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　　2023年的OTT，很多事情并没有如人们所预想那样进行。

　　开年，一条关于智能电视“套娃收费”的新闻登上热搜，一时间舆情汹涌，且持续多日。

　　之后，监管层面迅速跟进，再叠加上半年OTT安播事件的影响，整个电视行业迎来一轮影响深刻、波及广泛的整改。

　　虽然有些意料之外，但细究之下，一切又都合乎情理——无论是套娃收费、操作复杂背后累积已久的用户情绪，还是产业链条中长期存在的缺位与越位，或是OTT直播业务存在的安全隐患，都成了2023年行业整改的伏笔。

　　整改之下，OTT行业的一些旧有叙事被打破，一切向着更加合规、有序的方向靠拢。

　　如今，整改仍在继续。

　　或许是巧合，在2023年的最后几天，一条关于智能电视“操作复杂”的新闻再次登上热搜，似乎和年初的“套娃收费”舆论形成了某种呼应。

　　也是在这种种不确定性中，2023年的OTT行业各方，或主动或被动地迎接着诸多改变。

　　整改之下

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　　如文章开头所说，2023年OTT行业的整改，某种程度上是始于舆情。

　　毕竟，在移动互联网时代，哪怕是作为曾经几乎家家必备的信息获取和娱乐终端，电视大屏也已经很久没有出现在互联网舆论中心了。

　　但在2023年，电视大屏却因为套娃收费、操作复杂等问题屡上热搜，以这种不受待见的方式成了“显眼包”。

　　这也就不难理解监管层面出手为何如此迅速，因为“看电视难、看电视烦”的背后，不仅涉及产品问题、商业问题，也关乎公共服务、社会民生。

　　因此，从2023年广电总局召开一系列相关整治会议，到发布《治理电视“套娃”收费工作指南》等文件，不仅整治力度大、覆盖范围广，而且持续时间长。

　　目前，持续近一年的行业整改已经取得了不小的成效，比如电视的套娃收费包被大幅压减，免费内容的提供也有所增加。

　　在整改对行业的纠偏之下，短时间的阵痛自然难以避免，但也必将推动OTT朝着更加高质量的方向前行。

　　在流媒体网看来，对OTT产业各方而言，接下来需要在更好地兼顾用户体验和商业价值的同时，尽快探索更新的增长之道。

　　直播暂停

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　　在具体业务方面，2023年OTT行业变动最大也最受关注的，大概要属OTT直播了。

　　在经历了前两年如火如荼的开展之后，OTT直播并没有迎来很多产业人士此前所期望的“转正”，反而是被迅速叫停。

　　原因其实不难理解，对目前的OTT直播来说，无论是政策合规性问题，还是版权合法性问题，都难以在短时间内解决。

　　就像这一年里，从OTT直播暴露出的安全问题，到全国省级电视台联合发布维权声明等，都在不同程度上映射出OTT直播背后的种种隐患。

　　因此，2023年先有广电总局、中国广电集中对OTT直播业务进行“遏制增量、治理存量”的明确表态，并下发相关通知，后有11月电视家等第三方电视直播软件的集体关停。总之，OTT直播再次回到了181号文的规范之下。

　　当然，虽然OTT直播被按下了暂停键，但正如流媒体网此前在《OTT直播的“前世”与“今生”》一文中所说，由于电视直播的特殊性，电视直播之争还远没到终局，与之相关的产业博弈仍会继续。

　　战线收缩

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　　2023年的智能电视行业，没有像前几年那样不断迎来新的入局者，反而有一些此前的入局者开始收缩战线。

　　2月，有不少媒体报道称OPPO将裁撤电视业务线，OPPO方面则对此表示相关传言不实。

　　虽然OPPO进行了否认，但从一些迹象来看，其电视业务的确有收缩之势。比如OPPO官网和京东、淘宝旗舰店就下线了电视专区，且目前仅剩少量两三年前推出的旧款电视在售。

　　类似OPPO在收缩电视业务的还有百度。在小度官方商城，同样已经下线了电视专区。在小度京东、淘宝等官方旗舰店，或无法搜到电视产品，或长期显示无货。

　　OPPO和百度的共同点是，二者都属于电视领域的跨界玩家，而且入局时间都在近两三年，他们瞄准的也都是电视背后更大的家庭智能生态。

　　智能电视行业从来不乏跨界而来的玩家，但同时，由于市场竞争激烈，这一领域的蛋糕显然也没有想象中那么容易分食。OPPO、百度2023年在电视业务上的收缩，似乎又进一步印证了这一点。

