浪潮下，IPTV作为电视大屏发展的重要渠道，坐拥庞大的电视家庭用户，正以其独特的优势，引领着家庭娱乐方式的革新。当前，大屏营销价值持续释放，IPTV作为大屏营销核心价值高地的地位日益凸显。IPTV无论在用户规模、传播效能，还是营销价值上，均处于黄金期。

　　IPTV产业链主要包括内容提供方、IPTV集成播控平台运营方、电信运营方和终端用户。其中，IPTV集成播控平台运营方在业务链中承担集成播控运营方职责，处于产业中游，在推动文化产业发展中起着承上启下的作用。

　　据中国视听大数据（CVB）公布的数据显示，2024年上半年，全国有线电视和IPTV观看直播用户达4亿户，全国观众大屏收视总时长近1500亿小时。各月直播频道用户日均活跃率均高于去年同期，自2月起，各月直播频道用户日均活跃率同比增幅均在4%以上，6月增幅达8.2%。

　　在相关政策支持下，IPTV行业整体持续向好，发展方向明确清晰，产品技术不断创新，用户需求快速增长，市场前景广阔。在资本市场，目前除无线传媒外，在A股完成上市的IPTV业务企业还有东方明珠、芒果超媒、新媒股份、海看股份四家。此外，贵州的多彩新媒已经IPO过会，正在积极推进上市相关工作。业内人士表示，未来，聚合全媒体矩阵，激发全民族文化创新创造活力。该领域的上市公司将继续借助科技的力量，建构新型媒体矩阵，更好地承担起生产文化产品、传播中国文化的使命。