注：文末有《即将消亡的电视》全书下载

　　编者按:《即将消亡的电视》写于06至08年间，出版于09年。该书一经出版即在业内引起骚动，并多次再版。书中，作者在当年就极其超前、精准地分柝、预言了三十多种传统电视媒体的发展趋势，今天看来，都一一得到验证或正在实现中。从今天开始，小编获得作者许可，独家在本号连载该书全文，以馈亲爱的粉们。另，由于该书写于七、八年前，对于三个月相当于一年的互联网来说恍如隔世，因此有些观点的分析、阐述不够深刻，请大家一起补充、拍砖，以便小编反馈给作者。

　　——本书献给所有清醒的电视人，因为它对未来电视的发展趋势进行了有益的探讨，也许对你会有一些启发性帮助。

　　——本书献给曾经作为电视观众的普通人，因为时代把视频的制作和传播的能力和权力交给了我们，从此我们不再仅仅是看客。

　　——本书献给忙碌的广告人，因为信息革命使传播学的许多理论需要重新定义，你必须用新的方法才能生存。

　　——本书献给电信系统从事增值业务的朋友，因为我们大家都看到，电信增值业务的最大增长点在视频，而视频的发展趋势，以及怎样推开那扇不熟悉的门，想必是你们最关注的。

　　——本书献给IT行业中从事视频开发、运营的人们，因为你们若想攻下传统电视的堡垒，就必须全面地认识了解它。

　　——本书献给影视节目制作的发烧友，因为，你创业发财的机会来了！

　　——最后，本书也献给企业里从事市场营销的人们，因为多年来我们所仰仗的第一大广告传播平台行将坍塌，该是我们给自己的品牌和产品找出一条新的传播渠道的时候了。

　　前言

　　——正在往身上绑火箭的乌龟

　　我给这本书取的名字是《即将消亡的电视》，它听起来也许有些过于耸人听闻和故弄玄虚，许多人不相信电视会消亡，尽管许多80后的人很少看电视，即使我这样60年代出生的人对电视的依附程度也大大降低了，但多数人还是不相信电视的消亡。

　　然而传统电视的消亡却是一种趋势，没有人能阻止它衰落的脚步。

　　当然，我们说电视的消亡并不是视频的消亡，视频和电视是两个概念。电视的本质含义是远程传输的视频，是单向的、广泛传播的视频节目。而新兴的视频传播将不仅是广泛的、远程的传输，它更是双向的、点对点的、互动的视频节目。我们说的消亡，是前者的消亡，而后者将大行其道。

　　这对于普通观众，或者跟电视有一定接触的，比如广告、电信、市场营销人员，他们对此不甚理解是情理之中的事，毕竟他们都是圈外人，但在电视圈里大家总体的紧迫感也不是很高。因为虽然所有的人都认为网络的成熟必将对电视、报纸、广播等传统媒体及相关行业产生冲击，并且，网络，特别是网络视频部分能够对电视产生致命的颠覆性的冲击，但在我们大家的心目中，那还是久远的科幻故事。大家都觉得，新兴视频媒体要撼动电视的位置，还要很长久的时间，我们这代人至少可以熬到退休是没问题的，到那时，自然会有人来承担这种行业转型的阵痛。

　　这真是一种十分可怕的麻痹心理。

　　其实，之前我也抱着同样的心态。因为以前我看到的网络视频，除了花几个小时下载的影视剧外，在线观看的视频为了节省带宽，都把原本清晰的信号压缩成勉强可以收看的程度，几乎都是窗口上的一个小画面，放大全屏播放时画面极其模糊，根本无法跟传统的电视相比，甚至不如过去七八十年代的无线模拟的电视信号清晰，这样怎能让人对它有信心呢？而且网上的内容也令人不敢恭维，要么是从电视上扒下来的“冷饭”，要么是网友们制作的粗糙的自拍和恶搞，品位低，可信度差。

　　记得那时我是以很强的电视人特有的优越感来看待这些网络视频的，现在回过头想一想，我认为这是典型的龟兔赛跑中的兔子心理。殊不知身后稳健而缓慢的乌龟正在往身上绑火箭呢！

　　粉碎了我的优越感并且让我发现乌龟正在往身上绑火箭是这样三件事：

　　事件一：像我们这个年代出生的好多人一样，我比较关心“国家大事”——台湾的问题。2006年由施明德掀起的“倒扁”运动当然是我关注的重点。一次，因为加班，错过了中央电视台的《海峡两岸》，焦急中我干脆上网搜索，没想到七点八点，不知道怎么就点到了凤凰卫视的视频网站里。我惊讶地发现，这里有大量的台海方面视频内容，而且都分门别类地摆放在那里。“倒扁”的内容也占据了很大的分量，有相关的时事报道、专家的观点点评等。很多内容是我以前没有看到过的，特别是我上网观看之前的大量内容也都存放在上面，只要我有时间，就可以一点一点把它们都打开，仔仔细细地了解一遍。当时的我像学会了“芝麻开门”口诀的阿里巴巴，突然发现了无尽的宝藏。

　　在这之后我就失去了对《海峡两岸》的依赖，我可以不受时间的限制观看台海视频节目。它竟然改变了我的收视习惯！

　　施明德没有把陈水扁倒下台，却把我从电视机前给鼓捣走了。

　　我隐约感觉到电视的危机和作为电视人酸溜溜的感觉。也许这种酸溜的感觉是源于我作为电视传媒从业者对自己前途的担忧和对传统电视即将面临网络的冲击而产生的多多少少的妒忌和恐惧吧。

