Titan OS，一家欧洲智能电视操作系统和广告解决方案的开发商，已经与Banijay Rights合作扩展了其免费广告支持的流媒体电视（FAST）内容供应，Banijay Rights是内容公司Banijay Entertainment的全球发行部门。

　　探显家·拓展：Banijay Rights是全球领先的独立电视节目和多媒体平台内容创作集团Banijay Group的发行分支。它是全球最大的电视节目制作与发行商之一，拥有丰富的电视剧、综艺节目等版权资源 。2020年，Banijay Rights完成了对荷兰电视剧发行商Endemol Shine Group的收购，这使得公司在全球22个地域市场拥有近两百家公司，并且拥有了长达8.8万个小时的影像内容 。

　　Banijay Rights的产品组合包括多种类型的高质量节目，如剧情、喜剧、娱乐、纪实、真人秀、家庭、节目模式和戏剧等 。公司代表的知名节目有《幸存者》(Survivor)、《诱惑岛》(Temptation Island)、《大兄弟》(Big Brother)、《厨艺大师》(MasterChef) 和《黑镜》(Black Mirror) 等 。

　　Banijay Rights通过与全球广播公司合作，专注于内容的全球分销，并利用其丰富的版权资源生产符合社会时期的影视内容进行销售 。公司还积极拓展新的市场和平台，包括AVOD和FAST领域 。

　　通过这项协议，包括《交易还是放弃》、《恐惧因素》、《减肥达人》、《硬核典当行》、《谣言终结者》、《废话连篇》和《憨豆先生》在内的Banijay节目将作为单系列IP FAST频道加入到运行Titan OS的电视用户可观看的节目列表中。

　　这是Titan OS在新兴的TVOS竞争中加强自身地位的最新举措。作为TVOS领域的新玩家，Titan OS在今年年初与TP Vision达成了合作协议，开始在欧洲和拉丁美洲销售搭载该操作系统的飞利浦和AOC品牌的电视机。

　　这家总部位于巴塞罗那的公司还与英国和北欧的消费电子零售商Currys建立了合作关系，涉及零售媒体的合作，并将在Currys自有品牌JVC电视机上部署Titan OS。

　　在启动时，其FAST频道阵容包括Euronews、彭博电视、Red Bull TV、CHILI、FUNKE Digital、Blue Ant Media、Insight TV和Love TV Channels。此后，它与法国付费电视巨头CANAL+集团签约，在10个欧洲国家（法国、比利时、荷兰、波兰、瑞士、奥地利、捷克共和国、斯洛伐克、匈牙利和罗马尼亚）的Titan OS主屏幕上预装包括Canal+、Skylink、Direct One、Focus Sat、TV Vlaanderen和Télésat在内的应用程序。

　　上个月，它与A+E Networks EMEA合作，在英国和爱尔兰推出了五个FAST频道，其中包括Inside Crime、Mystery TV和History Hunters。

　　根据TVREV分析师Alan Wolk的分析，这些所谓的独立平台“因其提供了许多独特的优势而越来越受到欢迎，特别是对那些希望避免与全球巨头捆绑在一起的本地电视机制造商来说。”（Titan OS）

　　通过将FAST频道和广播频道整合在一起，该公司旨在改善观众的搜索体验。该公司的广告副总裁Lucas Llop解释说：“内容发现越容易，内容提供商和制造商就拥有越多有效的货币化选项，而对于广告商而言，则有更多的曝光机会。”

　　至于与Banijay Rights的新协议，Titan表示这不仅标志着内容提供的扩展，也强化了单个IP频道的受欢迎程度及其节目策略，以保持观众的参与度。

　　"随着FAST市场的增长，优化我们的频道阵容将是关键，"Titan OS的内容合作总监Judith Diaz在公告中说。"随着更多优质内容的发布，专注于单一格式或节目的频道将允许观众放松身心，享受他们喜欢的内容，想享受多久就享受多久。这将为观众创造更加吸引人的体验，并为内容所有者带来更大的盈利空间。"

　　独立的电视操作系统

　　Titan OS由首席执行官Jacinto Roca和首席运营官Tim Edwards共同创立——两人都是前Rakuten TV的高管，其中Roca曾担任CEO——Titan OS的目标市场是针对全球电视市场缺乏自己的操作系统的40%份额（根据GFK 2022年的数据，该公司在其发布公告中引用了这一数据）。

　　正如TVREV分析师Alan Wolk所指出的，这在美国可能意义不大，因为在那儿的竞争格局已经基本形成，包括亚马逊和谷歌这样的科技巨头、三星和LG这样的家电巨头，以及Roku和Vizio这样的重要参与者已经占据了绝大部分的市场份额。

