工信部数据显示,截至2023年10月底,我国IPTV总用户数达3.98亿户,1~10月净增1725万户。这与去年同期净增数略有下滑,2022年1~10月IPTV净增2532万户。
但依然可以看到,尽管大屏市场已饱和,IPTV仍在扩地盘,巩固我国最大电视播出渠道的地位。
流媒体网梳理了IPTV近三年的分省用户发展情况,发现IPTV用户发展与各省的人口规模息息相关。IPTV TOP 10省份,同时也是全国人口规模TOP 10省份。
图1
从图1可以看到,2022年全国共计有16个省级IPTV用户数破千万。其中,四川、广东、江苏、山东、河南IPTV用户数都已超过两千万,四川甚至已经超过3000万。
图2
尽管用户规模发展已触顶是产业各界的共识,但从图2可以看到,过去三年,部分省份一直在“逆流而上”。在整体增长趋势已明显放缓的情况下,依然有省份的用户净增数在节节攀升,如,江苏、四川、浙江、云南等多个省份,在2020~2022年期间,不仅实现了年年增长,且净增数仍在逐年提高。
过去三年来,只有上海和西藏曾一度出现过负增长。
图3
从图3可以看到2022年全国31省市IPTV业务在宽带业务中的渗透情况,其中渗透率较高的省市,包括四川渗透率约89%,新疆渗透率约84%。渗透率较低的省市,包括北京渗透率约46%,河南渗透率约51%。
渗透率越高越说明用户新增空间越小,而渗透率较低的省份,充分挖掘下沉市场后依然有提升空间。如人口大省河南,尽管IPTV用户规模在全国已位列第五,发展用户约2000万户,但其2022年宽带用户约3935万户,IPTV业务在宽带业务中的渗透率约51%,依然还有可观的拓展空间。
此外,流媒体网梳理数据发现,渗透率高也并不意味着用户规模完全触达天花板,只要业务拓展方法得当,宽带和IPTV用户还能继续“齐头并进”。例如四川,四川2020年IPTV业务在宽带用户中的渗透率就已高达93%,但其2021年新增固网宽带用户245.5万户,随之2021年新增IPTV用户146.8万户;到2022年,四川又新增固网宽带用户345.2万户,随之2022年新增IPTV用户261.7万户。一个IPTV渗透率排行全国第一的省份,2022年依然净增用户排行全国第二,这说明充分挖掘市场,全国IPTV依然具备增长潜力。
尤其2023年以来随着电视整改工作的深入开展,OTT直播业务变天。一方面移动OTT直播业务和电视机厂商的OTT直播业务都被要求遏制增量、治理存量;另一方面,以“电视家”为代表的电视直播APK被陆续关停,这都为合法合规提供电视直播服务的IPTV带来了新的增量空间。但如何承接这部分有直播需求的用户,是IPTV当前面临的一个真正大考。
当然,在想对策承接增量用户的同时,更要充分挖掘存量价值,寻求高质量发展。当前,固网宽带千兆用户数持续扩大,截至2023年10月已达1.5亿户,仅今年就净增5797万户。这意味接下来千兆家庭业务将进入快车道,也为IPTV的高质量发展铺好了路基。
在数智化驱动下,电视娱乐正在走向智慧屏服务新阶段,通过创新打造差异化服务,构建数智家庭服务入口,是IPTV继续向上突破的确定性增量。
备注:本文涉及的所有IPTV数据均来源工信部,移动OTT业务被纳入IPTV统计范畴。
责任编辑:房家辉
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