近些年，在竞争激烈的彩电市场，低价格与低价值似乎成了一个死结。

　　尤其是，即便行业不断卷价格，在短视频、网络直播等对用户家庭娱乐分流，以及手机、平板、智能投影等终端对电视市场的分割下，都让电视出货量不断呈下滑趋势，也为电视行业的价值挖掘增加了难度。

　　对此，产业并不是没有拿出应对方案，以提升电视吸引力，尽可能让用户留在电视前。

　　尤其是今年全行业对套娃收费、操作复杂两大看电视痛点的解决，既是顺应整改要求，更是对用户诉求的回应。

　　在硬件方面，电视厂商们则往往通过更高的配置、更好的显示、更大的屏幕，提高电视产品力，在推动电视朝着高端化发展的同时，也能获取更多溢价。

　　这一思路固然没错，但问题在于，经过多年发展，如今的电视产业已经十分成熟，各厂商很难在技术上与同行拉开足够大的差距，到最后，往往还是重新陷入同质化竞争。

　　而且，站在普通用户的角度看，相比电视各种复杂的配置信息、显示参数，以及很多电视厂商并不明晰甚至是有些混乱的电视产品体系，最终还是足够感动人心的价格成了那个决定性因素。

　　更重要的是，如今很多人不再看电视，显然并不是因为电视配置不够高、屏幕不够大，而是本就在使用场景、操控交互方面有一定限制的电视，面对智能手机、智能投影，以及不断出现的VR/AR等新型设备，已经越来越显得不够时髦、不够好玩了。

　　尤其是，由于多年来在产品功能、终端形态方面缺乏更多变化，而用户的娱乐消费习惯却在飞速更新，最终导致“看电视”这一行为，甚至都已经变得有些复古。

　　在这种产业供给与用户需求存在错配的情况下，电视更需要的，或许是在产品定义、终端形态、功能创新上，搞出更多新玩法。

　　其实，前几年，电视行业就兴起了一波智慧屏风潮，厂商们试图以智屏、智慧屏、智能屏等新概念，替代此前互联网电视、智能电视这样的“传统”名称。

　　只不过，除了被赋予新的名称，这些电视在产品层面并没有带来太多革新，所以在用户群体中，产生的影响并不算大。

　　当然，电视在整个产业层面的系统性创新，固然不是易事，但赋予其更多差异化的新玩法，却是让电视这个存在近百年的终端摆脱同质化，拓宽应用场景，培育更多价值空间的必要举措。

　　这正是一些电视厂商在不断推动的。

　　今年双11，以及之前的618，电视厂商们除了像往年一样发布销量战报，在一些厂商的战报中，还多了一个新品类——艺术电视。

　　在电视行业，艺术电视算不上新事物，但今年以来，艺术类电视相比往年却更火。

　　拿新品来说，虽然具体名称有所不同，比如艺术电视、壁纸电视、画廊电视，但海信、创维、长虹、LG等厂商今年都推出了艺术类电视产品。

海信艺术电视

　　这股“艺术风”甚至刮到了投影市场。5月，极米也发布了100吋柔光艺术电视MIRA。

　　由于有超薄、高颜值、艺术边框、画作展示等特色卖点，因此，相比一般的电视产品，艺术电视仅在独特的外观上，就已经加了不少分，而在使用方面，显然也能有更多好玩的场景。

　　有数据显示，艺术类电视在京东、天猫等平台的增长趋势都在加快。

　　虽然在整个电视大盘中，艺术电视尚属小众，但这种顺应年轻人消费喜好，主动开辟新赛道的思路，对缺少变化的电视行业而言，却是具有启发意义的。

　　除了艺术电视的升温，在产品创新上，另一个电视新品类——移动智慧屏，也在今年掀起不小的风潮。

　　所谓移动智慧屏，目前在行业中并没有明确定义，但市面上现有产品的共同点，是可移动、可旋转，在此之外，一些厂商还赋予其可触控、可续航等能力。

　　电视行业推出移动智慧屏，已经有几年时间，如海信、长虹等厂商都有相关布局。如果继续往前，还可以追溯到2019年TCL推出的可旋转的TCL·XESS智屏产品。

　　虽然这一电视品类前几年一直不温不火，但由于有了可移动、可旋转等能力，意味着移动智慧屏已经与此前的电视有了极大的不同。

　　尤其是，因为不再有严格的空间限制，移动智慧屏的使用场景和功能玩法都大大丰富，因此，不断有新的玩家入局这一赛道。

　　时间来到今年，小度把自己的移动智慧屏产品命名为“添添闺蜜机”，很快就把其打造成了一个细分市场的热门产品。

小度添添闺蜜机

　　据洛图科技预计，2023年中国移动智慧屏市场全渠道的销量将超过28万台，明后年等短期未来都将迎来数倍级别的增长。

　　只不过，对电视厂商来说，虽然很早就切入了这一赛道，但由于后来者众多，目前来看，这一产品很有可能朝着“大号平板”而非“新型电视”的方向走去。

　　电视行业从中能分多少蛋糕，还是未知。

　　但无论如何，从移动智慧屏的不断起势也可以看出，当产品真正具有差异化时，自然会有新的价值出现。

　　根据奥维云网数据，在消费者购买家电产品的偏好因素中，产品设计独特、智能类家电、产品精致美观占比最大，分别是27.6%、21.3%、17.9%。

　　对艺术电视、移动智慧屏来说，智能自不必说，设计独特、精致美观两大要素，显然也都很好地符合。这无疑是其作为新品类能够受到用户欢迎的重要原因。

　　如果继续细究原因，简单来说，艺术电视和移动智慧屏在作为一台电视的同时，一个做到了更加时髦有趣，一个做到了更加实用好玩。

　　当然，目前还很难说这两类产品背后会有多大的市场。但如上所说，这种打造差异化、开辟新赛道的思路，起码是没错的。

　　长期困于低效内卷的电视行业，当下需要的，正是这样的新叙事。

　　而能否真正让电视市场摆脱此前的诸多传统论调，很大程度上，也是电视厂商们亟待完成的自证。

责任编辑：房家辉