报告推荐|《2024 FAST全球趋势与案例分析》

　　8月23日，中央广播电视总台在「数智引领·遇鉴中国」FAST创新成果发布会上宣布，将正式启动中国国际电视总公司FAST制播平台首批频道上线海外。

　　FAST是什么？它为什么会引起海内外多家公司的关注？

　　FAST是「Free Ad-supported Streaming TV」的缩写，即免费的、广告支持的流媒体电视，可以理解为将传统电视模式「移植」到了互联网上。

　　凭借其庞大的内容库和低廉到为零的「准入门槛」，FAST平台和频道在海外实现了快速增长，在拥挤的流媒体赛道中开辟出一条专属跑道。

　　海外FAST行业现状

　　今年6月份尼尔森发布的流媒体月度报告显示，Tubi、Roku Channel 和Pluto TV三家FAST平台/频道的总播放量份额为4.3%，连续第二个月超过Max、Paramount+ 和Peacock的总播放量份额（3.7%）。其中，Tubi的总播放量份额为2%，比5月增长了14.7%。

　　当地时间8月7日，CNN推出了自己的FAST频道「CNN Originals」，专门播放CNN制作的各种原创内容，标志着CNN流媒体战略的扩展。Tubi、Roku Channel和 Pluto 也已开始涉足原创内容。今年四月，《奇幻精灵事件簿》（The Spiderwick Chronicles）成为Roku Channel有史以来播放量最高的点播节目。Tubi的《大心情》（Big Mood）被影视新闻网站Deadline评为今年迄今为止最好的电视剧之一，平台每月大约有26%的用户在观看原创内容。

　　不过，授权内容仍占据了FAST内容库的绝大部分，「FAST的成长依赖于一个健康的娱乐生态系统，如果没有强大的合作伙伴关系，我们就没有足够的内容支撑平台。」

　　在流媒体之战持续了许多年后，FAST 行业的高管们普遍认为，电视业的未来可能与过去很相似。只不过现在是在互联网上，而且是按需播放。《媒体、娱乐和技术：2024年观看行为报告》显示， 58%的FAST用户表示，选择FAST平台/频道就像重新拥有了有线电视。

　　行业战略专家阿德里安娜·沃特斯顿（Adriana Waterston）称，FAST行业的成熟纠正了流媒体给消费者带来的问题，「观众每次登陆流媒体平台都要费尽心思寻找要看的内容，这不是最轻松的观看体验。」

　　FAST靠什么突围？

　　免费、广告支持的电视概念并不新鲜。在世界电视史上，绝大多数电视观看都遵循这种模式。直到流媒体时代开启，流媒体平台重新定义了电视，传统模式开始衰落。

　　为了与Netflix竞争，传统媒体公司开始收回自己的内容，建立自己的平台，并建起了一座「围墙花园」，观众只有付费才能观看。事实证明，这并不是一个长期的制胜策略。现在，即使是最头部的流媒体平台也推出了定价更低、广告支持的会员层级。「观众想要的是娱乐，而付费流媒体平台并不总是娱乐的答案。」

　　在几乎所有主流流媒体平台都在不断涨价的情况下，免费的FAST平台/频道对消费者来说格外具有诱惑力，但免费并不是唯一的原因。维亚康姆（Viacom）前高管安德鲁·罗森（Andrew Rosen）分析道：「产品和它提供的观看体验与内容同等重要，甚至更为重要。」FAST 更多地依赖于自己的传播策略，其次才是内容库。它们靠自己的技术专长完善算法，提供个性化推荐，建立动态用户界面和运营后端，为用户带来更舒适的体验。

　　「从用户的角度来看，这就是整体体验。比如当你回想起自己看一场演唱会的经历，你会想到刚刚看到的演出，也会想到座位上的风景、旁边坐着的人、周边的价格和从停车场出来所花的时间。」Roku内容主管戴维·艾伦伯格（David Eilenberg）指出：「我们必须考虑用户的整个体验流程。」

　　归根结底，内容平台的成功与否取决于用户在上面花费的时间长短。如果观众为了最新一集《龙之家族》（House of the Dragon）打开Max，看完之后立马离开，那平台就没有完成任务。与流媒体平台一样，FAST平台/频道关心的不仅是观众在看什么，更是他们会不会继续观看。「如果用户是恐怖片爱好者，算法就应该识别出这一点，并为他们提供更多恐怖片内容。」

　　个性化推荐和用户界面是FAST能否成功的关键。

　　风向评论

　　发布会上宣布，总台FAST频道将上线一批热门国产内容，海外播出平台合作方也表达了对中国科幻内容的期盼。

　　尽管Netflix等流媒体已经在平台上开辟了「中国内容」专区，但国产影视作品出海目前仍是以单部作品为单位，总台FAST频道的推出则让主题性更强的专题策划成为可能，开辟「出海」的新模式。被一部作品吸引来的海外观众会因为更多相似内容留下，成为中国叙事的忠实观众。(原文来源：The Hollywood Reporter；Variety)

责任编辑：李楠