　　“但是，在其他地区，争夺TVOS控制权的战斗确实正在升温，数十亿美元的利益悬而未决。”Wolk写道。“不会有一个单一的胜出者……相反，会有不同程度的市场份额，每增加半个百分点都价值数百万美元。”

　　在这个由Google和大型电子产品及智能电视原厂商（如三星）主导的领域中，Titan OS是一个独立的TVOS，其竞争对手包括ZEASN的Whale和Xperi的TiVo。

　　在Wolk的分析中，这些所谓的独立公司“因其提供了许多独特的优势而越来越受到青睐，尤其是对于那些寻求避免与全球巨头捆绑在一起的本地电视厂商而言”。

　　他指出了Titan在欧洲基地的重要性，该基地还包括阿姆斯特丹的办公室，以及其在当地欧洲市场的专业知识作为优势。

　　“欧洲有27个不同的区域市场和27种不同的语言，还有同样多的地方规则和法规。”Wolk写道。“拥有熟悉这些市场内部运作的人才，使得广告商更容易执行泛欧洲战略，并让Titan能够更好地与大型玩家竞争。”

　　Titan OS还通过为Philips和AOC电视提供操作系统进入了拉丁美洲市场，并希望将其技术授权给其他没有自己操作系统的OEM。

　　智能电视厂商近期一直在寻求利用其TVOS界面及其作为电视观看入口点的日益增长的影响力来创造新的广告收入来源，这些来源超越了单纯依靠硬件销售的模式。这包括通过嵌入FAST服务和集成到主屏幕上的广告等多种方式。而Titan OS正在向OEMs提供参与这一趋势的机会。

　　“我们与全球操作系统玩家的主要区别在于我们会与电视品牌共享业务。”Roca在接受DTVE采访时说，“这给了他们一个机会，让他们除了从硬件上获得的（微薄）利润之外还能创造出自己的收入来源。我们的另一个主要区别是我们专注于欧洲市场。”

　　联网电视广告市场

　　该公司在六月的戛纳广告节期间首次推出了其CTV（联网电视）广告市场平台---Titan Ads，该平台拥有超过400万月活跃用户的独家一手数据，并且能够将广告活动扩展到整个欧洲超过3000万个流媒体家庭。

　　“Titan Ads团队展示了对本地CTV市场的深刻理解，结合先进的技术和数据架构，帮助我们FAST业务增加额外的收入。”在英国，Titan Ads是Virgin Media的销售合作伙伴，其广告销售部负责人Gareth Vaughan Jones在证言中说道。

　　今年二月宣布的一项与OneTrust的合作将用户隐私置于个性化内容推荐和定向广告的核心位置。OneTrust的CMP（定制构建的同意管理平台）帮助Titan OS保护用户隐私，并使公司能够遵守隐私法规和行业框架，特别是欧洲的GDPR。

　　“用户观看电视的方式正在发生变化。电视观众（的注意力）正在分散到各种不同的流媒体应用中，这使得广告商更难接触到他们。CTV的主页是所有用户必经的地方，这意味着我们的主页广告格式为广告商提供了最大的覆盖范围。”Edwards在Titan Ads的发布声明中说。

　　基于零售数据合作伙伴关系，据说Titan Ads能帮助广告商通过可购物的广告格式推动直接行动，用户可以通过扫描移动设备上的二维码，在屏幕上购买展示的产品。

　　“将我们的第一方零售数据与Titan的CTV格式结合起来，有助于作为我们的Currys Connected Media网络的一部分，提供更相关的广告体验。这是一个令人兴奋的、创新的机会，可以吸引消费者，”Currys零售媒体负责人Andy Barratt在发布中表示。

　　它还与欧洲地区的销售机构达成了协议，例如德国Goldbach、英国Media16、西班牙EXTE、法国Stamp、北欧、比利时、荷兰ShowHeroes、意大利以及其他国际市场RTL AdAlliance，以扩大其覆盖范围。

　　Wolk认为，“一个不与OEM绑定的电视操作系统竟然有广告产品，这可能看起来令人惊讶，但收集和使用数据是所有独立电视操作系统的特性——它们收集数据。以符合隐私合规的方式，通过部署它们的OEM进行。”

　　“这种覆盖范围的扩展对于所有独立公司的成功至关重要。通过与一系列流媒体电视提供商达成协议，它们能够提供更强大的产品，让广告商能够在多个渠道上触及难以接触的消费者。”

责任编辑：房家辉