　　事件二：2007年下半年我受邀去北美麒麟电视位于北京的办公场所参观。

　　严格意义上讲，麒麟电视不是节目生产商，他们只是搭建了一个节目播出平台，通过我们现在的普通宽带互联网和一个特制的机顶盒，就能完成高质量的节目收视，完全不同于现在劣质的在线网络视频。麒麟电视的视频清晰度、色彩饱和度一点不比普通的模拟电视差，而且也没有网络上常出现的抽筋般的“卡”的现象。几乎跟我们电视台播出的节目没有什么差别。而更重要的是它的节目已经能够实时播放了，你可以随时点播自己想看的节目，而不必拘泥于电视节目的播出时间。在我第一次看到它的内容时，就发现已经有许多知名的华语节目在这个平台上落了户。

　　参观完麒麟电视，连我唯一觉得有一丝安慰的传统电视清晰度高的优势也都丧失了。不过，麒麟电视还是IPTV的概念，它虽然在公共的互联网上传输，但还是需要较大的带宽才能正常运行，而目前国内的带宽还不是很高，这多少给我这个电视人一丝安慰，至少还有一点缓冲的时间，毕竟我们的好日子不会很快被粉碎。

　　事件三：还是2007年，国内偏重娱乐的门户网站TOM似乎身影越来越淡，以前跟我联系的人，也不知去向。突然有一天，一个叫熊淑琴的小姑娘给我打来电话，说是要跟我推荐她们的新项目。

　　直到今天我也为我当时没有拒绝她而庆幸，否则我真的会错过一个认识产业发展方向的极好机会，那就很可能等别人的脚窝里都长满了荒草，我才瞻前顾后地走来。

　　在TOM的会议室里，她和总监李英海给我在普通的电脑上演示了她们新的Joost，我一看就傻了眼。这是一种采用P2P技术软件的播放器，登录后，你可以找到海量的内容，除了纪录片、电视剧外，其他的视频内容他们也已经进行了细致的专业频道划分，仅生活类频道就有很多。而且界面设计跟我们的传统电视一样，让你一点儿也不觉得是在电脑屏幕上看电视。另外，屏幕上还设计了一个随时可以隐去的类似家庭DVD机操作面板那样的控制系统。你想看什么，随时点击，快进慢放，从容自若，仿佛让你拥有了一台虚拟的，但却不用更换光盘，永远也看不完的DVD播放机。更可贵的是它采用的P2P技术，对网络的带宽等要求大大降低，不仅全屏画面也能达到DVD的画质，而且同时观看的人越多，画面“卡”的现象越少，播出越流畅。

　　我不知道当这个被称为Joost的鬼东西一旦进行全面的商业推广会是怎样的结果！传统电视拥有的优点，它已经具备了，传统电视不具备的优点，它也具备了，而且互联网的主流人群是中青年，不像传统电视老龄化倾向越来越严重，那么，电视还能活吗？谁还在电视上做广告？

　　在我从TOM回来后没几天，我又发现国内最大的P2P技术服务商也推出了类似Joost的、基于P2P技术的网络电视PPS，紧接着新浪、凤凰卫视、央视网等都推出了类似的网络电视。

　　我终于看到了电视的明天！

　　在新兴的网络产业里，不断翻新超越的技术已经不是问题了，我虽然无法断定基于P2P技术的这些网络电视就是置传统电视于死地的传统电视的终结者，但我可以肯定，若今后又出现什么新的技术，那它一定比P2P技术更可怕。我们电视人再也不能沉浸在自以为是的自信与无知中，在政府宠着、百姓惯着的环境下，过着找不到北的日子了。

　　于是，从2007年下半年开始，我从以前仅仅是关注和收集新媒体发展趋势的资料，转而进行对新媒体的认真学习研究。手机电视、3G、IPTV、卫星数字电视、网上直播等都是我关注的对象。并且，我又从传播、市场营销、广告、节目制作、数字技术、网络技术等多个角度来审视新媒体环境下的电视视频的发展。我发现，其实一切的技术和设备都基本准备好了！

　　乌龟根本不是正在往身上绑火箭，而是已经在身上绑好了火箭，就等着一个合适的机会，点火起飞呢！

　　我很沮丧，因为我对传统电视的自信已经彻底坍塌，而它曾经在我的职业生涯中，给了我太多的幸福和快乐。

　　我也很兴奋，因为未来的世界给了电视人（也许将来会改称视频制作者）一个更加广阔的舞台，而且我们将成为一次百年不遇的产业大变革的亲历者和参与者！

　　在本书的前半部分（一至五章），我们将着重介绍这次产业大变革的原因（比如数字技术和网络技术的进步），以及可能对传统电视造成重大冲击的“堰塞湖”的风险分析评估。

　　在本书的后半部分（从第六章开始），我们将重点介绍未来巨大的视频市场的发展趋势以及相应的电视人、广告人、电信人、企业营销人员以及普通观众的应对方法、策略。同时，我们将从节目传输、节目内容、视频媒体发展趋势、视频媒体运营服务体系、视频的社会管理等方面进行综合阐述。（本文发布时间为2015年8月）

　　《即将消亡的电视》连载|第一章 关于枪和电视

　　《即将消亡的电视》连载|第二章 信息革命的火山大爆发

　　《即将消亡的电视》连载|第三章 互联网技术到底是什么？

责任编辑：李楠