　　增长仍在

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　　虽然降本增效依然是2023年多数行业的主基调，电视大屏产业也迎来着一些不确定性，但这一年里，OTT依然呈现出令人期待的增长。

　　比如《2023H1中国家庭智能大屏行业发展白皮书》显示，2023年上半年，中国家庭智能大屏（联网电视）覆盖达5.26亿，其中智能电视激活户数达3.22亿，同比增长13.4%。

　　在降本增效压力广泛传导的大背景下，OTT仍能实现两位数的增长，实属难得。

　　规模增长的同时，OTT的产业价值也在提升。

　　《白皮书》显示，除了开机广告，与视频内容紧密相关的贴片广告填充率增长至33%，大屏多家媒体整合会员覆盖率也突破3成。

　　此外，不止于看，家庭大屏正在被用起来、玩起来，音乐、教育、游戏、生活等家庭大屏非视频类应用，月活都呈现出不同程度的增长。

　　由此可见，OTT产业依然蕴含着不小的价值增量。对市场各方而言，如何有效挖掘这些价值，将是接下来的重点。

　　拥抱大模型

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　　AI大模型是2023年最火热的赛道，也是科技互联网圈最避不开的关键词。在OTT领域，AI大模型也开始更多地发挥作用。

　　在AI大模型最为火热的2023上半年，长虹、海信、创维等电视厂商就曾接连表示将对接AI大模型。在此之后，人们逐渐看到更多AI大模型在电视领域应用的具体案例。

　　比如11月，长虹发布了全球首个基于大模型的智慧家电AI平台——长虹云帆，随后，虹魔方对这一平台进行了有效落地，“什么值得看”功能成为云帆AI平台在大屏媒资推荐领域的第一个应用场景。

　　同样是面向电视大屏的内容推荐与运营，酷开科技也打造了酷开影视多模大模型，通过对内容模型、探测模型、用户模型、推荐模型的调用，让内容运营的提效、精准推荐质量的提升，都得到更多助力。

　　以AI大模型为代表的新一轮技术浪潮，席卷的是各行各业，随着AI大模型探索出更多具体的落地场景，也有望加快为本就处于转型升级阶段的电视大屏带来真正的变革。

　　终端“革命”

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　　使用场景的受限，以及交互操作的不便，大概是电视的两个最深层次的痛点了。但2023年，这两个痛点都迎来了更多新的解法。

　　过去一年，给电视使用场景限制带来巨大改观的，要属一跃成为热门赛道的移动智慧屏。由于移动智慧屏可移动、可旋转，甚至可触摸、可续航，让电视的使用场景和功能玩法都大大丰富。

　　在此方面，长虹、海信等电视厂商就曾推出过相关产品，同时，百度等更多其他领域的玩家也在布局。

　　洛图科技此前曾预计，2024年中国移动智慧屏市场将进入下一个竞争阶段，全渠道的销量有望达到50万台，同比增长200%以上。

　　流媒体网认为，接下来，对电视厂商而言，思考如何推动移动智慧屏朝着“新型电视”而非“大号平板”的方向发展，以及如何应对越来越多新型屏幕终端的冲击，或许将是一个重要问题。

　　除了移动智慧屏对电视使用场景的扩展，在交互操作上，一些新的解决方案也在给电视带来更多可能。

　　9月，华为推出智慧屏V5 Pro，并发布了“华为灵犀隔空触控”，可以让用户在大屏上实现滑动、拖拽、点按等交互方式，像玩手机一样操控大屏。

　　相比在传统遥控器上一步步地点按，这显然是一种更为便捷和先进的方式。它不仅让人们看到了更加方便使用电视的可能，或也有望推动电视的新一轮交互革命。

　　小结

　　政策、业务、市场、技术、终端……不得不说，在一系列内外部因素推动下，2023年的OTT产业变革颇多，甚至说是近几年来变化最大的一年也不为过。

　　不过，虽然种种变革给行业带来了诸多不确定性，以及挑战和阵痛，但同时，它们其实也在很大程度上给行业指示着前进方向。正所谓不破不立，面对变化，主动变革，或许才是产业各方拥抱未来的最好方式。

责任编辑：李楠