工信部数据显示，截至2023年10月底，我国IPTV总用户数达3.98亿户，1~10月净增1725万户。这与去年同期净增数略有下滑，2022年1~10月IPTV净增2532万户。

　　但依然可以看到，尽管大屏市场已饱和，IPTV仍在扩地盘，巩固我国最大电视播出渠道的地位。

　　流媒体网梳理了IPTV近三年的分省用户发展情况，发现IPTV用户发展与各省的人口规模息息相关。IPTV TOP 10省份，同时也是全国人口规模TOP 10省份。

图1

　　从图1可以看到，2022年全国共计有16个省级IPTV用户数破千万。其中，四川、广东、江苏、山东、河南IPTV用户数都已超过两千万，四川甚至已经超过3000万。

图2

　　尽管用户规模发展已触顶是产业各界的共识，但从图2可以看到，过去三年，部分省份一直在“逆流而上”。在整体增长趋势已明显放缓的情况下，依然有省份的用户净增数在节节攀升，如，江苏、四川、浙江、云南等多个省份，在2020~2022年期间，不仅实现了年年增长，且净增数仍在逐年提高。

　　过去三年来，只有上海和西藏曾一度出现过负增长。

图3

　　从图3可以看到2022年全国31省市IPTV业务在宽带业务中的渗透情况，其中渗透率较高的省市，包括四川渗透率约89%，新疆渗透率约84%。渗透率较低的省市，包括北京渗透率约46%，河南渗透率约51%。

　　渗透率越高越说明用户新增空间越小，而渗透率较低的省份，充分挖掘下沉市场后依然有提升空间。如人口大省河南，尽管IPTV用户规模在全国已位列第五，发展用户约2000万户，但其2022年宽带用户约3935万户，IPTV业务在宽带业务中的渗透率约51%，依然还有可观的拓展空间。

　　此外，流媒体网梳理数据发现，渗透率高也并不意味着用户规模完全触达天花板，只要业务拓展方法得当，宽带和IPTV用户还能继续“齐头并进”。例如四川，四川2020年IPTV业务在宽带用户中的渗透率就已高达93%，但其2021年新增固网宽带用户245.5万户，随之2021年新增IPTV用户146.8万户；到2022年，四川又新增固网宽带用户345.2万户，随之2022年新增IPTV用户261.7万户。一个IPTV渗透率排行全国第一的省份，2022年依然净增用户排行全国第二，这说明充分挖掘市场，全国IPTV依然具备增长潜力。

　　尤其2023年以来随着电视整改工作的深入开展，OTT直播业务变天。一方面移动OTT直播业务和电视机厂商的OTT直播业务都被要求遏制增量、治理存量；另一方面，以“电视家”为代表的电视直播APK被陆续关停，这都为合法合规提供电视直播服务的IPTV带来了新的增量空间。但如何承接这部分有直播需求的用户，是IPTV当前面临的一个真正大考。

　　当然，在想对策承接增量用户的同时，更要充分挖掘存量价值，寻求高质量发展。当前，固网宽带千兆用户数持续扩大，截至2023年10月已达1.5亿户，仅今年就净增5797万户。这意味接下来千兆家庭业务将进入快车道，也为IPTV的高质量发展铺好了路基。

　　在数智化驱动下，电视娱乐正在走向智慧屏服务新阶段，通过创新打造差异化服务，构建数智家庭服务入口，是IPTV继续向上突破的确定性增量。

　　备注：本文涉及的所有IPTV数据均来源工信部，移动OTT业务被纳入IPTV统计范畴。

责任编辑：房家辉